本報(bào)記者 何文英

    8月27日晚間，夢(mèng)潔股份披露2021年半年度報(bào)告，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.16億元，同比增長(zhǎng)14.67%；歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)為4709.97萬元，同比增長(zhǎng)3.01%。夢(mèng)潔股份方面表示，目前公司處于變革初期，投入的加大與調(diào)整的深入，對(duì)短期經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)有所影響。

    2021年以來，夢(mèng)潔股份圍繞“高端床上用品”開啟戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，以長(zhǎng)期價(jià)值為導(dǎo)向，在品牌、市場(chǎng)、產(chǎn)品、渠道及運(yùn)營(yíng)等方面進(jìn)行全面升級(jí)、不斷加碼。基于此，公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、盈利結(jié)構(gòu)等在報(bào)告期內(nèi)獲得不同程度優(yōu)化，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)具備較高質(zhì)量。

    明確高端品牌戰(zhàn)略之后，夢(mèng)潔股份大刀闊斧開啟了一系列戰(zhàn)略調(diào)整。2021年以來，夢(mèng)潔股份在產(chǎn)品、渠道、服務(wù)、傳播等各方面的投入明顯加大。

    報(bào)告期內(nèi)，公司與廣州檢驗(yàn)檢測(cè)認(rèn)證集團(tuán)公司合作，在行業(yè)內(nèi)率先導(dǎo)入高端床上用品標(biāo)準(zhǔn)及行業(yè)7A標(biāo)準(zhǔn)，截至目前，這也是行業(yè)里推出的最高級(jí)別的標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)公司持續(xù)進(jìn)行全球原料精選、原產(chǎn)地建設(shè)、工藝研發(fā)、頂尖奢侈品牌設(shè)計(jì)師合作等，加之智能工廠全過程的品質(zhì)控制，為消費(fèi)者不斷提供高品質(zhì)的產(chǎn)品。

    與此同時(shí)，夢(mèng)潔股份在高端場(chǎng)景系列化門店打造、品牌形象推廣、高端人才引入等方面動(dòng)作頻繁，在機(jī)場(chǎng)、高鐵站、重點(diǎn)商圈大屏投放全新形象大片，升級(jí)公司品牌形象等，品牌聲量迅速攀升。

    另據(jù)知情人士透露，為配合高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，公司今年對(duì)過往各項(xiàng)業(yè)務(wù)布局也進(jìn)行了調(diào)整，如關(guān)停部分不符合高端標(biāo)準(zhǔn)的線下門店、放棄低價(jià)促銷活動(dòng)等玩法，雖對(duì)公司短期業(yè)績(jī)有所犧牲，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看有利于公司高端品牌形象的樹立。

    截至6月底，夢(mèng)潔股份共計(jì)擁有線下門店1878家，其中直營(yíng)門店483家。盡管線下門店數(shù)量有所減少，但其直營(yíng)店平均單店收入較上年同期增長(zhǎng)10.83%，店效明顯提升。

    今年以來高端產(chǎn)品在公司整體銷售中的占比也明顯提升，線上、線下渠道的客單價(jià)顯著增長(zhǎng)，帶動(dòng)毛利率攀升，與行業(yè)競(jìng)品走出了截然不同的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)曲線，符合公司高端戰(zhàn)略發(fā)展預(yù)期，進(jìn)一步印證了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的可行性。

    “夢(mèng)潔已經(jīng)連續(xù)12年（2009-2020）高端床上用品位列同類產(chǎn)品市場(chǎng)銷量第一，其向高端品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型更具先發(fā)優(yōu)勢(shì)和彎道超車的可能。”業(yè)內(nèi)人士同時(shí)指出，高端品牌戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型需要一定周期，一旦夢(mèng)潔股份完成高端心智占位，“高端床上用品第一品牌”的虹吸效應(yīng)將在業(yè)績(jī)方面有所兌現(xiàn)。

（編輯 張偉）