本報(bào)訊 商務(wù)部網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)黃金周期間（2月4日至2月10日），全國(guó)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約10050億元，比去年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)8.5%。

    來(lái)自京東的大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間（除夕-初六）下單金額與去年同期相比，同比增長(zhǎng)超60%。春節(jié)消費(fèi)體現(xiàn)了消費(fèi)“從量變到質(zhì)變“的過(guò)程，消費(fèi)者的選擇更加多元化和品質(zhì)化，4-6線城市消費(fèi)增速領(lǐng)先，核心消費(fèi)人群年輕化等消費(fèi)趨勢(shì)。

    豬年消費(fèi)升級(jí)更明顯

    京東通過(guò)數(shù)據(jù)展示了春節(jié)消費(fèi)新亮點(diǎn)，豬年的商品消費(fèi)品質(zhì)化消費(fèi)十分明顯，春節(jié)期間，客單價(jià)最高的品類是鐘表、手機(jī)、珠寶首飾、電腦辦公、服飾鞋靴，與去年同期相比，客單價(jià)提升最為明顯的品類是廚具、本地生活/旅游出行、禮品箱包、家居家具家裝、服飾鞋靴。特別注意的是，在這些品類中，消費(fèi)者在同類商品中更加青睞購(gòu)買更高端的品牌，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)最為明顯。

    與過(guò)去相比，今年春節(jié)期間走親訪友的伴手禮也更為多元化。京東大數(shù)據(jù)顯示，教輔書、老年保健品、黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠成為過(guò)年串門的熱門禮品。與去年同期相比，教輔書銷量同比增長(zhǎng)710%，黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠下單金額同比增長(zhǎng)126%，諸如老年奶粉、鈣片和維生素等保健品下單金額同比增長(zhǎng)128%。

    “小鎮(zhèn)青年”迸發(fā)消費(fèi)活力

    進(jìn)階的春節(jié)消費(fèi)不止體現(xiàn)在品類的多元化與個(gè)性化，更體現(xiàn)在消費(fèi)升級(jí)的下沉，低線城市和下沉市場(chǎng)迸發(fā)出來(lái)的強(qiáng)勁消費(fèi)活力。

    京東大數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)期間，來(lái)自低線級(jí)城市的消費(fèi)體現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)力，其中以四線和六線城市的消費(fèi)增速最高，下單金額同比增長(zhǎng)超過(guò)60%。該數(shù)據(jù)的背后，是京東越來(lái)越完善的物流基礎(chǔ)設(shè)施布局，而現(xiàn)在，隨著消費(fèi)渠道逐漸下沉，城鄉(xiāng)差距逐漸縮小，低線城市的“小鎮(zhèn)青年”也釋放出強(qiáng)勁的消費(fèi)活力。

    一方面，在城里打拼的年輕人返鄉(xiāng)過(guò)年，有效帶動(dòng)了家鄉(xiāng)的消費(fèi)能力；另一方面，電商渠道下沉讓越來(lái)越多的鄉(xiāng)村用戶在過(guò)節(jié)期間也能享受到電商的便利服務(wù)。

    在業(yè)界看來(lái)，國(guó)民消費(fèi)能力的快速提升，在春節(jié)期間體現(xiàn)得尤為明顯，而京東這樣的優(yōu)質(zhì)的電商平臺(tái)，將各種新春年貨送到千家萬(wàn)戶，則是中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平提升、消費(fèi)不斷提質(zhì)升級(jí)的鮮明體現(xiàn)。