本報(bào)訊 （記者金婉霞）10月30日，上海豫園旅游商城（集團(tuán)）股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“豫園股份”）發(fā)布2025年三季報(bào)。今年前三季度，豫園股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)收284億元，同比下降約20%；其中，第三季度營(yíng)收為92.9億元，同比增加約9%。

    公開(kāi)資料顯示，近年來(lái)豫園股份主動(dòng)根據(jù)宏觀環(huán)境和行業(yè)趨勢(shì)的變化，調(diào)整其經(jīng)營(yíng)策略。自2024年起，公司明確提出了“聚焦主業(yè)、攻守平衡、擁輕合重”的戰(zhàn)略性調(diào)整思路，并從“多元化”的發(fā)展模式轉(zhuǎn)變?yōu)楹粚?shí)主業(yè)，“增肌”重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。

    豫園股份珠寶板塊的毛利率增長(zhǎng)是其重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)“增肌”的表現(xiàn)。黃金珠寶作為豫園股份最核心的業(yè)務(wù)板塊之一，其營(yíng)收占比約達(dá)到公司總營(yíng)收的60%以上。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度豫園股份珠寶板塊毛利率達(dá)7.73%，同比提升0.66%個(gè)百分點(diǎn)。

    今年以來(lái)，豫園股份旗下老廟等珠寶品牌加速在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、定價(jià)策略、用戶(hù)拓展等多方面的轉(zhuǎn)型：產(chǎn)品端，著力突出品牌與設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)，繼今年年初上市“一串好運(yùn)”系列新品后，又于今年9月份上市“古韻金作”系列新品。在定價(jià)策略上，公司進(jìn)一步推進(jìn)計(jì)件模式，順應(yīng)金飾類(lèi)產(chǎn)品從投資價(jià)值向文化價(jià)值和情緒價(jià)值轉(zhuǎn)型的新消費(fèi)趨勢(shì)。用戶(hù)拓展方面，老廟攜手國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)IP《天官賜福》推出聯(lián)名系列產(chǎn)品，成功破圈二次元客群，進(jìn)一步觸達(dá)新的消費(fèi)群體。

    新消費(fèi)場(chǎng)景的打造將成為未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)的熱點(diǎn)，2025年，豫園股份旗下連接豫園商城與BFC外灘金融中心兩大城市地標(biāo)的大豫園商圈，在新消費(fèi)場(chǎng)景打造方面屢次創(chuàng)新并取得成效：2025年初，豫園商城打造以“山海奇豫記”為主題的蛇年豫園燈會(huì)場(chǎng)景，吸引約400萬(wàn)人次客流并帶動(dòng)商城GMV同比提升62%；暑假期間，豫園商城與B站10個(gè)頭部國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)IP合作，舉辦“夏日奇幻夜-國(guó)創(chuàng)豫宙漫游季”活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)多家老字號(hào)與國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)IP聯(lián)名，吸引大批年輕消費(fèi)客群；9月起，豫園商城加大夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展力度，每周末營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)至23點(diǎn)以后，商圈內(nèi)地標(biāo)建筑湖心亭與和豐樓均在今年三季度完成改造并開(kāi)業(yè)，并舉辦“美食總動(dòng)員”等豐富的主題活動(dòng)，硬件與軟件同步煥新的消費(fèi)場(chǎng)景帶動(dòng)豫園商城今年十一長(zhǎng)假期間消費(fèi)顯著升溫，根據(jù)多家媒體報(bào)道數(shù)據(jù)，10月1日至5日，豫園商城累計(jì)接待客流已突破110萬(wàn)人次，整體銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)同比10%的可觀增長(zhǎng)。

    豫園股份的另一大轉(zhuǎn)型是其對(duì)全球化業(yè)務(wù)的拓展。今年，該公司旗下豫園燈會(huì)項(xiàng)目、餐飲和珠寶業(yè)務(wù)相繼在海外拓展方面取得突破：2025年6月份至8月份，為期50天的泰國(guó)豫園燈會(huì)在曼谷湄南河畔舉行，吸引超400萬(wàn)人次當(dāng)?shù)赜^燈者；豫園燈會(huì)燈組作品和設(shè)計(jì)理念今年還分別以不同形式在越南、日本、新加坡等國(guó)家展示，持續(xù)提升品牌的全球化影響力；今年4月份，豫園股份旗下餐飲品牌松鶴樓在英國(guó)倫敦開(kāi)設(shè)首家海外門(mén)店；不久前，珠寶品牌老廟也在馬來(lái)西亞吉隆坡開(kāi)設(shè)海外首店，并計(jì)劃以此為基礎(chǔ)布局東南亞及更多海外市場(chǎng)。

    濟(jì)懋資產(chǎn)合伙人丁炳中表示，豫園股份本輪戰(zhàn)略調(diào)整已初顯成效，隨著消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)溫和復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，疊加上海國(guó)際珠寶時(shí)尚功能區(qū)建設(shè)推進(jìn)及全球化布局深化等利好因素，公司有望在珠寶時(shí)尚、商業(yè)運(yùn)營(yíng)等核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域形成新的增長(zhǎng)極，為后續(xù)發(fā)展開(kāi)辟更廣闊的空間。

（編輯 郭之宸）