近日，某銀行推出“存款送拉布布盲盒”活動，引發(fā)熱議。從贈送米面糧油到潮玩盲盒，銀行攬儲手段正緊跟市場熱點和客群變化而不斷翻新。然而，由于觸及銀行在吸收存款方面的合規(guī)紅線，目前上述活動正處于規(guī)范整頓中。

    以活動最低門檻計算，5萬元存3個月年化利率為1%的定期產(chǎn)品，可獲得125元利息。但贈送的拉布布盲盒因市場炒作溢價嚴重所以價格偏高，一個盲盒的單價普遍在200元至600元之間，禮品的價格甚至超過了利息。在許多業(yè)內(nèi)人士看來，此次活動有變相提高存款收益的嫌疑，還有擾亂正常存款市場秩序的可能。

    “拉布布是當前潮玩市場的網(wǎng)紅，深受銀行客戶特別是年輕客戶群體的喜愛。為了吸引更多客戶來辦理業(yè)務(wù)，銀行在開戶、辦卡等業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)贈送拉布布，一定程度上滿足了客戶需求。”招聯(lián)首席研究員董希淼說，但是通過贈送實物等方式吸收存款，將增加銀行非利息支出，推高隱形的負債成本，不利于減緩銀行息差縮窄的壓力。而且根據(jù)相關(guān)規(guī)定，銀行在吸收存款時不得采取贈送禮物等營銷手段。

    2018年6月份，原中國銀保監(jiān)會、中國人民銀行聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于完善商業(yè)銀行存款偏離度管理有關(guān)事項的通知》早已明確要求，商業(yè)銀行應(yīng)進一步規(guī)范吸收存款行為，不得通過返還現(xiàn)金或有價證券、贈送實物等不正當手段吸收存款。《通知》中還提到，商業(yè)銀行應(yīng)強化自律意識，培育合規(guī)文化，倡導(dǎo)公平競爭，抵制不當交易。

    博通咨詢金融行業(yè)首席分析師王蓬博表示，溢價攬儲可能引發(fā)行業(yè)跟風，導(dǎo)致銀行間開展“禮品競賽”，抬高攬儲成本，壓縮利潤空間。中國人民銀行《2024年第三季度中國貨幣政策執(zhí)行報告》中提到，存貸款利率與政策利率調(diào)整幅度存在較大偏離的主要原因在于市場競爭激烈，銀行“內(nèi)卷”嚴重，出現(xiàn)了貸款利率“下行快”，存款利率“降不動”的情況。存貸款市場的利率傳導(dǎo)效率受損影響調(diào)控效果，制約貨幣政策空間。

    既然花式攬儲有諸多危害，為何銀行還一直熱衷于此？中國郵政儲蓄銀行研究員婁飛鵬分析，由于銀行面臨較大負債壓力，希望通過此類活動在短期內(nèi)產(chǎn)生攬儲成效，更好地穩(wěn)定負債規(guī)模。“不過，從長遠來看，花式攬儲、高息攬儲會抬高銀行負債成本。面對存款利率不斷走低的現(xiàn)實情況，銀行需要通過提高綜合金融服務(wù)水平來增加存款來源，更好地服務(wù)客戶。”婁飛鵬說。

    王蓬博表示，銀行花式攬儲更深層次原因在于來自基金、理財、保險等多元金融產(chǎn)品的分流壓力。在降息背景下，存款搬家現(xiàn)象不斷上演，存款市場從“賣方市場”轉(zhuǎn)向“買方市場”。下一步，銀行應(yīng)做好有效觸達，真正和用戶產(chǎn)生互動和親密聯(lián)系，構(gòu)建起“場景化金融服務(wù)＋科技化體驗＋價值觀共鳴”的綜合生態(tài)。

    董希淼建議，銀行應(yīng)摒棄規(guī)模情結(jié)和速度情結(jié)，不追求簡單的規(guī)模增長和市場份額，保持存款業(yè)務(wù)穩(wěn)定增長的同時要將負債成本控制在合理范圍之內(nèi)。銀行可通過代發(fā)工資業(yè)務(wù)、高效便捷的結(jié)算網(wǎng)絡(luò)以及代銷資管產(chǎn)品等方式來吸引客戶、沉淀資金。通過這些合規(guī)且可持續(xù)的方式提升存款競爭力，而非依靠貼息或送禮品等非合規(guī)手段來擴大客戶群體以及存款規(guī)模。