本報記者 何文英

    4月24日晚間，芒果超媒披露2019年年報以及2020年第一季度報告。公司2019年實現營業收入125.00億元，同比增長29.40%，實現歸母凈利潤11.56億元，同比增長33.59%。2020年第一季度，公司實現營業收入27.27億元，同比9.74%，實現歸母凈利潤4.80億元，同比14.82%，，平臺營業收入較上年同期增長10.76%。

    其中，公司核心平臺快樂陽光（芒果TV運營主體）2019年實現營業收入81.09億元，同比增長44.63%，實現凈利潤9.69億元，同比增長36.45%，帶動芒果超媒整體業績保持快速增長。

    芒果超媒相關負責人表示，2019年是公司重大資產重組后的第一個完整會計年度，公司始終堅持國有新型主流媒體集團在媒體融合發展中的使命擔當，以獨具特色的內容生態，不斷推動互聯網視頻業務創新升級和全產業鏈上下游業務協同發展，實現了公司業績的持續穩定增長。同時，前瞻布局新業務、新技術，為公司未來發展奠定良好基礎，整個芒果生態正步入穩定收獲期。

    芒果TV付費會員達到1837萬戶

    2019年公司以優質、精準內容供給推動普通平臺用戶向付費會員用戶的遷移和轉化；線下繼續夯實“1+9”的會員權益體系，提升存量會員粘性和價值貢獻。同時，通過“青春芒果節”“會員開放日”等品牌活動，實現線上、線下全方位立體打通，吸引新會員加入。截至2019年末，芒果TV付費會員達1837萬戶，同比增長70.88%，會員收入16.9億元，同比增長102%。

    受益于公司優質、精準內容供給規模的提升和會員數量快速增長，與廣告業務發展形成良性互動，廣告業務收入在2019年逆勢增長39%，達33.5億元。同時，公司還通過IP+KOL帶貨為廣告客戶提供個性化定制、品效合一的綜合營銷方案，將廣告內容與IP、視頻場景深度融合，并運用大數據分析實現精準投放。2019年，公司廣告品牌投放數達489個，同比增長50.93%。

    報告期內，公司運營商業務實現收入12.75億元，同比增長33.31%。截至2019年末，IPTV業務覆蓋廣東、福建、浙江等31個省級行政區域，覆蓋用戶達1.48億戶。得益于行業領先的IPTV、OTT全牌照以及獨特內容優勢，公司對快樂陽光的運營商網絡中心、智能硬件中心進行了整合，新設智慧大屏中心，開始以智慧大屏為核心的多屏互動關鍵布局，推動互聯網視頻業務向家庭多場景內容消費領域延展。

    優秀內容創造力助力公司爆款頻出

    受益于平臺建立的工作室制度、自制團隊制度，芒果超媒得以保持行業領先的自制原創水平。目前，公司已建立16個綜藝制作團隊和15個芒果TV自有、外部影視工作室，其中自有內容制作人員逾1500人。2019年公司繼續夯實自制綜藝核心競爭力，積極拓展影視劇內容制作全產業鏈生態優勢，通過自制、聯合出品及版權引進等方式，源源不斷地向芒果TV和湖南衛視輸出優質內容。

    綜藝方面，2019年全年公司自制上線綜藝節目33檔，形成了以“親綜藝”為核心聚焦、特色垂直綜藝同步發力的芒果特色自制綜藝圖鑒。《妻子的浪漫旅行3》《女兒們的戀愛2》《明星大偵探5》等爆款IP后續系列作品不斷孵化落地，播放量和口碑雙增長。《密室大逃脫》《哈哈農夫》《我最愛的女人們》等有創新性的垂直類網綜亦取得優異的播映成績，代際親子成長勵志真人秀《一路成年》更是獲得國家廣播電視總局對外強力推介。進入2020年，平臺新晉綜藝《朋友請聽好》、《我們的樂隊》、《婚前21天》和《周游記》等多元化內容產品梯次上線，開播后播放量與口碑持續攀升。

    影視劇集方面，芒果TV2019年全年共上線30余部口碑及收視俱佳的自制劇。其中，《那座城這家人》獲評中宣部第十五屆精神文明建設“五個一工程”獎等國內外多項大獎，《我在北京等你》《空降利刃》列入“慶祝新中國成立70周年推薦播出參考劇目名單”，社會影響深遠。《封神演義》《大宋少年志》在湖南衛視首輪上星播出后，在全國網、GSM城市網收視排名均為同時段上星綜合第一。2020年初播出的《錦衣之下》《下一站是幸福》等是拉動芒果TV2020年第一季度劇集播放超預期的最大黑馬，其中《下一站是幸福》總播放量已超41億，期均播放量近億。

    展望2020年全年，芒果TV劇集、綜藝有望全面開花。根據芒果超媒投資者溝通會所透露的相關信息，今年全年平臺內容儲備近80部，其中綜藝作品近40檔，影視劇集同樣預計將達到近40部的新高峰。據悉，2020年芒果TV的綜藝仍將以慢綜藝為典型特征，并開拓音樂類、推理類等綜藝節目。

    值得關注的是，芒果TV綜藝還把握網紅MCN風口，開啟綜藝帶貨，新晉節目《你怎么這么好看》已經播出，與頭部網紅KOL合作的《來自手機的你》即將上檔。劇集方面，《下一站是幸福》《三千鴉殺》等已成為現象級產品，近期上檔的《如果歲月可回頭》、《樓下女友請簽收》和《忘記你，記得愛情》熱度持續走高。

    新技術帶動新業務+新營銷+新運營體系穩步升級

    2019年5月，引進中國移動戰略投資后，中國移動成為芒果超媒第二大股東。中國移動入股后，芒果超媒迅速展開合作部署，與中國移動子公司咪咕公司簽訂《戰略合作框架協議》，雙方在基礎電信業務、優質版權內容、5G領域、家庭產品、海外拓展、戰略投資和其他增量業務等方面進行全面合作。目前，咪咕視頻芒果TV聯合會員已經上線，成功打通了咪咕視頻頂級體育賽事與芒果TV爆款綜藝IP、原創影視綜內容。

    芒果超媒對5G新應用的探索，不局限于與中國移動的合作。早在2018年，芒果TV就正式成立了“創新研究院”，積極對5G、AI、VR等前沿技術前瞻布局，2019年又與上海科技大學成立聯合實驗室，就5G等前沿科技領域展開合作。此外，公司還與業內5G頂級公司華為達成深度合作，就5G超高清、全景視頻、大數據及人工智能、融媒體平臺技術等方面跨界合作、協同創新。

    此外，芒果TV2019年實施“大芒計劃”，以優質KOL打造營銷新模式，全面升級平臺營銷體系，滿足廣告客戶一站式需求。同時，“大芒計劃”開啟“用戶創作中心”，通過UGC+PGC相結合的運營策略，進一步豐富平臺內容矩陣。

    業內人士分析認為，得益于2019年全年的不斷積累，以及2020年以來疫情等因素的影響，長視頻流量持續保持大幅增長，疊加芒果TV自制綜藝新品的陸續推出，以及憑借獨特自制與評估體系打造的熱播劇，2020年一季度平臺流量及會員業務均保持快速增長態勢。長期來看，芒果超媒作為在線視頻領域渠道內容一體化平臺，以獨特的精尖自制能力深度驅動平臺增長，未來其商業價值將持續得到印證。

（編輯 張偉）