本報記者 陳煒

    12月13日，阿里影業旗下數字化宣發平臺燈塔聯合毒眸發布了2019年中國電影市場用戶觀影報告。燈塔宣發平臺總經理袁娟表示，“通過對市場和用戶的觀察，燈塔期望為擴大中國電影市場的增量提供有效方式，以此來解決行業的焦慮。”

    根據燈塔專業版數據統計顯示，截至12月12日，今年以來國內累計電影票房已達606億元，接近2018年全年票房，保持了穩步上升的態勢。而在12月13日發布的報告中，燈塔預測2019年全年票房最終將達到650億元。

    該報告指出，2019年中國電影市場保持了一些良好的發展趨勢，觀影總人次進一步提升，票房向三、四線城市繼續下沉，國產片持續發力，繼2018年后再次貢獻全年票房的6成。

    從觀影用戶群體畫像來看，2019年，在整體購票用戶中，20歲-29歲的人群依然占據主流，但在首次線上購票的用戶當中，19歲及以下、40歲以上觀眾占比突出。這也就意味著，“00后”和“80前”用戶構成了2019年的增量觀影用戶。

    而在電影營銷領域，宣發和直播、短視頻等形式的合作成為電影行業的新景象。《證券日報》記者注意到，臨近年底，燈塔聯合淘寶直播，通過薇婭、李佳琦兩位當紅主播先后為《受益人》和《南方車站的聚會》做了線上路演。數據顯示，在《南方車站的聚會》主創空降李佳琪直播間當晚，帶來了預熱曝光物料2億+、累計觀看人數934萬、25.5萬張票在6秒內售罄的熱度，高效完成了“認知—興趣—轉化—口碑”的電影營銷鏈路。

    此外，根據此次報告顯示，2019年春節檔和國慶檔購票用戶重合度不足四分之一，市場潛力巨大。而在2020年春節檔，將匯集《中國女排》《唐人街探案3》《姜子牙》等熱門影片，以映前50天作為觀察結點，用戶“想看”熱度從2019年的40.3萬上漲至327.9萬，大幅提升714%。

    公開資料顯示，燈塔為阿里影業旗下數字化宣發平臺，截至目前，其片方入駐數量達400+，服務影片數量300+，覆蓋100萬+渠道資源，日觸達用戶能力7.5億+。燈塔方面表示，仍在不斷探索，通過“沖擊播”線上路演等創新宣發形式，致力于為電影行業開創更多“品效合一”的數字化營銷通路。

（編輯 上官夢露）