本報(bào)訊 （記者梁傲男）在消費(fèi)市場(chǎng)不斷尋求創(chuàng)新與突破的當(dāng)下，品牌聯(lián)名已成為激發(fā)市場(chǎng)活力、拓展消費(fèi)場(chǎng)景的重要手段。

    近日，國民食品品牌中國旺旺控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱“旺旺集團(tuán)”）與世界文化遺產(chǎn)北京天壇公園深度合作，聯(lián)合推出“祈福大圓滿”旺旺大雪餅，并以15cm超大尺寸旺旺雪餅、“雪餅比臉大”的趣味體驗(yàn)刷屏社交圈，更將旺旺“好運(yùn)文化”與天壇“祈福文化”深度融合，成為兼具話題性與文化內(nèi)涵的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。

    旺旺供圖

    文創(chuàng)跨界成消費(fèi)升級(jí)新引擎

    旺旺集團(tuán)1962年誕生于中國臺(tái)灣，其經(jīng)典產(chǎn)品雪餅憑借獨(dú)特口感，成為幾代中國人心中的童年記憶。而天壇，作為明永樂十八年始建的祈福圣地，承載著中國人對(duì)“五谷豐登、國泰民安”的美好祈愿，其祈福文化深入人心。

    此次雙方以“祈福大圓滿”為主題的聯(lián)名合作，并非偶然。

    旺旺集團(tuán)北京首席代表林天良對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，旺旺的第一支電視廣告是在北京天壇拍攝的，如今時(shí)隔多年再度攜手，緣分匪淺。此次推出的旺旺祈福大雪餅，在經(jīng)典雪餅基礎(chǔ)上全面升級(jí)，包裝設(shè)計(jì)上，巧妙融入天壇祈年殿穹頂?shù)慕?jīng)典紋樣，將六百年歷史的中國建筑之美與旺旺的國民親和力完美結(jié)合，讓消費(fèi)者在品嘗美味的同時(shí)，感受到厚重的文化溫度。

    旺旺集團(tuán)的創(chuàng)新并非簡(jiǎn)單的元素堆砌，而是對(duì)傳統(tǒng)文化的深度挖掘與現(xiàn)代演繹。

    在業(yè)內(nèi)人士看來，在當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)中，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的需求不再局限于功能與口味，更注重文化內(nèi)涵與情感共鳴。旺旺與天壇的聯(lián)名，正是精準(zhǔn)把握了這一市場(chǎng)趨勢(shì)，通過將傳統(tǒng)文化基因與現(xiàn)代食玩創(chuàng)新相結(jié)合，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)出年輕活力，為消費(fèi)者帶來了全新的消費(fèi)體驗(yàn)。

    據(jù)林天良介紹，旺旺集團(tuán)每年投入研發(fā)經(jīng)費(fèi)超過人民幣4億元，開發(fā)出許多新產(chǎn)品與新技術(shù)專利，近期，公司在莎娃酒、Flxbody健康食品、愛至尊銀發(fā)族食品、WantPower女性的功能性零食等方面，都有許多新產(chǎn)品上市，給消費(fèi)者提供了更多的選擇。

    營銷新玩法引領(lǐng)市場(chǎng)潮流

    在全媒體時(shí)代，品牌營銷的方式發(fā)生了深刻變革。旺旺大雪餅與天壇的聯(lián)名，借助社交平臺(tái)的力量，迅速成為熱門話題。許多網(wǎng)友紛紛曬出“雪餅比臉還大”的趣味照片，引發(fā)廣泛討論與分享，形成了強(qiáng)大的社交裂變效應(yīng)。這種互動(dòng)不僅增加了產(chǎn)品的趣味性和話題性，更讓更多人感受到旺旺品牌帶來的快樂與正能量。

    不僅如此，聯(lián)名款試賣時(shí)，在社交平臺(tái)掀起的“祈福打卡”風(fēng)潮，更是將品牌營銷推向了新的高度。許多人帶著大雪餅走進(jìn)天壇，在祈年殿前許愿祈福，形成“旺旺×天壇”的雙重祝福，讓好運(yùn)加乘，旺上加旺。這種線上線下相結(jié)合的營銷方式，不僅提升了品牌的知名度和美譽(yù)度，更拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離，增強(qiáng)了消費(fèi)者的品牌忠誠度。

    林天良表示，未來旺旺將持續(xù)把中國的“旺文化”融入產(chǎn)品，帶向全世界，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多好玩、有趣、能帶來好運(yùn)的體驗(yàn)。這一愿景不僅體現(xiàn)了旺旺集團(tuán)的戰(zhàn)略眼光和品牌擔(dān)當(dāng)，也為兩岸文化交流與產(chǎn)業(yè)合作描繪了美好藍(lán)圖。

    “旺旺與天壇通過跨界聯(lián)名，品牌可以整合各方資源，拓展消費(fèi)場(chǎng)景，滿足消費(fèi)者多樣化的需求。同時(shí)，注重文化內(nèi)涵的挖掘與傳承，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)相結(jié)合，能夠?yàn)槠放瀑x予獨(dú)特的文化魅力，提升品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

（編輯 郭之宸）