■賈麗

    近日，農業農村部等十部門印發《促進農產品消費實施方案》，著力激發農產品市場消費潛力。

    這一政策組合拳不僅是針對當前農產品流通領域痛點的精準施策，更是構建現代農業產業體系的重要布局。

    筆者認為，相關政策正推動產業鏈通過完善基礎設施、創新金融支持、拓展銷售渠道、促進產業融合等組合措施，促進農產品消費的良性生態系統加速構建。產業鏈各方要助力政策更好、更快落地見效，強化金融支撐力、提升智慧農業滲透力、激活農文旅融合力，打通從田間到餐桌的“最后一公里”。

    其一，創新金融支持，破除流通梗阻。當前，消費者對優質特色農產品的需求日益增長，然而從田間到餐桌的產業鏈環節中仍存梗阻，特別是在冷鏈物流覆蓋、品牌營銷以及產銷對接渠道等方面，亟須資金與技術的雙重賦能。

    各方在實踐中需多舉措打通產業鏈堵點。比如，重點支持建設標準化產地集配中心，配備分揀、檢測等設施，形成產地集配中心、區域冷鏈物流、城市配送網絡的閉環系統，提升農產品流通效率。同時，創新金融產品，破解融資難題，可開發“農產品供應鏈金融”專項產品，將訂單、倉單、應收賬款等納入質押范圍，為中小經營主體提供多元化的融資渠道，緩解其資金壓力。

    其二，數字賦能農業，充分發揮電商平臺作用。在數字經濟快速發展的背景下，我國高度重視電商平臺的賦能作用，一批智慧農業模式落地。建議各地結合當地情況，優化算法推薦，聯合電商平臺培養“農民主播”；建立農產品直播質量追溯體系，實現“掃碼見基地、直播看生產”；平臺也可以對優質農產品給予一定的流量傾斜，助力中國優質農產品“出村進城、走向全球”。

    其三，激活“農文旅體”融合消費新場景。建議各地充分挖掘農產品的文化價值和體驗價值。比如，結合重大體育賽事、文化節慶活動，在周邊配套建設特色農產品展銷體驗區，開發“賽事+美食”“非遺+特產”等主題線路，實現游客“看得見過程、帶得走產品”。

    農產品消費連接著農民的錢袋子和市民的菜籃子，是擴大內需戰略的重要支點。各地在實踐中，應因地制宜細化配套措施，形成政策和產業合力，讓金融活水暢流、讓數據要素賦能、讓產業鏈條增值，從而真正激活農產品消費的巨大潛能，為鄉村振興注入持久動力，為構建新發展格局提供堅實支撐。