本報記者 吳奕萱

    4月20日晚間，太平鳥披露了2019年年報。公司全年實現營業收入79.28億元，同比增長2.80%；歸屬于上市公司股東的凈利潤5.52億元，同比減少3.50%；擬每10股派發現金分紅7元。事實上，太平鳥自成立以來一直積極回報投資者，憑借穩健的經營風格和充足的現金儲備進行高比例現金分紅，公司上市3年的現金分紅額占同期歸屬于上市公司股東凈利潤的72.17%。

    AI助力“商品快反”

    近年來，太平鳥全面深化以商品全流程快反為特點的TOC商品運營模式，將大數據、人工智能技術應用在商品生命周期預估、顧客畫像等領域，通過深度洞察消費者需求，進一步優化商品管理的快速反應與價值升級。

    2019年，以生產、銷售快反為特點的商品管理深度方案已經在太平鳥主要品牌全面鋪開，夏款、冬款的期貨訂單比例下降到預估銷售量的70%以下；貨品跨區域實時調撥的商品管理流動性方案和集研發、生產、銷售快反為一體的商品管理新鮮度方案已經分別在男、女裝主品牌大規模試點。

    在營業收入持續增長的情況下，太平鳥的庫存商品原值連續3年呈現下降趨勢，2019年末庫存原值相比2018年末下降5.08%。

    此外，太平鳥還擁有完備的供應商管理制度和供應商分級資源庫，全新的SCM供應商管理系統也已經在各品牌事業部逐步落地，生產供應的全部流程都由專職管理部門進行跟蹤管理。公司與供應商高度協同，戰略供應商深度參與商品開發、打樣、追單生產，共同構建根據消費者需求進行快速開發、快速生產的柔性生產供應模式。

    優化渠道探索新零售

    眼下，移動互聯網成為年輕人首要購物渠道，社交零售銷售在90后、00后全體中占比不斷提升。尤其是社群營銷和直播銷售，已經成為年輕群體與品牌進行互動和交流的重要方式。

    太平鳥相關負責人表示：“日益激勵的市場競爭、年輕消費者的快速變化、新業態的蓬勃發展，要求公司在渠道建設、數字化、快速反應機制等方面進行持續創新，才能確保自身的長期、可持續發展。”

    2019年太平鳥持續優化“新四輪立體驅動”的渠道布局，積極探索微信小程序、直播帶貨等社交零售渠道，強化線上、線下渠道的零售協同，加速推進全網零售進程。公司當年網上銷售渠道再創佳績，全年GMV增長22%至44億元，其中2019年“雙十一”單日GMV9.17億元，再創歷史新高；同時公司積極探索社交零售，在營銷方式和工具方面進行了大量的準備，全網零售運營能力明顯提升。

    此外，太平鳥聚焦線下門店運營質量，與萬達、銀泰、百聯、印力、龍湖等國內商業運營集團的戰略合作關系不斷深化，公司店鋪年末總數為4496家，其中購物中心、奧特萊斯等渠道的占比明顯提升。

    聚焦時尚發聲中國設計

    2019年，太平鳥推出了太平鳥女裝和HARRYPOTTER的聯名系列，太平鳥男裝×芝麻街，LEDIN樂町×大白兔，MiniPeace童裝×冰雪奇緣等30余個聯名系列的商品，滿足了年輕消費者多樣化的時尚需要。太平鳥女裝還推出“中國設計PEACE”的設計線，扶持中國新銳設計師在設計和商業上的發展。

    同時，太平鳥還注重提升中國品牌在國內外的影響力，通過國際、國內秀場全新賦能“中國設計”，向世界展示“中國設計”的魅力。

    2019年2月份太平鳥以“YouthMadeChina”主題再次亮相紐約時裝周，2019年9月份則以“太平青年GAMEON”主題打造藝術之都紐約和夢幻之都巴黎的雙城國際時裝秀，2019年5月份舉辦樂町十周年慶典暨“BEANOTHERONE”上海時裝秀，不斷通過時尚設計表達年輕人的文化自信。

（編輯 李波）