季春意藏，淺夏初長。

    斗指東南，維為立夏，萬物皆長大，古名“立夏”。告別春的萌動，迎來夏的生長，破而后“立”，萬物生長生機勃勃。

    二十四節氣經過幾千年的發展，早已成為涵蓋天文、氣象、歷法、物候、農事、養生、陰陽等領域的綜合知識體系，勾連了自然萬物，既是中國人的時間哲學，濃縮著“天人合一”“順其自然”的哲思，更涵蓋了獨有的生命哲學、生命美學和科學價值。

    發布活動現場

    貴州茅臺充分挖掘二十四節氣文化之間的關系，將傳統文化與茅臺文化融合釀造，成就茅臺二十四節氣酒的美學價值和美學典范。5月6日，以“清和立夏，美自天成”為主題，貴州茅臺酒二十四節氣夏系列文化產品發布活動，在茅臺廠區“光影茅臺”、巽風數字世界和北京二十四節氣公園線下線上同步舉行。再啟“美自天成”的節氣尋美旅程，將酒文化與自然、科技領域結合，這一極富智慧和靈動的文化行動，亦在二十四節氣中體現得淋漓盡致。

    夏之希冀應美而生

    “天人共釀”讓茅臺與二十四節氣生生相息，成為篆刻在基因中的深刻聯系。這也是貴州茅臺推出二十四節氣系列產品最為重要的內核因素，它的文化內涵，是順應二十四節氣的農耕文明，是釀造講究順時而為、應時而作。

    貴州茅臺酒二十四節氣春系列立春、雨水、驚蟄、春分、清明、谷雨6款文化產品構成春系列矩陣，開啟了希望滿盈的節氣文化之旅；立夏之日，茅臺攜夏而來，如約而至，將沿立夏、小滿、芒種、夏至、小暑、大暑遞進生長，在熱情的夏日里綻放夏系列產品的天成之美。

    活動現場，中國氣象局首席專家、中國天氣·二十四節氣研究院副院長、中國二十四節氣保護傳承聯盟技術委員會委員宋英杰，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍，茅臺集團黨委副書記、總經理李靜仁，集團領導卓瑪才讓、高山、段建樺、萬波、劉剛、王莉及股份公司領導游亞林、鐘正強、涂華彬、夏學文出席活動。

    領導嘉賓步入會場

    光影交織，美輪美奐。“小巽”親切迎賓，伴隨立夏、小滿、芒種、夏至、小暑、大暑、匠心酒韻、古韻詩詞八個迎賓篇章，領導嘉賓循著春系列文化產品的“酒文化極致”之美，從“春”入“夏”，在夏季六大節氣場景、夏季民俗活動，以及“釀造美好生活”剪影演繹、鋼琴演奏中，與“春芒”“夏融”等沉浸式互動，開啟夏季之美、文化之美、節氣之美的融合體驗。

    此次，貴州茅臺酒二十四節氣夏系列文化產品正式亮相發布中，將二十四節氣的美感和獨有意境別致表達，使得茅臺之美更宏闊、更高遠、更浪漫。

    立夏酒發布儀式

    丁雄軍、李靜仁與出席活動的領導嘉賓一道，將激光筆打出的激光指向啟動裝置日晷，借日晷“與日月同行、與美好共釀”，表達與時俱進、奮斗當夏，隨著每一道光匯聚達到峰值，伴隨美妙的燈光音效，貴州茅臺酒二十四節氣夏系列文化產品立夏酒從日晷中央緩緩升起，揭開唯美面紗，充分展現中國特色文化底蘊之美，以及文化之美浸潤下的茅臺之美。

    與春系列不同，此次貴州茅臺酒二十四節氣夏系列文化產品帶來哪些亮點？圍繞二十四節氣里的茅臺“文創”和“科創”兩個維度，丁雄軍在致辭中從“文創，美自天成的茅臺節氣佳釀”“科創，我無止境的巽風數字世界”兩個方面，分享了貴州茅臺二十四節氣文化產品順應節氣、守正創新的“茅臺美學”。

    丁雄軍董事長致辭

    丁雄軍指出，茅臺傾力推出的二十四節氣文化酒，深度挖掘節氣文化內涵，傳承茅臺傳統勾兌技藝，融合時節基酒風味特征，是茅臺著力推動傳統文化創造性轉化和創新性發展的經典之作，也是茅臺美學賦能產品創新的極致代表。春系列6款產品清新的糧香、舒適的果香、淡爽的酸香、怡人的青草香等節氣風味特征，與自然春意相映成趣；夏系列6款產品優雅的曲香、甘美的果香、甜美的花香、津潤的青椒香、淡淡的堅果香等節氣風味特征，與錦繡夏韻和諧相融。時令更替、風味隨新，二十四個節氣、二十四種風味，不變的是茅臺文化的守正創新、茅臺美酒的“美自天成”。

