本報記者 舒婭疆

    4月16日，西藏旅游股份有限公司（以下簡稱“西藏旅游”）披露2024年年報。公司去年實現營業收入2.13億元，同比增長0.17%，歸屬于上市公司股東的凈利潤1668.69萬元，同比增長15.06%。

    2024年，國內旅游市場整體回歸平穩發展，但需求側對出游目的地在日常生活化、高度個性化、消費理性化等方面的選擇發生變化。在圍繞“生態優先”的框架下，需求適配、供給革新與政策協同三維突破，成為了文旅產業高質量發展的關鍵。

    報告期內，西藏旅游依托自身資源和品牌優勢，動態調整經營策略，在生態聯盟、數智化運營、優勢產品打造、組織效能提升等方面狠抓落實，進一步夯實公司的可持續盈利能力。

    據悉，公司推出“樂游西藏”服務電商平臺，在整合傳統OTA、社交服務內容的基礎上，向進藏游客提供游程規劃、智慧伴游、全域觸達等游程服務，并借助智慧物聯、大數據分析等工具，為運營提效和生態合作提供增力引擎；同時，公司積極拓展高技術含量、高毛利貢獻的文創設計、出入境商旅服務等業務板塊。此外，定增募投項目也在持續推進，2024年，西藏旅游加速了雅魯藏布大峽谷、魯朗、岡仁波齊、瑪旁雍錯等景區改造升級等相關的項目建設，并加快推進數智化運營平臺項目。

    西藏旅游采取的多方面經營措施有力推動了主營業務的優化發展。年報顯示，公司2024年的旅游景區業務收入同比基本持平，旅游服務業務隨著國家出入境政策紅利實現明顯增長，其中，“出入境商旅服務”實現的營業收入同比激增378%；旅游文創業務隨著技術團隊引進，探索業務轉型，從傳統包裝零售轉為技術提供銷售商，景區IP開發運營、衍生品設計、實體店運營等業務有明顯提升，報告期內，旅游文創業務整體為公司貢獻營業收入1720萬元，同比增長35%，該業務的毛利率也增長至33%。

    中關村物聯網產業聯盟副秘書長袁帥向《證券日報》記者表示：“西藏旅游在2024年呈現出穩健增長的態勢，公司通過多方面措施有效提升了運營效率和生態合作能力。展望未來，旅游及景區類上市公司的發展或將進一步分化，西藏旅游可以繼續深化市場洞察、精準把握消費者需求的變化趨勢，以提供更加符合市場需求的旅游產品和服務；加大在技術創新和模式創新方面的投入，利用智慧物聯、大數據分析等現代科技手段，提升旅游服務的智能化、便捷化水平；同時加強與政府部門、行業協會等各方合作，共同推動旅游產業的健康發展。”

    中國投資協會上市公司投資專業委員會副會長支培元認為，西藏旅游積極適應市場變化，在需求適配、供給革新方面做出了有益嘗試，這為未來進一步發展奠定了良好基礎。

    “未來，公司可繼續發力產品創新、智能化技術應用、市場營銷和可持續發展，比如深入挖掘景區文化內涵，打造沉浸式體驗項目等個性化、差異化旅游產品，加大智慧旅游投入，借助新媒體平臺精準推廣、加強品牌建設等，通過多維度舉措提升經營水平和競爭力。”支培元說道。

    展望2025年，國內旅游經濟將以理性的消費預期和積聚的創新動能，穩步進入多業態融合、普惠型旅游向新發展的新階段，而西藏旅游市場將在需求升級、技術賦能、模式創新與生態文化融合中迎來轉型升級新拐點。年報顯示，西藏旅游將探索數字化發展新通路、推動產品升級實現供需平衡、強化渠道整合與品牌建設，并深度洞察行業政策導向、培育邊境旅游特色優勢。

（編輯 喬川川）