本報記者 趙學毅 見習記者 劉釗

    1月25日晚間，*ST拉夏發布2021年度業績預告，預計2021年營業收入為4億元至5億元；預計2021年歸母凈虧損為6億元至9億元之間，歸母凈虧損較2020年相比收窄。

    對于業績預虧，*ST拉夏表示，報告期內，因受疫情及公司現金流等因素影響，公司繼續關閉線下門店，由于已關閉門店的經營虧損及一次性確認裝修攤銷等費用、以及計提相應資產減值損失等因素影響導致公司虧損。

    據了解，*ST拉夏創立于1998年，旗下擁有LaChapelle、Puella、Candie’s、7Modifier及LaBabité等多個知名女裝品牌，曾在女裝市場份額占有率方面長期排名前列。自2018年以來，公司由于戰略失當、擴張過快及成本結構失衡的原因，開始面臨較大經營壓力。疊加2020年新冠肺炎疫情的沖擊，公司現金流量也更加緊張，導致債務問題及訴訟糾紛也隨之而來。

    業內人士表示，“近年來，服裝行業受整體增速放緩、新冠疫情沖擊、原材料上漲等因素影響，整體行業受到一定沖擊，*ST拉夏作為大眾時尚龍頭只是行業的一個縮影。對公司而言，關鍵是要及時調優經營策略。”

    記者注意到，面對經營困境，*ST拉夏也在積極調優經營策略，包括集中資源聚焦主業發展、關閉虧損低效直營門店、拓展加盟聯營業務模式、加強線下渠道精細化管理等舉措。同時，公司也在積極籌劃債務豁免、債務打折、債務展期、以貨抵債等各項債務解決方案，并積極通過剝離非核心業務及相關資產，強化應收款項及時回籠，加大庫存清理力度，積極推動公司重回良性發展軌道。

    公開信息顯示，*ST拉夏2020年底累計注冊拉夏云會員數量1300余萬，累計微信公眾號粉絲數量超過500萬，在大眾時尚休閑服裝消費群體中的保持一定的滲透率和品牌效應，為公司向線上渠道轉型及新零售模式探索奠定基礎。

    行業研究人士表示，近年來國內消費者、包括年輕消費者對“國牌”的認知度越來越強，國外傳統快時尚品牌已逐漸喪失認知度優勢。作為知名的多品牌、全渠道服飾企業，拉夏貝爾還是具備良好的品牌運作能力和廣泛的社會認知度，如能通過模式變革探索出符合自身的轉型路徑，其業務價值會在未來持續凸顯。

    *ST拉夏公司人員向記者表示，公司目前正處于轉型關鍵期，正積極采取措施應對各方面的挑戰。未來將加快轉型調整的步伐，聚焦產品力提升、渠道布局與模式創新等方面，充分發揮自身品牌運營、渠道拓展及數字化系統等優勢，強化核心能力建設。

（編輯 田冬）