本報記者 施露

    8月17日，新經濟SaaS龍頭股微盟集團發布半年報。上半年微盟集團營收和凈利雙雙逆勢增長，經調整營收10.50億元同比增長59.9%，經調整凈利潤同比增長77.4%至0.52億元。

    作為微信生態的頭部服務商，今年上半年微盟集團在SaaS和精準營銷的雙輪驅動下，代表著“在線新經濟”增長點的智慧零售、直播電商等業務板塊強勢發力，借助投資并購等手段，微盟的新經濟SaaS版圖更是迅速擴張到智慧餐飲、在線教育等領域。

    搭小程序東風

    抓住數字化變革紅利

    微盟集團財報顯示，上半年公司營收首次突破10億達到10.50億元，增幅59.9%，經調整EBITDA（息稅折舊及攤銷前盈利）同比增長68%至1.15億元，經調整凈利潤同比增長77.4%至0.52億元。財報期內，微盟集團的現金及現金等價物達到21.48億元，SaaS產品收入由2019年上半年的2.19億元提高到3.05億元，增長39.2%；精準營銷毛收入由2019年同期的17.97億元增長至46.1億元，增長156.5%，精準營銷收入7.45億元，同比增長70.2%，超出大摩等機構預期。

    拆解微盟集團的SaaS產品和精準營銷兩大業務，不難發現微盟集團逆勢增長的秘訣。SaaS產品方面，微盟集團的SaaS業務主要基于微信小程序提供。

    上半年，微盟集團等小程序概念股與騰訊可以說是“同頻共振”，每當小程序發布重大利好，微盟等第三方服務商股價就隨之拉升。

    線下熄火、線上開火的企業數字化變革加速也令微盟集團的精準營銷業務繼續保持高增長。2020年上半年，微盟集團精準營銷服務廣告主26084名，同比增長33.5%，每廣告主平均開支增長92.1%至17.68萬元。

    搶灘“在線新經濟”

    智慧零售、直播電商率先發力

    在上半年的企業抗疫阻擊戰中，電商網購、直播帶貨、社區團購、無接觸配送、在線服務等新經濟業態成為企業化解疫情危機的有力武器。

    微盟集團及時抓住了巨大的機遇，瞄準直播電商、社交電商、小程序電商等智能營銷新業態發展迅猛帶來的巨大需求，搶灘在線新經濟。

    受零售數字轉型需求激增推動，微盟集團智慧零售業務在上半年屢獲大單，智慧零售商戶數量已達2260家，其中有五分之一的商戶都是品牌商戶，達到457家。

    強大的智慧零售業務吸金能力給微盟集團帶來更豐厚的利潤回報。財報顯示，2020年上半年微盟智慧零售收入4606.0萬元，占SaaS總收入15.1%，較2019年上半年增長701.0%，超2019年全年。

    此外，微盟集團直播電商板塊也表現不俗。自微信小程序直播公測以來，具備私域直播帶貨屬性的小程序直播發展迅猛。微盟的小程序直播平臺“微盟直播”成為商家小程序直播的首選工具。2020年6月，微盟集團舉辦首屆零售購物節，聯合近百家零售企業上萬門店，借助小程序私域直播創新脫口秀直播帶貨模式，取得了良好反響。

    機構分析認為，隨著產業趨勢推動、政策支持，中國軟件企業走向全球將產生更強的用戶黏性、聚合更大的勢能，SaaS業務國際化將讓微盟集團的商業前景更加充滿想象空間。

（編輯 李波）