本報記者 向炎濤

    5月21日，北京藍(lán)色光標(biāo)數(shù)據(jù)科技股份有限公司（以下簡稱“藍(lán)色光標(biāo)”）回復(fù)深交所年報問詢函，就交易所關(guān)心的現(xiàn)金流、商譽(yù)、出海業(yè)務(wù)、研發(fā)投入等問題進(jìn)行了一一回復(fù)。

    針對深交所研發(fā)投入方面的問題，藍(lán)色光標(biāo)給出了詳細(xì)答復(fù)。作為一家營銷科技公司，藍(lán)色光標(biāo)早在2012年，就已確定了“業(yè)務(wù)數(shù)字化”這一數(shù)據(jù)科技發(fā)展戰(zhàn)略。公司2015年至2018年研發(fā)投入合計約5.24億元，2015年公司收購多盟、億動后，2016與2017年進(jìn)入產(chǎn)品研發(fā)關(guān)鍵階段，歷經(jīng)四年持續(xù)投入與變革，不斷開展以營銷科技為核心的營銷技術(shù)與營銷產(chǎn)品相結(jié)合的創(chuàng)新，于2018年開發(fā)出一系列包括分析與策略、創(chuàng)意產(chǎn)出、智能投放及監(jiān)測評估的營銷全產(chǎn)業(yè)鏈AI/機(jī)器人產(chǎn)品，初步轉(zhuǎn)型為一家營銷科技公司。藍(lán)色光標(biāo)表示，相關(guān)產(chǎn)品已于2018年陸續(xù)投入使用，后續(xù)為附加模塊產(chǎn)品的研發(fā)與迭代，不需要持續(xù)投入過高研發(fā)費(fèi)用。

    進(jìn)一步梳理問詢函回復(fù)內(nèi)容，記者了解到，藍(lán)色光標(biāo)在2017年至2019年，收入由152.31億元大幅提升至281.06億元，增長84.53%。2019年歸屬于上市公司股東的凈利潤7.10億元，同比增長82.66%。

    營收的快速增長與藍(lán)色光標(biāo)前瞻性戰(zhàn)略布局密不可分。同時，公司研發(fā)創(chuàng)新也需要具備極強(qiáng)的前瞻性。藍(lán)色光標(biāo)在回復(fù)函中提到，研發(fā)不僅要在時間上搶占優(yōu)勢，更要在成果上優(yōu)于競品。通過在2016年與2017年間對研發(fā)的投入，藍(lán)色光標(biāo)以AI智能產(chǎn)品持續(xù)推進(jìn)“技術(shù)+產(chǎn)品”的模式提高業(yè)務(wù)效率，換來了2018年與2019年間收入的高速增長。

    值得注意的是，在收入不斷增長的同時，藍(lán)色光標(biāo)以產(chǎn)品替代人工，大幅壓縮了人工成本?；貜?fù)函中提到，公司員工人數(shù)從2017年的6606人降至2019年的5055人，減少23.48%，這一成果主要得益于公司AI智能產(chǎn)品陸續(xù)運(yùn)用到營銷業(yè)務(wù)中，以智能產(chǎn)品（AI/機(jī)器人）代替人工，公司大幅提升員工工作效率，平均人效提升近1.5倍，讓公司將最有效、最有價值的人員用于創(chuàng)造性勞動，以獲取收入進(jìn)一步提升的同時，降低費(fèi)用率，使公司持續(xù)穩(wěn)步增長。

    近年來傳播形態(tài)和環(huán)境隨著通訊技術(shù)的發(fā)展不斷迭代更新，新技術(shù)方式或新技術(shù)工具在營銷傳播行業(yè)的應(yīng)用及發(fā)展趨勢，一直是藍(lán)色光標(biāo)持續(xù)重點(diǎn)關(guān)注方向。在2020年2月，藍(lán)色光標(biāo)正式發(fā)布了“藍(lán)標(biāo)在線”，將藍(lán)色光標(biāo)服務(wù)與SaaS平臺模式結(jié)合。藍(lán)標(biāo)在線匯集了公司多年來的營銷服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，將這些能力以SaaS模式提供給中小客戶，且在疫情期間免費(fèi)開放，顛覆傳統(tǒng)營銷服務(wù)模式。

    藍(lán)色光標(biāo)表示，營銷市場變化萬千，公司一直在持續(xù)關(guān)注包括5G、區(qū)塊鏈技術(shù)以及RCS在營銷領(lǐng)域的場景應(yīng)用，不排除后續(xù)為適應(yīng)營銷行業(yè)的飛速發(fā)展，會投入更多的研發(fā)費(fèi)用用于開發(fā)與營銷服務(wù)相匹配的營銷產(chǎn)品，以繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，成為全球卓越的營銷科技公司。

（編輯 田冬）