蘇詩鈺

    春分至，春意濃。旅游業也踏著春風呈現出強勁復蘇態勢，國內游加速升溫，出境游熱度持續高漲。

    中國旅游研究院對年內旅游業發展做出預判，預計2023年國內旅游人數約45.5億人次，同比增長約80%，約恢復至2019年的76%。實現國內旅游收入約4萬億元，同比增長約95%，約恢復至2019年的71%。

    今年的政府工作報告提出，“著力擴大國內需求。把恢復和擴大消費擺在優先位置。”面對龐大的旅游市場，如何更好地吸引游客，將預期數據變成“真金白銀”，成為各地有關部門擴內需促消費的工作重點。在筆者看來，可從四方面搶抓旅游紅利。

    首先，要突出地方特色，爭取讓一場活動帶火一座城市。如非遺活動、民俗文化活動等，可針對不同群體策劃系列活動、主題活動。

    其次，推動旅游業“數實融合”，開發更多智慧旅游新產品、新場景。如依托旅游景區、博物館等場所，運用虛擬現實、人工智能等數字科技，融合文化創意等新元素，讓消費者突破時間和空間維度，有臨場感和沉浸式體驗。

    第三，在政策扶持方面，要持續發力。旅游消費的復蘇需要多因素共振，也需要一定的過程和時間。據不完全統計，去年國務院及相關部委共發布了40個與旅游發展密切相關的政策文件，除稅收優惠、金融扶持外，還需有更多強信心政策出臺。

    第四，加強監管，謹防旅游市場亂象。針對強制購物、欺騙消費、違反合同約定等現象，要痛下決心“刮骨療傷”，零容忍、出重拳、重處罰。及時處理游客投訴，加強監督管理，規范市場秩序。

    旅游業的寒冬已過，但市場的完全恢復不會一蹴而就，需要各環節協作，譜寫好行業復蘇的“春之曲”。