本報記者 李如是

    3月11日晚間，麗江股份披露2023年業(yè)績報告。公司去年實現(xiàn)營業(yè)總收入約7.99億元，同比增長152.37%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約2.27億元，同比大增5971.91%。這也是旅游業(yè)上市公司披露的首份2023年年報。

    中國旅游產(chǎn)業(yè)正處于快速復(fù)蘇階段。據(jù)國家統(tǒng)計局2月29日披露的數(shù)據(jù)，2023年，國內(nèi)出游48.9億人次，同比增長93.3%；國內(nèi)游客出游總花費約4.91萬億元，同比增長140.3%。此外，同花順iFinD數(shù)據(jù)顯示，已披露2023年業(yè)績預(yù)告的55家旅游概念上市公司中，有42家業(yè)績預(yù)喜。

    具體來看，對于凈利潤的大幅增長，麗江股份表示，2023年以來，旅游市場迎來快速復(fù)蘇，公司把握機(jī)遇，積極開展各項營銷活動，游客接待量明顯回升。

    年報顯示，2023年，麗江股份玉龍雪山景區(qū)三條索道共計接待游客612.11萬人次，同比增長215.67%；印象麗江共計演出739場，共接待游客156萬人次，同比增長419.57%；龍悅餐飲共接待游客67.02萬人次，同比增長337.56%。麗江和府酒店有限公司（含洲際酒店、英迪格酒店、古城麗世酒店、5596商業(yè)街、麗世山居）實現(xiàn)凈利潤368.34萬元，同比增長120.38%。

    麗江股份工作人員對《證券日報》記者表示：“自2023年春節(jié)假期開始，旅游市場復(fù)蘇迅速，每天進(jìn)入玉龍雪山景區(qū)的游客都在2萬人左右。此后，不僅在五一、中秋、國慶等節(jié)假日期間游客數(shù)量增加，在傳統(tǒng)旅游淡季也出現(xiàn)了淡季不淡的情況。其中，在國慶假日接待游客數(shù)量的最高峰值超過3萬人。”

    開源證券分析師初敏表示：“從供給層面來看，國內(nèi)交運基建優(yōu)化，不斷推動大眾旅游下沉，以旅游提振消費動機(jī)下，政府加碼文旅有望引導(dǎo)行業(yè)流量的持續(xù)生成；從消費者結(jié)構(gòu)來看，下沉市場居民和新中老年群體為市場長期繁榮提供客源增量。”

    “具體而言，各地方文旅部門通過深耕本地內(nèi)容、多平臺線上賦能等‘組合拳’精準(zhǔn)引導(dǎo)流量，疊加主流媒體下場宣傳，讓各旅游地區(qū)不同風(fēng)格的‘旅游人設(shè)’傳播范圍更廣，給潛在游客的印象更深。一方面，西安、北京、洛陽等文化底蘊厚、承載能力強(qiáng)的傳統(tǒng)旅游城市依托文旅創(chuàng)新恢復(fù)熱度；另一方面，一批小眾城市借助差異化的資源稟賦和區(qū)域特色配套設(shè)施建設(shè)，逐步成為新興旅游打卡地。”產(chǎn)業(yè)研究咨詢機(jī)構(gòu)景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐對《證券日報》記者表示。

    中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）近日發(fā)布的《2023年中國旅游經(jīng)濟(jì)運行分析與2024年發(fā)展預(yù)測》顯示，預(yù)計2024年全年國內(nèi)旅游人數(shù)將超過60億人次。

    2024年的旅游業(yè)發(fā)展趨勢被業(yè)界看好，進(jìn)入大眾旅游新階段，旅游模式處于新舊轉(zhuǎn)換階段，上市旅企也在積極轉(zhuǎn)變旅游服務(wù)理念。麗江股份表示：“公司已經(jīng)把游客的滿意度作為衡量企業(yè)各項工作的準(zhǔn)繩。2023年公司還對冰川公園索道候乘區(qū)流向進(jìn)行了優(yōu)化，從而緩解游客排隊擁擠、等候時間長的情況。”此外，麗江股份也在對演藝和酒店等方面進(jìn)行優(yōu)化，以提供更好的旅游體驗。

    游客正從走馬觀花式的觀光游向深度游、休閑游、文化游轉(zhuǎn)變，而上市旅企更要做好景區(qū)服務(wù)，方能聚人氣。西南證券分析師杜向陽表示：“2023年，從淄博的爆火到哈爾濱成為頂流，真正吸引游客的是這些城市傳遞的溫暖。‘小而確切的幸福’才是吸引游客最關(guān)鍵的流量密碼，游客越來越意識到旅程中最美的風(fēng)景、最好的記憶并不只是來源于當(dāng)?shù)氐木皡^(qū)資源，而是人與人之間的連接所帶來的溫暖。”