本報記者 謝嵐

    見習記者 梁傲男

    近期，東北旅游霸榜各大平臺熱搜，冰雪資源持續釋放“熱效應”，而這股強勁的“東北風”也吹至資本市場。

    1月9日，長白山開盤即漲停，實現“六連板”。同花順iFinD數據顯示，大連圣亞、歐亞集團、綠茵生態、天橋起重、峨眉山A等冰雪產業板塊的25只個股集體上漲，截至當日收盤，該板塊漲幅為3.68%，總市值達2440.17億元。

    據了解，A股上市公司長白山主營業務由旅游客運業務、溫泉開發業務、酒店管理業務組成。2023年，長白山股價累計漲幅達37.9%，股價表現在旅游景區板塊中位居第一。

    2023年前三季度，長白山實現營業收入4.97億元，同比增長209.37%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.52億元，同比增長693.26%。

    據長白山文旅部門統計，今年元旦假期，長白山景區入區游客2.2萬人次，同比增長96.53%，較2019年同期增長122%。2023年至2024年雪季，長白山景區入區游客23.19萬人次，同比增長446.93%，較2019年同期增長106.13%。

    長白山在近期公告中表示，冬季游客量有所增長，但“目前公司冰雪項目收入在公司整體收入中占比仍然較小，主營業務仍是旅游客運業務和酒店業務，基本面無其他重大變化。”

    “東北區域文旅企業股價上漲，體現出資本市場、社會消費層面對優質文旅服務的認可與需求。”中青旅首席品牌官徐曉磊對《證券日報》記者表示，在這一輪挖掘旅游消費潛力、拉動內需過程中，相關城市特別重視以產品為導向，打造可體驗、場景化、高品質的服務產品。

    在政策紅利、需求釋放和產品創新等因素作用下，全國冰雪旅游市場迎來大幅反彈。

    同程旅行數據顯示，元旦假期期間，國內冰雪旅游熱度環比上漲216%，哈爾濱冰雪大世界為元旦假期熱門景區第一名。飛豬數據顯示，元旦假期冰雪游預訂量同比增長126%，室外滑雪場熱度同比增長超1倍。哈爾濱文旅局數據顯示，元旦假期期間，哈爾濱累計接待游客304.79萬人次，實現旅游總收入59.14億元，游客接待量與旅游總收入達到歷史峰值。

    中國旅游研究院在《中國冰雪旅游發展報告（2024）》中提到，預計2023年至2024年冰雪季我國冰雪休閑旅游人數有望首次超過4億人次，我國冰雪休閑旅游收入有望達到5500億元。

    熱度之下，企業布局冰雪旅游產業的信心不斷提升。中國旅游研究院數據顯示，截至2023年底，全國從事冰雪旅游相關的企業數量達到1.2萬余家，其中成立于3年以內的企業數量占比35.6%。2023年全國新增從事冰雪旅游相關業務的企業2089家，較2022年增長23.9%。

    “任何城市的出圈都有跡可循，東北地區得天獨厚的冰雪資源對南方游客獨具吸引力，此外，對市場需求的精準洞悉和及時反饋，也共同推動了這場全民旅游熱潮。”文化和旅游部全國公共文化發展中心鄉村公共文化服務研究院學術委員、聞旅CEO周海濤對《證券日報》記者表示。

    在周海濤看來，冰雪旅游是季節性旅游，真正的考驗是在今年冰雪季收官后，下一個雪季是否還能提供有足夠吸引力的產品，以打開新的局面。

    中國旅游研究院表示，未來要持續擴大冰雪旅游的大眾消費市場，加快冰雪旅游深度融合，推動冰雪產業全鏈條發展，強化冰雪旅游的品牌建設。