本報記者 梁傲男

    10月30日，安徽古井貢酒股份有限公司（以下簡稱“古井貢酒”）發布2025年前三季度業績報告。報告期內，古井貢酒營收164.25億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤39.6億元。

    在當前白酒行業深度調整與消費環境變化的背景下，古井貢酒持續深化“全國化、次高端”戰略，以“三通工程”為指引，聚焦核心省區建設，圍繞“抓動銷、去庫存、拓渠道、穩價格”的經營方針，系統推進市場高質量發展。

    渠道優化與產品矩陣

    共筑業績基礎

    2025年，白酒行業調整步入“深水區”，整體呈現“量縮價跌、庫存高壓、消費分化”特征，在這樣的市場環境下，業績承壓成為酒企們共同面臨的問題。為此，擁抱全渠道成為酒企們不二選擇。

    在渠道布局方面，古井貢酒持續推進線上線下融合發展。三季報雖然未公布詳細的數據，但公司上半年披露的線上渠道實現營業收入為5.7億元，同比增長40.19%，展現出強勁增長動力，公司通過優化網絡布局，為長期健康發展夯實基礎。

    值得一提的是，報告期內，古井貢酒電商業務實現穩健增長，京東與天貓官方旗艦店舉辦的超級品牌日成效顯著，其中京東超級品牌日28小時GMV同比增長160%，站內外曝光量大幅提升。

    中國酒文化品牌研究院智庫專家蔡學飛對《證券日報》記者表示：“古井貢酒已構建起完善的產品矩陣，實現全價位覆蓋。其中，‘年份原漿’系列在宴席市場表現突出，古16、古20等產品在安徽省內增速領先，古5等產品在大眾消費價格帶保持強勢地位。”

    第三季度，古井貢酒主動調整發展節奏，更加注重發展質量與渠道健康，依托數字化系統，根據市場實際動銷精準發貨，有效控制渠道風險。同時，古井貢酒通過出臺多項市場政策，提升產品競爭力，助力經銷商良性周轉。

    品牌創新與文化賦能

    開拓新增長極

    在傳承與創新的雙輪驅動下，古井貢酒不斷突破傳統邊界，以多元布局重塑品牌價值。

    面對新消費趨勢，古井貢酒敏銳捕捉市場變化，創新提出“輕度”概念，推出古井貢酒·年份原漿輕度古20產品，精準回應現代消費者對飲酒體驗的升級需求。同時，通過打造“古井輕養社”這一融合養生飲品、健康輕食與文化體驗的新消費場景，古井貢酒進一步豐富了白酒的消費生態，拓展了品牌與用戶的連接方式。

    正如蔡學飛所言：“年份原漿輕度古20通過輕場景、輕負擔、輕消費，將傳統被動式飲酒轉變為主動的‘悅己式’消費，對中國白酒的健康化和利口化創新具有重要價值。”

    白酒行業專家、武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青也對《證券日報》記者表示，低度酒的流行反映了飲酒場景的碎片化趨勢，而古井貢酒憑借工藝、場景與定價的三重精準卡位，成功將“低度”從一種妥協升華為一種高級選擇，從而引領新的消費潮流。

    在擁抱創新的同時，古井貢酒亦未忘根本。古井貢酒·老瓷貢與老玻貢（第八代）兩款產品的榮耀回歸，喚起了消費者對經典味道的深厚情感與集體記憶。有酒業分析師評價，“老名酒、老記憶、老朋友、老味道”不僅承載著老八大名酒的基因，更在懷舊浪潮中構筑起品牌與消費者之間的情感橋梁。

    在國際化布局方面，作為2025大阪世博會中國館唯一舉辦兩場企業日的官方合作品牌，古井貢酒以實際行動推動中國白酒“出海”。9月26日，古井貢酒在大阪世博會中國館成功舉辦第二場“古井貢酒·年份原漿企業日”活動，并全球首發“漢、唐、宋、明”四款新品，深度演繹東方美酒的千年智慧。兩天后，古井貢酒又在日中友好會館舉辦亳州-東京經貿合作交流會暨中國酒文化全球巡禮（日本站）活動，全面展現華夏酒城亳州源遠流長的酒文化，進一步提升了品牌的國際影響力，促進了中外酒文化的交流互鑒。

    在業內人士看來，通過經典與創新的交融、本土與國際的并進，古井貢酒正以更加立體、豐富的品牌形象，重新定義中國白酒的“悅己時代”。

（編輯 賀俊）