■本報記者 周尚伃

    今年“雙11”又產生了新流量。淘寶直播成為今年“雙11”新的消費方式，數據顯示，今年“雙11”期間，超10萬商家開通直播。開場1小時3分鐘，淘寶直播引導的成交額已超越去年全天；開場8小時55分，直播引導成交破100億元，超過50%的商家都通過直播獲得新增長。

    A股市場上，敏銳的機構已經盯上“網紅直播概念股”。

    據記者統計，年內共有12只“網紅直播概念股”接受機構調研，共計被調研1151次。而被機構“選中”的“網紅直播概念股”年內表現強勁，12只個股平均漲幅高達40.63%，超九成股價上漲，1只股價翻番。

    宋城演藝等3只概念股

    被機構調研百次以上

    《證券日報》記者據東方財富Choice數據統計，今年以來（截至11月18日，下同），共有12只“網紅直播概念股”接受機構調研，共計被調研1151次。其中，券商調研了10只“網紅直播概念股”270次，基金公司調研了10只“網紅直播概念股”327次，私募調研了9只“網紅直播概念股”195次，資管公司調研了9只“網紅直播概念股”178次，保險公司調研了7只“網紅直播概念股”37次，信托公司調研了5只“網紅直播概念股”9次，銀行調研了2只“網紅直播概念股”5次，其他機構調研了8只“網紅直播概念股”130次。

    宋城演藝、南極電商、奧飛娛樂這3只“網紅直播概念股”被機構調研100次以上；芒果超媒、昆侖萬維、三七互娛這3只“網紅直播概念股”被機構調研50次以上；光線傳媒、二六三、順網科技這3只“網紅直播概念股”被機構調研10次以上。

    其中，宋城演藝最受機構追捧，年內共被調研416次。包括51家券商調研87次，71家基金公司調研111次，67家私募調研74次，12家保險公司調研17次，52家資管公司調研58次，3家信托公司調研3次，4家銀行調研4次，同時還有60家其他機構調研62次。

    券商關注度方面，6月份-11月份共有27家券商發布77篇研報推薦宋城演藝，華泰證券給予其最高目標價37.03元/股，目前該股價格為28.85元/股，已超券商給予的最低目標價。近期，安信證券、光大證券、東方證券、太平洋證券均維持宋城演藝評級為“買入”，山西證券、渤海證券、中泰證券均維持宋城演藝評級為“增持”。

    同時，被機構調研次數在100次以上的還有南極電商、奧飛娛樂這2只“網紅直播概念股”。其中，南極電商年內共被機構調研352次，同時被17家券商發布35篇研報推薦，國金證券給予其最高目標價15元/股，目前該股價格為10.5元/股，距券商給予的最低目標價僅一步之遙；近期，華西證券首次給予其“買入”評級，東北證券則首次給予其“增持”評級，東方證券維持其“增持”評級，天風證券、光大證券、安信證券均維持其“買入”評級。

    12只“網紅直播概念股”

    年內平均漲幅40.63%

    從12只被機構調研的“網紅直播概念股”年內的股價表現來看，在A股跌宕起伏的行情下，僅有1只的股價在年內累計下跌，跌幅為24.77%，其余11只被機構調研的“網紅直播概念股”股價全部處于上漲狀態，占比91.67%。至此，12只被機構調研的“網紅直播概念股”年內股價平均漲幅高達40.63%。

    在被機構調研的12只“網紅直播概念股”中，三七互娛年內實現股價翻番，漲幅高達111.16%。還有3只個股股價增長超50%，包括二六三年內股價上漲79.24%、順網科技上漲66.72%、奧飛娛樂上漲50.88%。此外，包括芒果超媒、東方財富、南極電商、宋城演藝、光線傳媒等5只“網紅直播概念股”年內股價漲幅均在30%以上，分別上漲46.52%、40.28%、39.63%、35.88%、30.18%。

    對于“網紅直播概念股”的投資策略，山西證券分析師谷茜認為，“直播引導轉化率高企，多渠道引流效應增強。在互聯網經濟的刺激下，社交裂變和直播經濟成為今年天貓新的流量增長點，站外社交分享+站內直播導流一同為‘雙11’引流貢獻力量。網絡零售作為新興供給形式快速發展，增速超過20%，對社零增長的貢獻率超過40%。近5年來網絡零售保持34%的復合增長率，同步帶動快遞物流行業的加速發展，建議關注線上線下全渠道零售龍頭。”

    光大證券則表示，早期受益于行業紅利而崛起的商家與主播大多屬于“草根商家”和“素人主播”。然而主流平臺正不遺余力的用明星背書等方式提升直播間的用戶認知；專業內容制作機構入圈，提升內容制作品質；越來越多一線品牌開始積極參與直播電商。直播內容質量有望加速改善。隨著投入商用的5G網絡普及以及未來VR、AR等技術的逐漸成熟，線上購物體驗將遠遠超越過去傳統的超市貨架式電商，向真正的“云逛街”接近。