    丁雄軍表示，巽風是茅臺主動擁抱數字化，推動“虛擬映射、數實融合”，傾力打造的數字空間，使命愿景是要把茅臺在數字世界里再做一遍，構建一個茅臺的平行世界，并通過創造、創意和創業，推動共享、共創和共生的價值實現。從春到夏，小巽已然茁壯成長，并著力為巽友打造更加完美的巽境家園。巽風目前累計注冊用戶333.68萬人，日活用戶超34萬人，越來越多的巽友在小巽的陪伴下，共建數字家園、共享數字生活，真切感受到現實和虛擬的創新互動和價值轉化。今年夏季，巽風還將持續推出和完善數字版權系統、數字資產系統、巽風社交系統、數字家園系統和完整的釀酒系統，完成共享階段的內容社區和社交場景打造。在今后的共創、共生階段，巽風將繼續創造“我無止境”的數實價值。

    宋英杰講述二十四節氣文化

    二十四節氣是中華優秀傳統文化的重要載體，蘊藏著中國人民千年來與自然和諧共生的文化精神。宋英杰以“二十四節氣中萬物華實之夏”為題，圍繞“什么是二十四節氣”“為什么是二十四個節氣”以及“二十四節氣立夏文化內涵”等內容，分享了對中國傳統二十四節氣文化的理解與認識。他表示，二十四節氣充盈著科學的語錄、洋溢著文化的馨香，記載著居家日常，是我們的詩和遠方。茅臺推出的二十四節氣文化酒，體現的是順天應時、道法自然所形成的“光陰的故事”的一種積淀和繼承，希望茅臺二十四節氣文化產品酒中有詩意、詩里有酒香。

    丁雄軍為巽風夏季設計大賽獲獎者頒獎

    長夏初醒，萬物繁盛，一畫一景，千艷萬象。現場舉行了巽風夏季設計大賽頒獎儀式，丁雄軍為“最佳創意者”獲得者頒發獎品和勛章。以夏為釀，為美而作，今年2月10日至3月31日，茅臺在巽風數字世界開展了為期50天的第三批創意需求征集，邀請廣大有才華的小伙伴為貴州茅臺酒二十四節氣夏系列產品貢獻創意，在向往遠方風景的同時，也對腳下的土地有了更深的理解，一邊繼承文化歷史，一邊積極參與藍圖繪影，1799名創意參與，為茅臺文化帶來了最好的創意饋贈。5月4日，巽風數字世界發布了第五批創意需求，征集二十四節氣秋系列插畫創意。

    “光影茅臺”循美而至

    茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍，黨委副書記、總經理李靜仁正式啟動“光影茅臺”項目

    體驗感的增強代表貴州茅臺對“更美的品質、更美的產品、更美的服務、更美的體驗、更美的文化”的高質量追求。在“光影茅臺”啟動儀式中，丁雄軍、李靜仁共同啟動裝置啟飛無人機，隨著無人機緩緩升空，“光影茅臺”正式啟動亮相。

    多架無人機以夜空為幕，在美輪美奐的燈光色彩配合下，小巽、茅臺酒瓶等造型和“共同見證貴州茅臺酒二十四節氣夏系列文化產品上市發布成功”等字樣依次呈現，為與會人員獻上了一場精彩的視覺盛宴，更展示了茅臺品牌和文化的極致魅力。

    “光影茅臺”項目位于茅臺廠區內，區域跨度約兩公里，通過活化利用工業文化遺產，強化廠房立面、煙囪、山墻、地面、植被的夜景燈飾提升，采用投影、3DMapping等國際前沿的光影設計技術，打造出“雙子閃耀”“天地長卷”“江山畫幕”“大地光彩”等創意主題藝術空間，打造史詩級光影文旅新地標，助力講好茅臺的品牌文化故事。

    在表現形式上，“光影茅臺”高度契合茅臺“順天應時”的傳統工藝，以《時間的醬造者》為故事線，以時間為線索，以聲光電為媒介，“講述”屬于茅臺的自然生態與城鎮人文故事。“鼓聲陣陣，重陽祭酒，露白秋高，且將高粱下沙去”“紅楓落地，白霜漸起，水蒸霧溢，正是酒料上甑時”“殘荷掛露，白樺半疏，酵酒釀熟，一捧新醅入窖濡”……用聲光影演繹茅臺釀造文化與傳統二十四節氣文化融合之美。

