繼影視劇限薪后，綜藝節目明星輕松賺大錢的日子也結束了。

    11月9日，國家廣播電視總局在網站公布了《關于進一步加強廣播電視和網絡視聽文藝節目管理的通知》（以下簡稱《通知》），對持續數月的“天價片酬”事件亂象治理一錘定音。

    《通知》指出，為確保廣播電視和網絡視聽文藝節目健康有序發展，廣電總局將嚴格控制偶像養成類節目以及綜藝嘉賓片酬，對于影視劇演員片酬，不超過制作總成本的40%，其中主要演員不超過總片酬的70%。此外廣電總局將堅決打擊收視率（點擊率）造假行為。

    依據廣電總局上述規定，《創造101》、《爸爸去哪兒》、《極限挑戰》、《跑奔吧》等熱門綜藝將受到影響。不光是節目播出受到限制，早前通過拍片或者參與走穴綜藝的明星可以拿到上千萬元甚至破億元收入，如今恐將大幅下滑。

    流量明星片酬已破億

    《通知》強調，將嚴格執行已出臺的電視劇網絡劇（含網絡電影）成本配置比例行業自律規定，每部電視劇網絡劇（含網絡電影）全部演員片酬不超過制作總成本的40%，其中主要演員不超過總片酬的70%。

    同時，行業主管部門要加大懲戒力度，對違反規定的電視劇網絡劇（含網絡電影）演員，定期向社會公布名單并實施聯合懲戒。廣播電視播出機構、節目制作機構、網絡視聽節目服務機構、發行公司不得惡性競爭、哄抬價格購買播出電視劇網絡劇（含網絡電影），不得以明星為唯一議價標準。政府資金、免稅的公益基金等不得參與投資娛樂性、商業性強的電視劇網絡劇（含網絡電影）。

    值得注意的是，影視制作成本不斷攀升讓制作方苦不堪言。根據貓眼數據，2012年的《甄嬛傳》公開制作成本僅7000萬元。

    到了2015年的《武媚娘傳奇》，制作成本一躍攀升至3億元。

    自此，3億元的成本成了大型電視劇、網絡劇的普遍制作水平，甚至有電視劇如《武動乾坤》、《贏天下》的成本已突破5億元。

    演員片酬正是影視制作成本的“大頭”。根據領驥影視年報披露，鐘漢良主演《一路繁花相送》，2016年支付的劇務費用為5000萬元，單集片酬高達166萬元。

    單集片酬緊隨其后的是在湖南衛視播出的《天盛長歌》女主倪妮。據出品方年報披露，2017年支付的劇務費用為9778萬元，其單集片酬高達140萬元。

    《如懿傳》的制作成本約為3億元。根據新麗傳媒的招股說明書披露，2016年支付給天津欣喜相逢文化傳播有限公司（女主周迅方）的《如懿傳》劇組勞務費用為5350萬元，支付給東陽橫店連俊杰影視文化工作室（男主霍建華方）的勞務費用為5072萬元。這意味著僅兩位主演的公開片酬占總制作成本的比例接近35%。

    某影視制作方代表葉蓉（化名）向中國證券報記者透露，許多一線的流量明星片酬基本都是一億元，“少的話根本沒得談。”

    高片酬也將壓力傳導至平臺方。2011年《甄嬛傳》的獨家網絡版權被樂視網以2000萬元的總價購得，折算到單集的網絡版權價格僅26萬元/集。相比之下，2017年《如懿傳》的8.1億元的獨家網絡播出權售價，單集價格漲至900萬元/集，是6年前《甄嬛傳》的35倍。

    跑男101少女們要涼涼？

    廣電總局稱，對影視明星參與節目的片酬要控制合理額度，堅決糾正高價邀請明星、競逐明星的不良現象。各電視上星綜合頻道19：30-22：30播出的綜藝節目要提前向總局報備嘉賓姓名、片酬、成本占比等信息，每個節目全部嘉賓總片酬不得超過節目總成本的40%，主要嘉賓片酬不得超過嘉賓總片酬的70%。

