本報訊 7月20日下午，東阿阿膠“夏季清心中國行——‘漿’愛傳遞山東關愛行動”在濟南啟動。因為近兩年持續出現業績下滑，傳統中醫龍頭企業東阿阿膠在大力清理渠道庫存的同時，也在加速數字化營銷轉型，轉型方向之一就是公司品牌年輕化戰略。《證券日報》記者從活動現場了解到，此次東阿阿膠針對年輕消費者需求，推出了適合夏季滋補養生的時尚便捷新吃法。東阿阿膠副總裁劉廣源表示，今年夏天，東阿阿膠將著力把“阿膠+”產品植入現代年輕人生活方式中。

（消費者駐足體驗東阿阿膠新吃法）

    “提到阿膠，大多數人的印象往往是中老年人用來滋補養生的，且幾乎都是在秋冬季節才需要進補，好像阿膠與年輕人、與夏季劃不上等號。”劉廣源說，實際上，養生不分四季，由于阿膠性甘平，夏天吃阿膠對于心臟保健和滋養有很好的作用。因此，在近兩年東阿阿膠業績出現下滑的背景下，公司也在加強創新研發和“阿膠+”的年輕化應用，以期讓東阿阿膠可以覆蓋四季養生，也能吸引更多年輕消費者的注意。

    7月20日，記者在現場看到，東阿阿膠推出了夏季清心養心的花樣新吃法，如阿膠奶茶、阿膠酸奶杯、阿膠葛根飲、夏季清心糕等。山東省知名中醫藥專家徐云生表示，三伏天已來臨，而夏日常常是人們滋補的“盲區”，“正常阿膠的日服用量在3g-9g，而在夏季只要把阿膠服用量適當降低至3g-6g，并配伍科學，就會達到一個很好的養生效果。”徐云生表示，此次東阿阿膠面向年輕消費者推出的夏季花樣新吃法，就是遵循的這樣一個原則，由此也可以讓傳統概念中更適宜秋冬季進補的阿膠得以覆蓋夏季養生。

    疫情當下，東阿阿膠此次攜手漱玉平民大藥房、老百姓大藥房等推出了“東阿阿膠夏季清心中國行——‘漿’愛傳遞山東關愛行動”，并向山東區域捐贈了價值8萬元的復方阿膠漿。劉廣源表示，此次活動一方面想要積極將夏季養生新方法、增強免疫新思路推向全國；另一方面也是踐行央企社會責任。

    《證券日報》記者了解到，目前，東阿阿膠確定了轉型新營銷的戰略方向，將通過數字化技術賦能，加速終端快速、扁平化觸達顧客。東阿阿膠OTC總經理焦龍輝表示，在“保存量”的冬季滋補節的基礎上，此次東阿阿膠打造“夏季清心季”的新IP，也是要發力獲客年輕消費群，實現“促增量”。（記者/王僖）

（編輯 張偉）