本報記者 向炎濤

    受核心零部件短缺、新冠疫情反復、國際局勢帶來的全球宏觀經濟環境擾動等方面影響，今年一季度，全球智能手機出貨量下滑明顯。Canalys最新報告指出，由于不利的經濟狀況和2022年第一季度季節性需求低迷，全球智能手機出貨量同比下降11%。

    市場大環境低迷背景下，小米堅持對未來持續的長線投入。5月19日，小米集團公布2022年第一季度業績。集團總收入人民幣734億元，經調整凈利潤人民幣29億元。創新業務費用為人民幣4.25億元，研發支出人民幣35億元，同比增長16%。

    “疫情總會過去，我們會堅持戰略定力，在重點領域持續投入，提升整個集團的運營效率，為未來進一步發展打下較好的基礎。”在5月19日舉行的業績交流電話會上，小米集團總裁王翔對《證券日報》等媒體記者說。

    多因素致一季度

    全球手機出貨量下滑

    目前，多家市場研究機構發布報告顯示，一季度全球智能手機市場低迷。IDC的報告顯示，2022年一季度全球智能手機出貨量相較去年同期下滑了8.9%。CounterpointResearch的報告顯示，2022年第一季度，受零部件短缺、疫情反復等因素影響，全球智能手機出貨量同比下降7%，環比下降12%。

    中國市場同樣表現疲軟。IDC報告顯示，2022年第一季度，中國智能手機市場出貨量約7420萬臺，同比下降14.1%。IDC中國研究經理王希指出，國內重要城市出現的疫情反復，持續影響了全國消費者對包括手機在內的非必要消費品的消費情緒。另外，海外部分重點市場前景依舊不明朗，核心元器件持續高企的成本，將令眾多手機廠商采取更加穩健、保守的運營策略。

    “疫情對我們的生產和物流組織確實造成了非常大的影響，我們在上海的銷售和店面有很多店基本都處于關店狀態。疫情也對消費者的購買欲望產生了比較大的影響。整個需求不是特別旺盛。”王翔坦言，“此外，一季度低端芯片短缺非常嚴重，這造成了較大的缺口。第二季度開始，供應會逐步改善。“

    盡管大環境低迷，市場各方均相應調低了預期，但小米一季度的財報表現仍呈現了穩健發展的韌性，讓行業看到了其長期向好的信心。

    財報顯示，2022年一季度，小米全球智能手機出貨量3850萬臺，市場份額穩居全球前三（Canalys數據）；全球MIUI月活躍用戶數達到5.29億，同比增長1.04億；據第三方數據，2022年Q1，小米在中國大陸定價人民幣4000元-6000元價格段的高端智能手機市場份額，位列安卓智能手機廠商第一。

    在行業分析人士看來，小米的逆勢表現得益于組織優化、高端化戰略、AIoT業務增長、核心技術持續突破等舉措。

    組織優化降本增效

    表現韌性十足

    據介紹，小米一方面調整組織架構提高公司的效率，同時在產品線、市場布局、收入結構多元化等方面形成了多個發展引擎，在不利的市場環境中表現出了十足的韌性。

    王翔介紹，去年起小米就著眼于加強業務間協同效率，同時降本增效，對集團組織架構進行了調整。如將軟件部、可穿戴業務部相關團隊并入手機部，并將有品電商部并到中國區，通過組織架構優化進一步強化手機AIoT協同效率同時，逐步實現運營效率優化和提升，推動業務長期可持續發展。

    在渠道上，線下門店成為小米高端手機銷售的重要渠道。據第三方數據，2022年一季度小米在中國大陸智能手機線上渠道出貨量持續排名第一的同時，高端智能手機在中國大陸線下渠道出貨量占比已超50%。

    “我們中高端手機有50%是通過線下店銷售，這證明線下店已成為我們尋找新用戶的一個渠道。我們現在有1萬家店，怎么樣提高店效是今年最主要目標，疫情會帶來很多不確定性和挑戰，但是提高店效是小米今年線下非常重要的一個工作。同時，我們有越來越多的IoT產品是通過線下渠道銷售，這也會推動IoT產品的銷量。”財報顯示，第一季度小米AIoT平臺連接設備數（不包括智能手機、平板及筆記本電腦）達到4.78億，同比增長36.2%。

