證券時報記者 梅雙

    疫情后的最大消費季雙十一點燃了全民消費熱情，不斷攀升的交易數據也折射出行業冷暖。截至11月11日20時，2020年天貓雙十一全球狂歡季實時成交額突破4674億元。

    11月11日零點剛過26秒，天貓就迎來了流量新峰值，訂單創建峰值達58.3萬筆/秒。這個新紀錄是2009年第一次雙十一的1457倍。同時，萬筆交易的資源成本較4年前下降80%。

    據了解，11月1日至11日0時35分，天貓雙十一期間累計成交額過億的品牌已經達到342個，超過去年全天水平（299個）。證券時報·e公司記者根據天貓發布的數據統計，包括索菲亞、歐派家居、喜臨門、美的集團、海爾智家、格力電器等在內的上市公司產品已加入“億元俱樂部”，交易額數據仍在不斷更新。從行業角度看，小家電熱度有增無減，上市公司總裁紛紛加入“直播帶貨”，新能源車企也開啟在線賣車模式。

    36個家裝品牌成交破億

    今年天貓雙十一家裝行業呈現線上線下加速融合、發力本地化等特點。11月1日至11日10點，100層的“天貓3D家裝城”里迎來6000萬人次“云逛街”。據悉，天貓家裝累計誕生188個成交額破1000萬的單品，已有36個家裝品牌成交額破億。其中，索菲亞、歐派家居、喜臨門等上市公司品牌成交額均突破1億元。

    據介紹，天貓雙十一期間，10萬余家開通天貓輕店的家裝門店成交額平均增收7萬元，累計有超過78萬線上消費者，其中居然紅星線下商場的平均客流翻了兩倍。

    居然之家11月1日天貓“8點迎夜”，西安總店當日成交額達到4500萬元，是日常的21倍。居然之家、紅星美凱龍、索菲亞、衛詩理、健優美、雨虹防水、箭牌等多個線下賣場及門店出現顧客“排長龍”的現象。

    疫情后，宅家消費興起，消費者更加注重居家環境。天貓雙十一搶先購期間，乳膠床墊件數同比增長5600%，智能門鎖、設計師家具成交件數同比增長900%；兒童學習桌件數同比增長900%，電腦椅件數同比增長750%，宅家學習、辦公成為新需求。天貓雙十一當天兒童學習桌1分鐘破億、乳膠床墊7分鐘破億等也印證了這些消費趨勢的顯現。

    小家電行業繼續大爆發

    數據顯示，小家電行業延續了往年雙十一的火爆。11月1日至11日1時，蘋果、華為、美的、海爾、格力、小米、戴森等70個家電3C品牌天貓雙十一成交額過億。消費者最青睞的是國貨品牌，家電3C行業“億元俱樂部”中超八成是國貨。

    僅11月11日頭一小時內，313個小家電品牌的成交額同比去年增長超1000%，其中云鯨入駐天貓僅1年，就火速加入“億元俱樂部”，同比大幅增長2000%。與此同時，添可、火雞、由利等新品牌成為所在行業的TOP1。

    另外，11月11日首個小時，小家電新品類香薰機、餐具消毒機、商用洗碗機、洗地機等成交額同比增長1000%。手機新品iPhone12系列、華為Mate40系列、一加8T系列霸榜新品成交榜前十。

    淘寶直播、3D場景購等新技術全面普及下，11月1日至11日凌晨1時，華為、海爾、美的等7個品牌的淘寶直播間成交額破1億元。此外，3D場景購技術全面落地120個家電品牌，海爾、西門子的3D樣板間1：1實景復刻線下體驗店，實現用戶瀏覽時長同比增長180%。

    小家電銷售火熱，總裁們有的奔向工廠緊急加單補貨，有的奔向淘寶直播間當上“主播”。記者了解到，包括華為、海爾、三星等在內的近100家知名家電、3C數碼品牌的總裁們，都來“捧場”天貓雙十一。

    新能源車企在線賣車

    從吃喝玩樂到買房買車，今年的雙十一不少人的購物車開始裝真車了。11月1日至11日凌晨1點，在天貓上看車的人數超過1300萬，其中33萬人在線訂購新車。

    今年，多家上市車企加入線上賣車行列。數據顯示，11月1日至11月11日凌晨1點，首次加入“天貓好車百億補貼”的上汽集團，累計訂單超4.5萬單；小鵬汽車累計訂單超1.8萬單。

    11月1日至11日凌晨1點，天貓汽車總成交訂單數已經超過33萬臺。今年參加的汽車品牌數創下新高，覆蓋50多個主流品牌及其全國300多個城市的7000多家經銷商。

    其中，上汽大眾、一汽大眾、比亞迪、廣汽本田、長城、捷途、奇瑞、上汽通用別克、五菱寶駿、WEY成為天貓十大最熱銷汽車品牌。同時，小鵬、長城歐拉、哪吒、奇瑞新能源、威馬成為最受歡迎的新能源品牌。

    擁抱數字化已成為車企的新趨勢。今年上半年，特斯拉入駐天貓，開啟全球首家特斯拉線上官方旗艦店；雙十一前夕，保時捷入駐天貓，首次在電商平臺開店；10月26日，寶馬與阿里巴巴集團達成戰略合作，并在天貓開通汽車定制業務；11月7日，長城輪值總裁現身淘寶直播間，創下單場2.7萬單的新紀錄；11月8日，上汽集團與阿里巴巴達成新零售戰略合作，加入“天貓好車百億補貼”。

    進口消費增長超四成

    另外，今年天貓雙十一，海外品牌也正迎來爆發增長。今年有2600多個新品牌、120萬款進口新商品通過天貓國際首次參加。數據顯示，11月1日至11日中午12點，天貓國際進口商品成交額同比增長47.3%，其中180個海外品牌成交額過千萬，816個海外品牌成交額過百萬。

    天貓國際上，成交額過百萬的新品牌數同比增長92%，進口新品成交額同比增長88%。今年以來，中國進口消費持續加速線上化，第三屆進博會期間，阿里巴巴宣布完成5年2000億美元進口的第二年階段性目標的102%。

    在新品牌方面，從11月1日到11日中午12點，已有16個新品牌累計成交額突破1億元，數量接近去年的3倍，而且這個數字還在增長。

    天貓發布的數據顯示，完美日記及旗下新銳品牌小奧汀成交額雙雙破億。花西子、Ubras、添可等產品成交額也先后突破1億元。