本報記者 矯月

    8月11日晚，浙文互聯（600986.SH）發布了2021年半年度業績報告。在精準營銷板塊高速增長、汽車營銷板塊穩健提升、新業務布局全面深入的業務賦能下，公司交出了一份優秀的半年報成績單：實現營業收入67.82億元，同比增長49.40%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤1.33億元，同比增長139.52%；實現扣除非經常性損益后的歸母凈利潤8423.05萬元，同比增長93.96%。

    作為數字營銷行業舉足輕重的企業，浙文互聯近年來不斷強化商業邏輯，成長路徑也更加清晰。報告期內，浙文互聯剝離房地產等冗余業務，聚焦公司資源發展汽車營銷業務、精準營銷業務兩大優勢業務板塊；成立全資子公司杭州浙文科技，作為上市公司探索新賽道、孵化新業務的核心載體。

    聚焦主業也直接帶來了關鍵業務板塊的高速增長。報告期內，汽車營銷板塊拓客能力持續增強，新增訂單量顯著提升，實現營業收入19.38億元，同比增長26.86%；精準營銷板塊聚焦核心媒體資源，與頭條、騰訊、快手的合作量級不斷提高，實現營業收入47.37億元，同比增長71.88%。

    此外，疫情加速企業數字化進程的同時，數字經濟帶來的新技術、新模式、新業態也不斷涌現，這在數字營銷領域掀起了新一輪內容革命。浙文互聯先行業一步，精耕、聚焦原有優勢業務，并在杭州開辟新賽道，全力拓展影視內容整合變現、MCN直播電商、游戲電競等業務，不僅能夠激活公司的創造力、生產力，也將帶動產業鏈再造和價值鏈的提升。

    有業內人士分析，直播電商業務乘著5G與AI時代來臨的契機，不僅完善了公司的智慧內容營銷生態系統，也能夠幫助公司構建短視頻矩陣，可以為廣告主提供更具競爭力的價格支持、更豐富的資源。目前，公司已建立超10余間，總計超1000平米的直播間，團隊人員規模達40+，實現千萬+GMV。此外，公司直播電商業務也已經服務了近30家品牌客戶。另外，其他新業務也在逐步完善，與原有業務具有較高的協同性，這些都將成為公司業績增長的第二曲線，為企業創造更多的商業價值。

    “浙文互聯在數字文化產業的創新性布局，將為廣告主在日益激烈的市場競爭中找到差異化營銷解決方案，避免同質化的低效競爭，實現品牌和消費者的高效、深度溝通。而對公司來說，在這一領域的重要嘗試，將推動商業模式轉型，跨越業務邊界、跨越認知邊界，為行業轉型升級提供可參考的范本。”上述業內人士如是說。

（編輯 李波）