財(cái)聯(lián)社7月24日訊 （編輯 唐葉天）2024年是體育大年，炎炎夏日中賽事接連不斷，在德國(guó)舉行的歐洲杯剛剛告一段落，四年一度的奧運(yùn)會(huì)也即將于北京時(shí)間7月27日凌晨在巴黎開(kāi)幕。巴黎奧組委已召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，稱巴黎已經(jīng)做好準(zhǔn)備迎接世界。本屆奧運(yùn)會(huì)為第33屆夏季奧運(yùn)會(huì)，比賽賽程安排在法國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月26日至8月11日。作為全球性的頂級(jí)體育賽事，“中國(guó)元素”也備受關(guān)注。

    巴黎奧運(yùn)會(huì)上乘風(fēng)破浪的“中國(guó)制造”

    在本屆奧運(yùn)會(huì)拉開(kāi)帷幕之前，已有多家A股上市公司在互動(dòng)平臺(tái)回復(fù)中表示其產(chǎn)品已遠(yuǎn)赴巴黎、現(xiàn)身奧運(yùn)賽場(chǎng)，另有上市公司表示成為2024巴黎奧組委合作伙伴。隨著奧運(yùn)會(huì)的“戰(zhàn)火”啟幕，相關(guān)A股上市公司的關(guān)注度也有望隨之升溫。

    據(jù)財(cái)聯(lián)社不完全統(tǒng)計(jì)，有近20家A股上市公司與本屆奧運(yùn)會(huì)有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。這其中既有直接“供貨”奧運(yùn)賽場(chǎng)的上市公司，也有通過(guò)合作奧運(yùn)代表隊(duì)進(jìn)行體育營(yíng)銷的贊助方。另有一些上市公司通過(guò)提前布局歐洲旅游市場(chǎng)，蹭到巴黎奧運(yùn)會(huì)的“流量”。

    現(xiàn)身本屆奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)贊助商有何特征？

    奧運(yùn)會(huì)贊助名額以其高商業(yè)價(jià)值成為體育營(yíng)銷中競(jìng)爭(zhēng)最激烈的環(huán)節(jié)。本屆奧運(yùn)會(huì)上的奧組委頂級(jí)合作伙伴中，來(lái)自中國(guó)的企業(yè)為阿里巴巴與蒙牛，其他級(jí)別的合作方（高級(jí)合作伙伴、奧運(yùn)會(huì)官方合作伙伴和官方供應(yīng)商）主要為歐洲本土企業(yè)。

    與中國(guó)體育代表隊(duì)的合作方面，各大企業(yè)的參與方式呈現(xiàn)出多元化特征：A股上市公司伊利股份為2024年奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)官方乳制品合作伙伴；美股上市的數(shù)字科技股樂(lè)信為中國(guó)國(guó)家擊劍隊(duì)官方合作伙伴。中國(guó)體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服來(lái)自在港股上市的安踏；另一在港上市的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌李寧擁有中國(guó)乒乓球隊(duì)、中國(guó)跳水隊(duì)和中國(guó)射擊隊(duì)的贊助權(quán)；其它A股上市公司中，中國(guó)體育代表團(tuán)官方禮服供應(yīng)商九牧王本次提供新禮服“逐夢(mèng)”系列，比音勒芬為中國(guó)隊(duì)贊助了高爾夫比賽服。

    國(guó)內(nèi)贊助商的“身影”往往集中出現(xiàn)在中國(guó)代表隊(duì)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，體育營(yíng)銷也圍繞這些項(xiàng)目的知名選手展開(kāi)。

    頂級(jí)體育賽事對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)往往能帶來(lái)顯著提振，在今年暑期旺盛的出境游需求基礎(chǔ)上，剛剛告一段落的歐洲杯與即將開(kāi)始的奧運(yùn)會(huì)助推赴歐旅游熱度。據(jù)攜程7月首周數(shù)據(jù)，中國(guó)內(nèi)地旅客在奧運(yùn)期間赴巴黎的訂單已同比增長(zhǎng)105%，機(jī)票訂單量較去年同期增長(zhǎng)一倍，巴黎酒店訂單量同比增長(zhǎng)122%。巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，選擇法國(guó)自由行的旅客更是較去年同期翻了五倍。

    對(duì)于未能親赴現(xiàn)場(chǎng)觀賽的中國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)，線上觀賽仍是首選。中央廣播電視總臺(tái)擁有2024巴黎奧運(yùn)會(huì)在中國(guó)內(nèi)地及中國(guó)澳門獨(dú)家全媒體權(quán)利及分許可權(quán)利，并已發(fā)布版權(quán)聲明。此外，今年奧運(yùn)會(huì)將首次登陸電影院。

    7月22日總臺(tái)2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)電視節(jié)目影院直播啟動(dòng)儀式上，A股上市的中國(guó)電影宣布，將開(kāi)放全國(guó)設(shè)備符合條件的數(shù)百家影城部署“影院看奧運(yùn)”直播，包括乒乓球、羽毛球、跳水、排球、籃球、足球等多個(gè)項(xiàng)目比賽。在目前已開(kāi)放預(yù)售的兩家長(zhǎng)沙電影院，開(kāi)幕式票價(jià)分別為105元、50元。

    受益于奧運(yùn)會(huì)的另一個(gè)重要的方向是賽事催化的零食飲料消費(fèi)，過(guò)往奧運(yùn)會(huì)期間，從零食至酒水飲料均是本地生活服務(wù)商家和線上零售商的“必爭(zhēng)之地”。橫向?qū)Ρ绕渌敿?jí)體育賽事，2022年世界杯期間，82.2%觀賽用戶在世界杯期間曾有過(guò)觀賽消費(fèi)行為，其中購(gòu)買觀賽的零食飲料和為觀賽點(diǎn)外賣的用戶最多，分別有54.2%和42.0%。

    體育用品方面，巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕在即，機(jī)構(gòu)建議關(guān)注運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)的升溫。各國(guó)代表隊(duì)參賽隊(duì)服在賽前一個(gè)月就已公布，甬興證券提示，各大時(shí)尚、體育運(yùn)動(dòng)品牌均提前預(yù)熱。本屆巴黎奧運(yùn)有不少奧運(yùn)代表團(tuán)都與本土品牌進(jìn)行了合作，除傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌外，還有越來(lái)越多的高奢品牌、小眾設(shè)計(jì)師品牌、快時(shí)尚品牌紛紛入局。