2月10日，2019年電影春節檔落下了帷幕。根據燈塔提供的數據，本次春節檔累計產出綜合票房超58億元，同比上升不到1%；場次289萬場，同比增長23%。截至10日晚9時許，春節檔票房冠軍《流浪地球》獲得了20億元的成績，同比2018年春節檔冠軍《唐人街探案2》的19.1億元增長了5%。

    在這個被稱為“競爭最激烈春節檔”中，《流浪地球》憑借高口碑沖出重圍，一路逆襲成為票房冠軍。這部由阿里影業聯合出品、淘票票聯合發行的科幻電影，在大年初三首奪票房日冠，隨后累計票房逐個超越此前預測中的前三甲《新喜劇之王》、《飛馳人生》和《瘋狂的外星人》最終奪得春節檔票房冠軍。

    在用戶口碑方面，拔得頭籌的同樣是《流浪地球》。這部影片是春節檔僅有的在淘票票評分過9、豆瓣評分過8的高口碑電影，獲得了原著作者劉慈欣、好萊塢導演卡梅隆，和包括《紐約時報》在內媒體的一致贊譽，被評價為“開啟了國產科幻元年”。

    三部“種子選手”預售破億，《流浪地球》突圍逆襲奪冠

    2019春節檔，因為云集了寧浩“瘋狂系列”的第三部《瘋狂外星人》、韓寒和沈騰聯手打造的《飛馳人生》以及周星馳的情懷之作《新喜劇之王》等佳作，而被稱作備受影迷期待、也是競爭最激烈的一次春節檔。

    從燈塔專業版的數據來看，整個春節檔購票的線上化率達到了歷史新高的91%；大年初一（2月5日）這一天的預售票房總和達到了7億元，這天的最終票房被推到了歷史新高的14.4億元；早在2月3日，檔期內就同時出現了三部預售過億的電影，即《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》和《新喜劇之王》。

    然而在這三個“種子選手”的合圍之下，《流浪地球》后來居上奪得票房冠軍，堪稱此次春節檔的一條故事主線。隨著春節檔的進程，《流浪地球》從預售第4的位置，在兩天時間內反超成為頭名，隨后一直保持領跑并最終奪冠，排片占比也從首日的11.5%一路提升至34.9%，堪稱檔期里逆襲跨度最大的一部電影。

    （圖說：燈塔專業版報告中的每日票房排名走勢）

    對于另外幾部影片，觀影人群則呈現出了不同程度偏好。例如，男性用戶占比最高的影片是《新喜劇之王》，比例為52%，而《小豬佩奇過大年》則備受女性喜愛，占比達到了65%；在年齡分布上，“00后”更喜歡《新喜劇之王》，占比為8%，而“70后”們則更偏好《神探蒲松齡》，觀影占比達到了19%。

    阿里巴巴生態矩陣推動“地球”，超高流量支持國產科幻大片

    此次春節檔的8部影片中，包括《流浪地球》、《飛馳人生》、《新喜劇之王》、《小豬佩奇過大年》和《廉政風云》等5部影片的背后都有阿里影業的支持。其中，國產硬科幻電影《流浪地球》在淘票票上獲得了9.2的高分，在豆瓣上也是首日開分即站穩在8分以上，在春節檔各影片中遙遙領先。這部爆款影片再次驗證了“口碑驅動票房”的規律，在競爭激烈的春節檔呈現出優質內容的絕對影響力。

    聯合出品《流浪地球》，這也是阿里影業自2018年以來連續第四次押中檔期內的爆款影片，獲得票房+口碑的雙豐收。從2018年春節檔票房冠亞軍《紅海行動》、《唐人街探案2》，暑期檔冠亞軍《我不是藥神》、《西虹市首富》，到國慶檔逆襲奪冠的《無雙》，背后都站著阿里影業這個爆款推動者。

    （圖說：《流浪地球》導演郭帆轉發阿里影業微博）

    作為國內首屈一指的影視互聯網公司，以“創造快樂、成就夢想”為使命的阿里影業，很早就認同導演郭帆通過《流浪地球》在電影新類型的寶貴探索，認同影片傳遞的正能量價值觀，因此毫不猶豫參與了《流浪地球》的投資。在合作過程中，阿里影業充分發揮自身“數據+生態”優勢，從制作、宣傳和發行方面給予“海陸空”全方位的支持，優酷電影甚至提前購買了電影的網絡版權。

    在《我不是藥神》、《西虹市首富》和《無雙》等影片中，阿里影業多次聯動支付寶、優酷、大麥網、UC等阿里生態資源，通過放大口碑、精準化人群觸達，助推影片成為檔期內的爆款。此次在2019春節檔，阿里影業再次將阿里巴巴商業操作系統的優勢發揮到極致，為《流浪地球》賦能。

