本報訊 (記者李春蓮 見習記者梁傲男)3月27日,奈雪的茶控股有限公司(以下簡稱“奈雪的茶”)發布2024年年報。年報顯示,截至2024年12月31日,奈雪的茶全國門店數增至1798家,同比提升約9%;會員數近1.03億,較上年新增注冊會員1050萬;復購率保持穩健提升,從23.9%提升至24%;2024年全年營收近50億元。
2024年奈雪產品推新超120款,包括70款飲品及55款烘焙。“健康”逐漸成為奈雪的茶突出的品牌印象,2024年,奈雪的茶聯合中國營養學會、新華網發起行業首個“好果茶·不加糖”倡議,倡導在鮮果茶現制過程中不額外添加蔗糖、果葡糖漿等食糖和人工甜味劑,并推出行業首款不加糖鮮果茶“不加糖黑葡萄花青素杯”。
會員數量方面,截至2024年12月31日,奈雪的茶注冊會員數達1.028億,較上年新增1050萬。與此同時,月度活躍會員數和月度復購率雙提升,月活會員數增長至480萬,月度復購率提升至24%。
龐大的用戶基礎為品牌的長期發展提供了堅實支撐,也為全球化布局奠定了基礎。奈雪的茶2024年品牌“出海”先后落子泰國、新加坡、馬來西亞,目前共7家海外門店。
市場人士認為,面對挑戰,奈雪的茶通過完善健康產品矩陣、深化全球化布局及提升門店效率,逐步重構“產品力×品牌力”的乘數效應,展現出長期主義的經營韌性。這種以短期調整為長期價值蓄力的策略,有望為公司開辟一條更加穩健且可持續的增長路徑。
(編輯 郭之宸)
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