本報記者 李萬晨曦 許林艷

    龍年春節即將到來。據中國旅游研究院預計，2024年國內旅游和國民休閑將轉入繁榮發展的新階段，國內旅游市場將進一步恢復。記者近日采訪了解到，為了迎接即將到來的春節出游高峰，各地景區加碼發布惠民政策，行業上市公司也積極備戰。

    “我們預計2024年文旅市場將延續火爆行情，游客需求呈現多樣化、個性化和品質化的多元分層趨勢。”三峽旅游內部人士對《證券日報》記者表示。

    多地景區推出優惠政策

    為喜迎龍年，多地景區紛紛推出新春優惠政策。據不完全統計，截至目前，已有13地發布了景區門票減免、半價優惠、限期免費開放等政策，其中包括多個5A級旅游景區。

    以湖北省為例，2024年一季度，恩施大峽谷、咸豐坪壩營、恩施大清江等多個景區都推出了對生肖屬“龍”以及姓名中含“龍”字的游客免門票的優惠政策。

    恩施旅游集團執行總經理樊后濤向《證券日報》記者介紹，為了進一步拉動新春旅游消費，通過門票優免政策，帶動酒店、景交、演藝等二消項目的提升。開春后，還將陸續開展“百萬大學生春游恩施”等活動。

    四川省也積極推出相關政策。據了解，2024年3月底前，四川省阿壩、甘孜、涼山和攀枝花這“三州一市”將推行國有4A級及以上旅游景區門票“買一送一”、國有4A級以下旅游景區門票全免的優惠政策。

    艾文智略首席投資官曹轍對《證券日報》記者表示，本輪景區優惠政策的實施恰逢寒假及春節臨近，總體上呈現出四大特點：一是惠及范圍廣，二是時間跨度長，三是疊加福利多，四是營銷模式新。

    “多地推出春節文旅大禮包，形成了跨地域的聯動效應。這不僅有助于提升各地區的知名度，也有利于促進區域旅游經濟的協同發展。”北京社科院副研究員王鵬對《證券日報》記者表示。

    “景區在免門票的同時，還要不斷探索提升服務質量、開發特色商品等多元化的盈利模式，以保障自身的可持續發展。”中國信息協會常務理事朱克力在接受《證券日報》記者采訪時說。

    上市旅企備戰忙

    一方面是政策大禮包助力吸引客流，另一方面是上市旅企多措并舉，積極備戰春節旅游高峰。

    “為營造濃厚的節日氛圍，提供優質的旅游服務，三特索道旗下項目持續優化產品供給，市場活動異彩紛呈。”三特索道相關負責人在接受《證券日報》記者采訪時表示，比如梵凈山索道推出“梵凈春韻、索道之行”抖音話題活動征集賽并設置豐厚獎金；湖北崇陽浪口溫泉景區將于正月初一至初六每晚七點舉行煙花秀等。

    三峽旅游的“兩壩一峽”“長江夜游”將于2月11日開啟新春首航。據三峽旅游內部人士透露，“兩壩一峽”2024新春首航系列活動，目前已經策劃了IP贈禮、民宿表演、新春祈福等多個活動。此外，“兩壩一峽”還將舉行“好運啟航”抖音直播活動。

    出境游市場也在逐漸復蘇。中青旅旗下中青旅遨游科技董事長韓杰在接受《證券日報》記者采訪時表示，公司根據春節家庭出游特點，推出了熱門線路法意瑞、澳大利亞、新西蘭等多地連線產品，以及北歐冰島、肯尼亞、美國等地的深度體驗產品。

    “面對即將到來的出行高峰，公司也提前布局了航空資源、境外地接酒店資源，從而保障游客順利出行。”韓杰表示。

    眾信旅游工作人員在與記者交流時表示，2024年春節出境游市場預計會呈現出“一冷一熱”出游的兩端化趨勢，一是沉浸式的冰雪體驗，極地游也重新回到游客視線；二是候鳥式康養度假。

    “針對這一旅行趨勢，我們準備了到達各種目的地的產品，開發了新線路。此外，我們對春節出游人群的特點也做了全面分析，所以相較以往，產品更加優化和豐富。”上述工作人員說。

    為吸引游客，上市旅企都在積極策劃一系列特色產品和服務。“同時，也可以看到行業內各公司正積極利用社交媒體和其他數字平臺進行廣泛的市場營銷和宣傳推廣，以提高品牌知名度和客戶滿意度。”農文旅產業振興研究院常務副院長袁帥對記者表示。

    “2024年春節特色旅游產品將大受歡迎，如民俗體驗、主題公園活動等。”袁帥進一步表示。