    （圖說：阿里生態全矩陣助力春節檔爆款《流浪地球》）

    春節期間，淘票票的入口已經進入了手機淘寶APP的首頁球區，并且以《流浪地球》的主題圖標展示，最大程度上形成了為該影片觸達用戶的流量入口；同時聯動天貓國際，為電影量身定制專題頁面；再加上支付寶也在首頁以不同方式推薦該片，《流浪地球》能夠借助覆蓋超過6億用戶的阿里巴巴中國零售平臺，對觀影人群進行大范圍、深層次的觸達。

    此外，阿里影業旗下的衍生品授權開發平臺阿里魚，還聯合品牌方推出了《流浪地球》同款“太空流浪鞋”，通過產品在新媒體平臺的互動，拉進用戶與科幻電影及衍生品的距離，也為影片帶來了更多流量。據悉，“太空流浪鞋”與電影同步上線預售，未來阿里魚還將開發《流浪地球》IP聯名系列產品。

    這樣打破圈層的用戶觸達，能夠將原本非科幻題材的人群帶進電影院觀看《流浪地球》，并且讓“家國情懷”、“國產科幻特效”這樣的主題盡可能觸達人群，最大程度為影片創造增量觀眾。這樣的打法，已經在此前由阿里影業出品、淘票票發行的影片中創造了多個成功案例。

    再獲“戰狼式”大勝，阿里影業向行業頭部發起沖擊

    在春節檔期間，有獨立分析認為：《流浪地球》的誕生，是新行業格局下影視企業摸索的新出路，其票房大獲成功，將照亮在黑暗里前行的影視企業，加速國內硬科幻電影的發展；而在其背后，阿里影業正在通過對優質內容的深入布局，以及進一步夯實行業新基礎設施、釋放阿里巴巴的商業系統能力，持續為影視行業賦能，并向行業的頭部位置發起沖擊。

    在這個農歷新年，阿里影業囊括了檔期內8部影片中的5部，堪稱春節檔的大贏家。由阿里影業出品的《飛馳人生》票房突破了10億元，《小豬佩奇過大年》也收獲了破億的成績。近年來，阿里影業對于上游內容領域的深入布局和不斷積累，也是此次助推《流浪地球》、《小豬佩奇過大年》等影片影響力不斷攀升的原因之一。

    由阿里影業和eOne合制的《小豬佩奇過大年》，在春節檔成為了另一部具有強大影響力和號召力的影片。這部合家歡題材的影片，讓千萬家庭團聚在影院銀幕前共度春節；另一方面，數億出圈刷屏曝光，各大媒體的廣泛關注，包括此前《啥是佩奇》宣傳片，都讓小豬佩奇在新年伊始就搶盡風頭。電影上映后很多家長還欣喜留言，“這是孩子走進電影院看的第一部電影，很有意義”，粉紅豬寶寶在豬年征服了千萬小粉絲的心，為中國家庭帶來了濃濃的親情。

    根據燈塔專業版的數據，2019春節檔中“拉升新用戶占比”這個維度排名中，《小豬佩奇過大年》以22%的排名位居第二，為影院帶來了增量觀影人群。

    秉持“有影響力、正能量”的理念，阿里影業正在堅持與多家優秀的制片公司建立戰略合作關系，深化優質內容戰略，和在影視上游內容制作上的布局。此次《流浪地球》由阿里影業和北京文化聯手打造，這是雙方自《戰狼2》、《我不是藥神》以來再度合作的優質作品；此外，阿里影業與亭東影業聯手推出的《飛馳人生》，正在成為春節檔的另一爆款。

    1月15日、23日，阿里影業相繼宣布與亭東影業、華誼兄弟達成戰略合作，將與兩家影視公司就電影合作投資制作等層面展開長期合作，持續推進“錦橙合制計劃”。阿里影業此前與亭東影業曾聯手推出《乘風破浪》；與華誼兄弟，曾就《芳華》展開過深度合作，同時阿里影業將在未來五年擁有華誼兄弟10部主投上映電影的優先權。

    2018年11月，阿里影業發布了“錦橙合制計劃”，宣布將在未來五年以主投、主控或主宣發的身份，和一流制作團隊合作推出多部合制優質電影。該計劃的首部作品《小豬佩奇過大年》已于春節檔中收獲了成功；第二部作品，由阿里影業和華策、自由酷鯨合制出品的《刺殺小說家》已于去年11月開機，預計將在2020年上映。該影片也因其新穎的題材、強大的卡司陣容而備受關注。

    在電影市場回歸理性、影片內容和口碑成為行業發展核心驅動力的背景下，阿里影業的“優質內容+新基礎設施”戰略正在逐步開花結果。業內人士分析，堅持以開放生態賦能影視行業，同時在優質內容領域做深入布局，這勢必將使阿里影業在2019年獲得更大的成功，在影視行業隊列中站穩頭部位置。（CIS）