本報記者 李春蓮

    見習記者 袁傳璽

    11月17日，微博發布2022年第三季度財報。三季度微博總營收達到4.54億美元，約合31.51億元人民幣，同比下降25%，環比增長1%，剔除匯率因素，總營收同比下降20%，環比增長5%。微博介紹，公司今年集中資源進行運營效率的提升，公司調整后營業利潤1.62億美元，約合11.47億元人民幣，華爾街預期為1.38億美元。

    三季度，由于暑期和熱點效應，微博整體流量在8月達到今年高峰，9月份整體流量仍保持健康增長的態勢。微博繼續加大對社區產品的投入，加強全站用戶對社區產品的感知。9月，社區獨立消費場景的日活躍用戶規模較6月增長超過50%，其中一半是社區新用戶，用戶的消費黏性也提升明顯，人均消費量較6月提升了40%，整體的發帖和互動用戶數較6月仍保持兩位數的增長。用戶在微博的社交黏性提升，將更有利于平臺的長期健康發展。

    商業化方面，三季度客戶的廣告投放方面較二季度有所恢復，但不同行業的恢復速度呈現出不同的趨勢。在汽車行業，得益于政策對于新能源汽車的扶持，以及過去兩個季度微博新車發布整合營銷方案在汽車行業客戶中認知度的提升，微博汽車行業三季度的廣告收入仍保持了同比雙位數的增長；奢侈品行業三季度新品大秀密集發布，廣告收入也同比增長明顯；在游戲行業，微博針對頭部客戶開展內容合作，推出了節點營銷產品和服務，幫助這些游戲廠商有效提升了用戶的ARPU和生命周期，穩定了微博作為游戲推廣平臺的地位。快消品行業客戶的品牌投放態度仍保持市場觀望，電商平臺、手機數碼行業等，由于整體市場環境和行業本身淡季的影響，三季度出現了不同程度的下降。

    本年度微博在成本費用端做更嚴格的ROI管控，采取了一系列有效的降本增效措施，目前已取得明顯的成效。三季度，在收入整體承壓的情況下，各個成本和費用項均錄得雙位數降幅，持續提升經營效率的成果顯著。通過持續有效的降本增效舉措，微博有機會將資源向更多有發展潛力的領域傾斜。

（編輯 田冬 袁元 ）