    王翔表示，通過加強與運營商合作、擴大"銷服一體"門店覆蓋率、提高店員專業度、優化線下門店產品銷售結構以及提高IoT產品的銷售連帶率等方式，小米線下門店的經營效率將得到進一步提升。

    與此同時，小米也在通過產品組合不斷增加新用戶。小米CFO林世偉稱：“我們在不斷擴展新產品的目標人群，小米12系列，RedmiK50、K50PRO新用戶占比均超過50%，3月小米中國大陸MIUI月活同比增長1700萬達到1.7億。小米Civi系列強大的美拍功能以及流暢用戶體驗，為我們吸引了大量時尚用戶，帶來用戶擴圈，手機新用戶占比超過50%。”

    在市場布局方面，小米繼續全球化布局，以抵御單一市場風險。根據數據，第一季度小米在全球49個市場智能手機市場份額排名前三。全球68個市場排名前五。

    林世偉介紹，小米在持續發展境外運營商市場渠道建設，2022年一季度在境外市場運營商渠道智能手機出貨量超過570萬臺，同比增長超過10%。本季度歐洲地區運營商渠道市場份額由2021年16.8%提升到今年Q1的17%。拉美地區運營商渠道市場份額由2021年12.3%提升到17.7%。同時與運營商合作更加緊密，本季度在38個境外市場運營商渠道，小米智能手機出貨量排名前三。

    加強研發投入

    發力高端市場

    盡管外部環境困難，但小米仍然保持了兩位數的研發投入增長幅度。

    財報顯示，2022年一季度，小米研發支出達人民幣35億元，同比增長16%，研發投入的同比增速顯著高于本季度小米營收的同比增速。截至一季度末，小米研發人員超過15000人，在總員工數中占比超過44%。

    “2022年第一季度我們整體的營業費用率為13.6%，其中包括了在智能電動汽車等創新業務費用投入大概4.25億元人民幣，研發費用率提升到4.8%，未來我們也會通過一些成本控制的措施，實現高經營效率。”林世偉補充道。

    在持續探索前沿創新科技、不斷加強技術與人才儲備的同時，小米也積累了豐富的知識產權“護城河”。截至2022年3月31日，小米全球專利授權數超過26000件，全球專利申請數超過53000件。

    王翔表示，持續的研發投入是小米既定的方針，未來五年小米研發投入會達到1000億元。談及研發投入的方向，王翔表示，小米在相當長一段時間里關注兩大類的技術，除了通訊以外，還有影像和充電。不久前，小米夜梟算法團隊因完美攻克了夜間拍照的諸多難點，在被譽為“影像算法奧林匹克”的CVPRNTIRE夜景渲染比賽中，獲得了大眾評審和攝影師評審的兩項世界冠軍。

    在快充方面，小米也已具備行業領先優勢。首發120W單電芯秒充和200W有線充電技術，將大電量+極致快充的搭配發揮最大功效。此外，在智能網聯電動車領域，小米正在持續投入過程中。

    在技術革新和高端化戰略持續推動下，一季度，小米全球智能手機ASP持續提升，同比增長14.1%至1189元，高端智能手機（中國大陸地區定價3000元或以上及境外定價300歐元或以上）全球出貨量近400萬臺。長期來看，隨著小米高端手機業務持續發力，將有助于小米手機ASP的進一步提升。

    同時，小米逐步夯實高端智能手機價位段的市場地位。根據第三方數據，2022年第一季度，小米中國大陸地區人民幣4000元—6000元價格段的智能手機市場份額，位列安卓智能手機廠商第一。在境外，Xiaomi12系列2022年3月正式在全球發布，市場反響熱烈，為進一步提升境外高端手機占比奠定堅實基礎。

（編輯 孫倩）