本報記者 吳文婧

    8月10日晚間，利歐股份發布了2020年半年報，上半年共實現營業收入73.56億元，較上年同期增長5.41%；實現歸母凈利潤2.62億元，較上年同期增長15.58%；實現扣非歸母凈利潤2.42億元，較上年同期大增85.99%。

    公告顯示，費用管控方面成效顯著。2020上半年公司管理費用較去年同期減少2832萬元，同比減少15.19%；銷售費用較去年同期減少7066.76萬元，同比減少33.33%。財務費用由上年同期的4068.95萬元降為739.46萬元，大幅減少了81.83%。

    “數字營銷、機械制造、投資業務‘三駕馬車’齊頭并進，是驅動公司持續穩健發展的動力。”利歐股份董秘周利明向《證券日報》記者表示，“盡管受疫情影響，公司制造業務得益于近年來推進的生產系統智能化改造，搶占了復工先機。數字營銷板塊把握了市場熱點，短視頻營銷獲得了高速增長。另外，投資業務隨著參股公司理想汽車的上市更是收獲頗豐。”

    緊抓熱點發力短視頻營銷

    公告披露，2020年上半年，利歐股份數字營銷板塊營業收入同比增長近10%。今年以來，疫情對社交電商趨勢產生了巨大影響，用戶視聽娛樂需求從線下轉移至線上，催生短視頻行業流量激增。線上化、數字化和電商化也成為企業著力的方向，短視頻營銷迎來高速增長。

    周利明提到，利歐股份把握市場趨勢和熱點，2020年上半年度繼續發力短視頻營銷，保持行業前列地位，“今年春節期間，利歐數字旗下萬圣偉業及聚勝萬合在巨量引擎（字節跳動旗下官方營銷品牌）上的投放量比去年春節期間增長均超300%；微創時代在快手投放更取得巨大增長。”

    半年報數據顯示，今年上半年，公司在字節跳動（巨量引擎）業務投放量達到38億元，在快手的業務投放量超過4億元。

    對于短視頻營銷備受廣告主青睞的原因，香頌資本執行董事沈萌向《證券日報》記者分析稱：“短視頻是目前影響力和傳播力最大的社交媒體形式，對潛在消費對象的引導性強，雖然其實際消費轉化率有限，但傳播成本比較低。”

    “隨著大數據、區塊鏈等技術不斷發展成熟，可以通過對社交媒體使用習慣與偏好的分析，更精準投放，數字營銷的投放效率有機會得到進一步提升。”沈萌提到。

    周利明向記者提到，利歐股份成立了產品研發中心，聚攏行業頂尖的人才，制定了數字營銷的未來五年規劃，增強大數據加工與應用和程序化廣告交易平臺的技術研發和運營能力。同時已經在積極嘗試將包括人工智能、區塊鏈等新技術成果應用到數字營銷的各個方面，并與學術科研機構、行業領先公司等合作探索數字營銷的新應用。

    據QuestMobile最新報告，2020上半年，短視頻行業的月活躍人數達到了驚人的8.52億。并且短視頻使用時長占中國移動互聯網總使用時長的近兩成，僅次于即時通訊。另外，短視頻行業廣告收入全面超越在線視頻行業，同比增長近30%，達到182.10億元。

    “我們是行業內最早布局短視頻業務的公司之一，也是抖音和快手最頭部的一批代理公司，短視頻、直播、信息流、MCN的布局正為公司的營銷生態體系賦能。”周利明向記者表示，“疫情的發生對社交電商趨勢產生了巨大影響，加速MCN行業進入爆發點，憑借公司在行業內的基礎積累與長遠布局，聯合電商平臺、網紅達人、各大品牌等多方資源，未來數字營銷業務有望再進一步。”

    據悉，今年以來，在社交電商領域，利歐數字旗下“火星倉”布局了電商內容營銷服務模式，將站內直播、短視頻等內容與站外social及數字媒體應用相結合，并在公司內部搭建15個直播間，形成1+N的服務模式，建立人、貨、場的一體化模式。另外，公司已在重慶打造短視頻基地，為網紅、直播、短視頻的布局與發展實現更體系化、高效性、集中式的運作與管理。

    工業泵業務有望受益重大水利工程建設

    利歐股份在機械制造業務方面，主要從事泵、園林機械的研發、制造和銷售，在整個泵業領域覆蓋了較為完整的產業鏈。

    7月13日在國務院政策例行吹風會上，水利部副部長葉建春介紹，重大水利工程是保障國家水安全的重要基礎設施，同時也是國家基礎設施補短板的重要領域。2020年至2022年要重點推進150項重大水利工程建設，總投資1.29萬億元。

    “隨著重大水利工程的陸續啟動開工，更多有效資金參與項目建設，不僅有利于應對當前經濟下行壓力，更將會拉動一系列相關產業及企業發展。”周利明認為，在新一輪的水利建設項目拉動下，利歐股份制造業務有望迎來發展新機遇。

    2020年上半年，利歐股份工業泵子公司湖南利歐獲得引江濟淮工程（河南段）水機設備采購的2標和3標項目，合計金額近4000萬元。據悉，引江濟淮工程是國務院常務會議確定的172項節水供水重大水利工程之一，引江濟淮工程（河南段）作為整個引江濟淮工程的重要組成部分，被列入河南省實施“四水同治”十大水利工程。

    持有理想汽車股份已增值近8倍

    除了數字營銷、機械制造兩大業務板塊之外，投資業務也是利歐股份另一大業務板塊。近年來，利歐股份先后投資了一批優秀的企業，隨著被投資企業的不斷快速成長，早期投資也進入收獲期，理想汽車便是其中典型的案例之一。

    早在2016年和2017年，利歐股份曾兩度參與理想汽車前端融資，兩次合計出資額為4.5億元。隨著理想汽車于2020年7月30日在納斯達克上市，成為繼蔚來汽車后，第二家在美上市的國內新能源汽車公司后，利歐股份持有的理想汽車股票也獲得了巨大的增值。

    利歐股份曾在公開信息平臺透露，按美國時間8月5日理想汽車股票收盤價16.75美元/股計算，公司持有理想汽車股票價值約5.75億美元，較公司成本增長近8倍。

    此外，周利明向記者表示：“投資標的主要是瞄準公司產業鏈上下游及周邊具有核心競爭力的企業。在投資收益的同時，也能與公司現有的產業形成協同發展態勢。”

    記者獲悉，利歐股份參股的新風光已于今年6月份申請科創板IPO并獲上交所受理，碧橙電商已啟動創業板上市輔導。另外，公司投資的浙江大農、異鄉好居，目前也在緊鑼密鼓籌備A股上市工作。

    多板塊業務的良性發展也體現在其他關鍵財務數據上，半年報顯示，利歐股份資產負債率由上年末的38.94%降為33.44%，資產負債率、EBITDA利息保障倍數等指標持續改善，公司的償債能力進一步增強。目前，利歐股份貨幣資金余額為15.81億元，資金儲備充足。此外，公司現金流狀況自2019年來持續改善，2020年上半年，經營活動產生的現金流量凈額為3.93億元。

    利歐股份方面表示，未來，公司繼續發揮產業鏈和資金優勢，發揮與外部專業機構良好合作關系，并積極探索新興產業投資方向，爭取為公司帶來更多的投資機會，獲取更多的投資收益。

（編輯 才山丹）