    我無止境數實交融

    除物質層面的享受外，消費者在品嘗美酒時也期待有精神層面的文化互動。隨著技術的升級、品牌的年輕化，如今白酒的消費場景、消費儀式也在發生新變化，“科技創新”成為其中的熱詞。

    線上發布會在巽風數字世界二十四節氣文化公園成功舉辦，吸引著28.05萬名巽友與銥風、鈦帥、夏融，共同見證夏系列文化產品的亮相發布，開啟夏系列文化產品虛實映射、數實融合的節氣尋美之旅。

    貴州茅臺酒二十四節氣系列文化產品，對應巽友們在巽風數字世界里所釀造出的“二十四節氣酒數字藏品”。用戶們需要根據釀酒競賽節奏、發布會、小巽委托三大板塊的節奏在巽風數字世界里完成互動收集基酒、碎片最終合成屬于自己的美酒，行權后在線下門店獲得實體酒。至今，巽風數字世界已共計發放二十四節氣藏品683760份，數字藏品合成量共計435219份。

    巽風數字世界中的高度參與性，讓貴州茅臺“天人共釀”基因在虛擬世界里完美演繹，讓貴州茅臺酒二十四節氣系列文化產品成為近幾年來創意密度最高、數字融合最深、美學呈現更加立體的文化佳釀。

    節令美學傳承內涵

    農耕文明是茅臺美學之源，中國是古老農業大國，孕育了悠久而厚重的古代農耕文明和節氣文化。白酒作為中華農耕文明的產物，特別是以茅臺為代表的醬香型白酒，其生產釀造過程與農時安排、農事生產息息相關，順天時、躬人事，矢志追求“天人共釀”，彰顯的是一種中國農耕文明之美。

    茅臺二十四節氣系列文化產品在保持茅臺酒典型釀造風格的同時，融合了二十四節氣的物候、氣候、文化內涵，實現了“一節氣一瓶酒、一瓶酒一風味”的獨特美感。將時節之美、物候之美、釀造之美、文化之美交相融合，彰顯了茅臺獨特而豐富的時間美學。

    貴州茅臺酒二十四節氣夏系列文化產品

    貴州茅臺酒二十四節氣夏系列立夏、小滿、芒種、夏至、小暑、大暑6款文化產品，寓意著人們對萬物昌盛、蓬勃發展的美好祝福。產品外盒及瓶身以“瑩潤綠”為主色調，呈現卯木之屬性，每款產品均產自得天獨厚的核心產區，采用大曲醬香型白酒傳統工藝釀制，使用近200支基酒精心勾兌，且分別與對應時節生產的基酒調香調味，與茅臺酒夏季基酒特有的豐滿、醇厚、味長等風格特點深入融合，呈現優雅的曲香、甘美的果香、甜美的花香、津潤的青椒香、淡淡的堅果香等節氣風味特征，與錦繡夏韻和諧相融，象征萬物并秀天地清和、萬物漸盛盈而不溢、萬物繁茂豐芒顯露、物欣榮花團詩意、萬物錦繡快意欣榮、萬物璀璨磅礴奇麗的美好意象。

    貴州茅臺酒二十四節氣系列產品，依托數字技術，在具象化的元素之上，體現對傳統文化的傳承和對最新科技的引入，深度挖掘節氣文化內涵，傳承茅臺傳統勾兌技藝，融合時節基酒風味特征，從包裝到酒體，都依據時節特點而發生改變，得天獨厚。

    茅臺傾力推出的二十四節氣文化酒，是茅臺著力推動傳統文化創造性轉化和創新性發展的經典之作，也是茅臺美學賦能產品創新的極致代表，也彰顯了茅臺在引領中國酒業發展上的強大動力和文化支撐，跳出了傳統的文化打法，將茅臺文化與極具中國文化內核和牽連廣泛的文化進行深度融合和綁定，極大延伸了茅臺的文化范疇。

    茅臺酒的美，在于感官、美的感受和美的感知，為了永葆茅臺酒的美，茅臺始終做到五個堅持。茅臺酒的生態密碼、工藝密碼、時間密碼、品質密碼、健康密碼和微生物密碼賦予了茅臺酒的“美”和“好”，無論是二十四節氣系列產品、巽風App，亦或是“光影茅臺”，茅臺正以更年輕、時尚、生動的方式講述節氣故事。

    （CIS）