本報記者 矯月 見習記者 張軍兵

    2022年4月28日，粵傳媒（002181.sz）發布了2021年成績單，公司實現營業收入約5.46億元，同比增長7.72%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤約8967萬元。而公司營業收入實現增長的原因，主要系公司堅持轉型工作不動搖，部分轉型項目初見成效。

    根據CTR媒介智訊的數據顯示，2021年廣告市場恢復性增長良好，廣告市場整體同比增長11.2%。除傳統戶外廣告外，各渠道均呈現復蘇趨勢，其中電梯廣告、廣播、電視都實現正增長，特別是去年受到重創的影院視頻廣告，在2021年得到了恢復性253%的增長。在整體行業恢復良好的背景下，粵傳媒抓住行業機遇，逐步實現轉型業務的突破。

    年報顯示，粵傳媒旗下廣告業務轉型效果顯著，2021年實現營業收入約1.97億元，同比增長23.49%，占營業收入的比例36.08%，為公司營收主力軍。憑借著轉型發展戰略，新媒體廣告發布業務收入增長四成，轉型業務總收入增幅超過七成，轉型發展取得了初步成效。

    在轉型業務中，展陳項目、視頻項目表現最為突出。公開資料顯示，展陳團隊緊抓建黨100周年契機，執行了廣州十四五規劃主題展、文交會、版博會、廣醫一院抗疫主題展等多個項目，打造一批標桿工程，市場影響力進一步擴大。同時，廣報G視頻團隊在引進領軍人才及專業團隊的基礎上，全年共完成300余個視頻項目，均獲得高度認可。

    值得注意的是，粵傳媒加大在新媒體影響力建設工作上的統籌力度，從內部機制上全力推動新媒體運營團隊的孵化和成長。截至目前，公司已搭建起了“廣粵文化MCN”，簽約數十位行業達人，并結合廣州國際美食節、粵菜師傅評選等一系列知名IP活動，發展短視頻及直播帶客等新型整合營銷業務。

    此外，粵傳媒還通過多種資本運作方式開展多元化戰略部署，積極布局文化傳媒及相關產業領域的項目，致力于推進公司戰略轉型。公司2014年發起設立的德粵基金專注于投資文化傳媒新興領域和創新服務領域的相關企業，已投資了北京影譜科技股份有限公司、寧波美腕網絡科技有限公司等一批優質文化產業項目。

    對于未來發展戰略，粵傳媒稱，2021年公司部分轉型工作完成了“從0到1”的起步，許多業務轉型項目初見實效。未來公司將繼續堅持“媒體+”和“文化+”雙輪驅動，實施“產業轉型”、“人才發展”、“機制改革”三大戰略，積極推進產業轉型，優化主業核心競爭力，實現向城市媒體運營商、城市文化服務商和文創產業生態投資運營商轉型的目標。

（編輯 張明富）