本報記者 李萬晨曦

    清明假期將近，以踏青賞花為代表的“春日游”助推民眾出游熱情持續高漲，“賞花經濟”日漸火熱。

    去哪兒大數據研究院研究員肖鵬接受《證券日報》記者采訪時表示，今年春季，國內賞花踏青旅游十分有特點，一方面多個賞花盛地火出圈；另一方面，游客更加重視賞花旅途的舒適度和體驗性，特色品質小團、私家團等賞花線路訂單增加不少。

    農文旅產業振興研究院常務副院長袁帥接受《證券日報》記者采訪時表示，春節過后，通常是旅游淡季，但賞花游讓旅游業迎來小陽春。

    “賞花經濟”熱度攀升

    3月份以來，全國“賞花經濟”熱度持續攀升，去哪兒數據顯示，全國山水自然景區門票訂單量上漲2.4倍。

    途家數據顯示，春季旅游以短途游為主，近期途家平臺省內游、短途游民宿預訂占比超六成。帶有“賞花”、“踏青”等關鍵詞的民宿預訂量同比增長3倍。能夠“攜家帶狗”的寵物友好型民宿也格外受歡迎，預訂量同比增長1.8倍。

    肖鵬分析指出，“賞花經濟”火爆，讓“鄉村游”也快速崛起。數據顯示，3月中旬到4月初，以“小城市”為目的地的機票提前預訂量同比增長2倍以上。

    對于即將到來的清明假期旅游趨勢預測，中國信息協會常務理事、國研新經濟研究院創始院長朱克力認為，、清明時節正是春暖花開、萬物復蘇的季節，踏青賞花游仍將成為清明假期的熱門主題。

    攜程發布的《2024年清明節旅游預測洞察》顯示，預訂清明節賞花游景區的訂單同比上漲超6倍。揚州、婺源、上海、武漢、無錫、黃山、張家界、蘇州、南京、洛陽上榜清明節熱門賞花踏青目的地前10名。“清明小長假臨近，根據多家旅游平臺陸續發布相關統計數據來看，今年清明假期的旅游熱度遠超往年同期，部分平臺訂單數量與去年同期相比，已經實現翻倍增長。”中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇接受《證券日報》記者采訪時表示。

    東方證券研報分析指出，隨著賞花季來臨，旅游業迎小陽春，景區游客數量或持續攀升，疊加今年清明假期時間長于2023年，預計出游人數有望增多，假期行情或會提前啟動。

    多家上市公司掘金“賞花經濟”

    在春日賞花熱潮和“賞花經濟”驅動下，三峽旅游、三特索道、橫店影視等文旅企業紛紛推出賞花踏青活動，并加大了產品促銷力度。三峽旅游相關負責人向《證券日報》記者表示，針對春日游，三峽旅游推出了“春游三峽一路生花”等主題活動，并通過抖音挑戰賽、直播間福利等專屬消費折扣線上線下活動相結合，營造春日出游氛圍、吸引流量，提升游客體驗度。“我們已經做好了清明假期運力部署，完全可以滿足假期接待，同時配合線上渠道的引流，對于假期游客量保持樂觀預期。”上述負責人表示。

    嶺南控股方面表示，公司推出了一批以生態為主題的近郊旅游產品，如綠道騎行、賞花摘果、健康徒步等，將旅游體驗融入自然的同時，引導游客養成健康環保出游意識。

    三特索道相關負責人對記者表示，公司旗下景區包括梵凈山的杜鵑花、華山的桃花、海南猴島的三角梅正處于花期，吸引了不少游客前來，且上述景區均推出了春日踏青福利大禮包。

    春秋旅游總經理吳紅表示，目前公司有近50款春季經典攝影創作主題旅游產品上線，春季攝影旅游團預訂人次已超2019年春季同期。“我們發布的全新包機計劃，推出超千架次旅游包機，乘客可乘包機到上海、長三角，看江南處處‘繁花盛開’。”吳紅表示。

    洪勇認為，上市旅企要抓住春日“賞花經濟”的機遇，應提升服務質量，包括優化賞花路線設計、提供便捷舒適的交通服務以及高品質的配套設施；運用數字化手段進行精準營銷，通過數據分析了解消費者偏好，提前布局熱點線路，并借助線上平臺進行預售和優惠活動。

    袁帥表示，春日經濟火爆，既歸功于季節性需求的快速釋放，也離不開文旅產品提質增效。人們熱衷賞花游不再滿足于觀賞和拍照，越來越追求更為豐富多彩的消費體驗。上市旅企業應精心打造高品質產品，滿足游客多樣化需求，持續點燃文旅消費熱情。

（編輯 才山丹）