本報記者 田鵬

    “萬達影業票房、人次、場次均創春節檔歷史新高”“博納影業參投的影片《飛馳人生2》已斬獲22.86億元票房”“麗江股份2024年春節期間，三條索道共計接待游客19.13萬人次，同比增長48.02%”……多家深交所上市公司相關負責人在接受《證券日報》記者采訪時曬出春節消費市場成績單。

    事實上，春節消費市場作為各大消費類上市公司全年經營業績的“必爭之地”向來熱鬧非凡，文旅消費市場更是其中“主戰場”，相關公司紛紛摩拳擦掌、積極備戰，從結果來看，普遍實現“開門穩”“開門紅”。

    中國信息協會常務理事、國研新經濟研究院創始院長朱克力對《證券日報》記者表示，春節市場不僅是一個龐大的消費市場，更是一個展示公司品牌和產品的重要窗口。通過在春節市場的優異表現，相關上市公司不僅可提升品牌知名度和美譽度，還可積累大量忠實客戶，為全年銷售業績打下堅實基礎。

    消費類公司“捷報”頻傳

    “創歷史新高”似乎成了2024年春節消費市場最顯著的標簽，尤其是在文旅市場最為突出。

    據燈塔專業版數據，2024年春節檔總票房已突破80億元，總人次1.63億，總場次395.4萬，全面刷新春節檔影史紀錄。此外，北京、鄭州、哈爾濱、江蘇等地均表示，春節期間域內交通運輸量或接待游客數量紛紛創下新高。

    也正是受益于春節消費市場整體表現火爆，消費類上市公司紛紛交出亮眼“成績單”、實現“開門紅”。

    例如，春節檔電影作為春節消費市場的“主引擎”，萬達電影、博納影業、幸福藍海等相關影視行業上市公司均有不俗成績。

    萬達電影相關負責人對《證券日報》記者介紹道，“萬達電影春節檔表現優異，在全國TOP10影城中占據6席、TOP100影城中占據67席”；幸福藍海相關負責人則介紹，截至2月16日晚，幸福藍海院線票房（含預售）累計達3.38億元，較2023年春節檔增長8.2%，觀影人次684萬，較2023年春節檔增長15.9%，票房位列全國第七。

    而在電影消費市場一片火熱的同時，2024年春節檔電影消費呈現出量增價減的趨勢，低線級城市觀影人群的占比提升等特點。據央視網數據，截至2月17日，今年春節檔電影的平均票價為50元，相較去年春節檔的52.3元小幅下調。春節檔電影市場的下沉趨勢明顯，三四線城市票房所占份額超過54%，明顯高于去年的50%。

    此外，作為春節消費市場又一重要組成部分，旅游市場延續了過去一年強勢復蘇的勢頭，從各地回程機票難買、景區“擠”頻頻登上熱搜榜單不難看出，新一年的旅游經濟也值得期待。與此同時，南北互換游、跨境游、傳統核心景區成為今年春節期間消費的主流趨勢。

    峨眉山相關負責人對《證券日報》記者介紹，2月10日至2月16日17時，峨眉山景區接待游客20.24萬人次，同比增長56.5%，峨眉山實現旅游收入超5000萬元，同比增長超50%。

    在中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇看來，電影和旅游消費市場表現火爆，也從一定程度上反映出我國居民消費結構正不斷升級；而消費過程中呈現出來的新變化則展現出居民消費偏好新趨勢，為相關公司經營提供了“風向標”。

    借春節消費契機鎖定消費新趨勢

    談及2024年春節消費市場火爆的原因時，浙江大學城市學院文化與創意產業研究所秘書長林先平對《證券日報》記者表示，主要得益于促消費政策持續發力、消費需求不斷釋放、春節消費氛圍影響等因素共同影響所致。此外，更離不開相關上市公司自身的積極“備戰”。

    例如，2024年春節期間，西安旅游積極搶抓“西安年”等新春文旅消費機遇，充分發揮酒店、旅行社等旅游主業優勢，深度挖掘年俗文化，圍繞“團圓、溫暖、歡樂”的節日氛圍營造，依托各經營載體策劃舉辦了6大主題17項文旅活動，通過一系列溫馨、特色的旅游服務讓廣大市民游客在西安旅游美美過大年。

    “在此背景下，公司整體營收和游客接待量同比上年均實現大幅增長，尤其是酒店板塊前期布局成效進一步凸顯，酒店平均出租率持續在80%以上，酒店業務營收同比上年翻了一番。”西安旅游相關負責人對《證券日報》記者介紹。

    事實上，“開門紅”對于諸多消費類上市公司全年經營表現固然重要，但根本還在于如何將消費火熱趨勢延續下去。

    為此，朱克力表示，相關上市公司需要借助春節消費契機，深入分析春節市場的消費特點和趨勢，及時調整產品和服務策略，滿足消費者的多元化需求。

    針對具體舉措，洪勇則建議，相關上市公司需要不斷提升產品和服務的質量，滿足消費者不斷提升的消費需求；其次，加大營銷力度，通過各種促銷活動、聯合營銷等方式吸引更多消費者。同時，還可以加強品牌建設，提升品牌知名度和美譽度，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。最后，要密切關注市場變化，及時調整策略，靈活應對市場的變化，確保能夠持續保持競爭優勢。

（編輯 喬川川）