    《通知》中，廣電總局表示嚴格控制偶像養成類節目，嚴格控制影視明星子女參與的綜藝娛樂和真人秀節目，減少影視明星參與的娛樂游戲、真人秀、歌唱類選拔等節目播出量。

    依據廣電總局上述規定，《創造101》、《爸爸去哪兒》、《極限挑戰》、《跑奔吧》等熱門綜藝將受到影響。

    根據業內公認的標準，一般綜藝節目根據量級大小可分為“S級”、“A級”、“二線”和一般節目等類型，其中“S級”對應的藝人片酬單集可達500萬元。以一季節目10期到13期來計算，藝人作為常駐嘉賓的總節目片酬至少在5000萬元以上。而“A級”節目大概總片酬在2000萬元上下，“二線”節目為數百萬元，一般節目為數十萬元。

    早前媒體報道，范冰冰在《極速前進2》中的報價為6000萬元一季。徐崢參加《食在囧途》的單期片酬為600萬元，算下來一季節目的總片酬達到7500萬元。黃渤拍攝《極限挑戰》的片酬是4800萬元/季。還有藝人參加綜藝是按天或者按期計算的，如劉燁參加《爸爸去哪兒》是450萬元/天，林青霞參加《偶像來了》則是240萬元/期。

    中國證券報記者了解到，綜藝節目的明星片酬指導意見其實已經開始執行，每期節目藝人總共片酬不能超過80萬元，一季節目所有明星片酬加起來不能超過1000萬元。而這一消息，也得到了業內人士的證實。愛奇藝CEO龔宇8月份曾表示，限制綜藝節目演員片酬的指導意見已經開始執行。

    葉蓉表示，限制綜藝片酬不僅改善了綜藝節目制作環境，同時也在推動影視片酬限制的有效實施。“演員一般不太愿意自降身價，他可以這段時間不接片子，但可以走穴綜藝賺回沒有拍片的損失。”

    收視率造假人人喊打

    “加強收視率（點擊率）調查數據使用管理，堅決打擊收視率（點擊率）造假行為。”廣電總局表示，堅決反對唯收視率（點擊率）傾向。嚴禁播出機構對制作機構提出收視率承諾要求，嚴禁簽訂收視對賭協議。嚴禁任何機構和個人干擾、造假收視率（點擊率）數據。相關行業協會和社團組織要有效發揮行業協會自律作用，督促全體會員自覺抵制收視率（點擊率）造假行為。建立健全深化宣傳、廣電和公安等部門聯合協調打擊收視率（點擊率）造假工作機制，對從事、參與收視率（點擊率）造假等違法違規行為的機構和人員堅決予以懲戒。

    本次廣電總局對收視率造假的關注，或與早前導演郭靖宇實名舉報有關。導演郭靖宇9月15日在個人微博上發布題為《起來，與操縱收視率的黑勢力決一死戰》的長文，怒懟收視率造假問題，并以親身經歷告知，自己正在播出的新劇《娘道》曾被要價7200萬元作為買假收視率以保障順利播出的“保護費”。文章發布后，迅速引起業界關注。

    國家廣播電視總局于9月16日通過官網發文稱，已就收視率問題展開調查。“針對收視率問題的與情和反映，國家廣電總局相關負責同志表示，已采取相關措施，并會同有關方面抓緊開展調查，一經查實違法違規問題，必將嚴肅處理。”

    葉蓉坦承，收視率造假在業內已經司空見慣，由于目前互聯網平臺的興起，收看影視劇渠道發生變化，造成開機率持續走低。許多電視臺為了吸引廣告商，變相要求影視劇制作方要達到多少的收視率。“華策的《天盛長歌》質量特別不錯，但就是因為公開不買收視率，最終草草收場。”