本報(bào)記者 李冰

    春節(jié)期間各大金融機(jī)構(gòu)明星基金經(jīng)理、理財(cái)大咖們推出一系列在線理財(cái)直播，與各路網(wǎng)紅正面交鋒。

    2月18日，來(lái)自支付寶官方數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期多家金融機(jī)構(gòu)通過(guò)理財(cái)直播等形式在支付寶上營(yíng)業(yè)，直播觀看人次同比去年春節(jié)增長(zhǎng)超10倍，其基金討論區(qū)訪問(wèn)量也同比翻倍。

    中國(guó)（上海）自貿(mào)區(qū)研究院金融研究室主任劉斌對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“可以預(yù)見(jiàn)，在線理財(cái)直播肯定會(huì)給行業(yè)帶來(lái)一些變化，比如理財(cái)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，數(shù)字化營(yíng)銷方式，理財(cái)產(chǎn)品售后服務(wù)環(huán)節(jié)等等，這是一個(gè)優(yōu)化的過(guò)程。”

    33家金融機(jī)構(gòu)

    在支付寶上開(kāi)直播

    據(jù)了解，自2月18日起將有33家金融機(jī)構(gòu)在支付寶財(cái)富號(hào)上理財(cái)直播，把投教知識(shí)和百余款理財(cái)產(chǎn)品搬上支付寶。

    2月18日上午10點(diǎn)，《證券日?qǐng)?bào)》記者“蹲點(diǎn)”觀看多場(chǎng)理財(cái)直播后發(fā)現(xiàn)，目前各家金融機(jī)構(gòu)的直播已非簡(jiǎn)單一名基金經(jīng)理在線帶貨模式，而是已經(jīng)有了初具規(guī)模的直播團(tuán)隊(duì)，例如提醒流程、發(fā)布獲獎(jiǎng)名單、提示抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)等，與去年理財(cái)直播相比，顯得更加成熟。與理財(cái)用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)，并配有抽獎(jiǎng)及紅包福利已成為標(biāo)配，直播的基金經(jīng)理也在線求關(guān)注、求點(diǎn)贊、幫沖榜。

    以2月18日上午10點(diǎn)開(kāi)播至中午11點(diǎn)30分理財(cái)直播機(jī)構(gòu)總榜單排名情況來(lái)看，浦銀安盛基金、匯添富基金、永贏基金分別排名前三。其中，浦銀安盛基金觀看人次已超88萬(wàn)。更有基金機(jī)構(gòu)開(kāi)播不足2個(gè)多小時(shí)，觀看人次便達(dá)到了22萬(wàn)。

    記者注意到，各家機(jī)構(gòu)的理財(cái)直播對(duì)基金帶貨目的性并不強(qiáng)，大多機(jī)構(gòu)以答題及問(wèn)答形式普及理財(cái)知識(shí)為主，在投資者教育方面下足功夫。

    支付寶理財(cái)平臺(tái)提供給記者的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間理財(cái)直播觀看人次和去年春節(jié)相比上漲超10倍。其中，三成人選擇在夜間觀看直播，而大年三十當(dāng)晚直播觀看人次超過(guò)了60萬(wàn)。數(shù)據(jù)還顯示，一二線城市春節(jié)觀看理財(cái)直播的人次最多，上海、北京、廣州、深圳分列前四，杭州、成都、蘇州、武漢、東莞、重慶等城市躋入前十。

    而2月18日來(lái)自網(wǎng)聯(lián)清算平臺(tái)最新公布數(shù)據(jù)也顯示，不打烊，云逛街成過(guò)節(jié)新趨勢(shì)。宅經(jīng)濟(jì)為直播帶貨持續(xù)添磚加瓦，部分直播平臺(tái)日均交易筆數(shù)和交易金額同比漲幅分別達(dá)到了57%和96%。

    “和家里商量就地過(guò)年之后，拜年改成線上，自己的時(shí)間也變多了。沒(méi)系統(tǒng)學(xué)習(xí)過(guò)金融知識(shí)，多看看理財(cái)直播，可以對(duì)理財(cái)知識(shí)多一點(diǎn)了解。”在北京工作的張先生說(shuō)。

    北京市網(wǎng)絡(luò)法學(xué)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)車(chē)寧對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“流量稱王”在金融機(jī)構(gòu)的理財(cái)直播中依舊適用。對(duì)于金融機(jī)構(gòu)如何有效導(dǎo)流，車(chē)寧提出幾點(diǎn)建議：“可從兩點(diǎn)入手，針對(duì)在線直播的社交屬性，短期內(nèi)可依托網(wǎng)絡(luò)大V吸引流量；針對(duì)在線直播客戶消費(fèi)心理，需要給其超乎預(yù)期的實(shí)惠，長(zhǎng)期來(lái)看還是使其享有專屬優(yōu)惠，建立品牌認(rèn)同，但如何平衡其他非直播客戶的利益，會(huì)是個(gè)挑戰(zhàn)。”

    多家機(jī)構(gòu)平臺(tái)

    勸投資人三思

    支付寶理財(cái)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間基金市場(chǎng)持續(xù)大熱，近一個(gè)月，易方達(dá)基金經(jīng)理張坤搜索量增長(zhǎng)300%、中歐基金經(jīng)理葛蘭的搜索量增長(zhǎng)了七倍。

    在投資者對(duì)基金投資熱情持續(xù)高漲同時(shí)，記者注意到，有多方平臺(tái)機(jī)構(gòu)勸投資人“三思后行”。

    1月初，支付寶理財(cái)平臺(tái)在給投資者的新年信中提示，有必要降低對(duì)2021年權(quán)益基金市場(chǎng)的收益預(yù)期，均衡資產(chǎn)配置。不建議過(guò)度關(guān)注局部過(guò)熱板塊。

    同時(shí)，也有多位基金經(jīng)理也在支付寶評(píng)論區(qū)提示理性投資。景順長(zhǎng)城基金經(jīng)理劉彥春表示，“希望投資者理性買(mǎi)入與自己風(fēng)險(xiǎn)承受能力相匹配的產(chǎn)品。”

    螞蟻基金副總經(jīng)理梁景瑞表示，“當(dāng)下市場(chǎng)熱度較高，也考驗(yàn)投資者的知識(shí)儲(chǔ)備和策略判斷。新的一年仍然建議投資人理性投資，切勿沖動(dòng)跟風(fēng)。支付寶理財(cái)平臺(tái)此前于1月向投資者發(fā)出新年信，提醒投資人權(quán)益基金已連續(xù)兩年大漲，應(yīng)在2021年適當(dāng)降低對(duì)權(quán)益基金的收益回報(bào)預(yù)期、均衡資產(chǎn)配置。”

    車(chē)寧也認(rèn)為，需要正視理財(cái)直播作用的兩面性。他表示：“與一般線下方式相比，沖動(dòng)型消費(fèi)在直播帶貨中的比例更大，在從眾心理退潮之后，用戶過(guò)高的期望很容易滑落為心理落差和失望情緒，對(duì)于美妝、食物、數(shù)碼生活用品風(fēng)險(xiǎn)不大，然而理財(cái)產(chǎn)品屬于金融產(chǎn)品，其風(fēng)險(xiǎn)生成和暴露具有特殊性，直播帶貨理財(cái)產(chǎn)品最終能取得怎樣的銷售效果仍需時(shí)間觀察。”