2月17日，2021年春節檔以78.22億元票房成績圓滿收官，再創中國影史新紀錄。在多元化的題材供給、精良的內容制作水準、數字化新營銷的升級助力，以及就地過年趨勢的共同作用下，大批觀眾在春節期間回歸電影院，造就了“史上最強春節檔”。

    阿里影業旗下燈塔研究院《2021春節檔市場數據洞察報告》顯示，除78.22億元總票房成績較2019年大增32.5%創下新紀錄外，2021春節檔同時憑借1.6億總觀影人次再創新紀錄；票房排名前兩位的影片《唐人街探案3》（35.5億元）、《你好，李煥英》（27.2億元），將八成票房攬入囊中。

    報告顯示，本屆春節檔七部影片呈現出不同的市場走勢。從影片日票房排名變化來看，《你好，李煥英》憑借超強的口碑于大年初四逆襲至單日票房第一；《侍神令》則從首日的第四名滑落至最后一名。此外，在《唐人街探案3》《你好，李煥英》之后，備受期待的奇幻題材電影《刺殺小說家》的票房成績及口碑均穩定保持在第三名。

    今年春節檔全國平票價為48.9元，比2019年春節檔平均票價高出4.2元，其中一線城市漲幅明顯。今年春節檔總觀影人次1.6億，較2019年多了3000萬。平均票價及觀影人次的增加，對高票房有一定拉升作用。

    從用戶數據來看，本屆春節檔，80%的用戶僅觀看1部影片；雙人結伴觀影占比較2019年春節檔降低7%，單人和多人觀影側則均有提升。因影院上座率依舊有所限制、春節檔影片一票難求，用戶觀影時段集中度較往期春節檔有明顯降低，14：00-15：00場次依舊是最受歡迎的觀影時段，與此同時，上午場和夜場觀影占比有所提升。

    燈塔專業版數據顯示，在“就地過年”的大背景下，2021年春節檔用戶異地購票占比有所下降，較2019年春節檔降低5%。臺州、重慶、南通等城市超80%的用戶選擇“就地過年”，一線城市中，上海75%的用戶選擇“就地過年”。從區域表現來看，上海、北京、深圳、成都、重慶為2021春節檔票倉城市Top5。其中，上海以超3.66億元總票房數據大幅領先。

    作為互聯網影視公司的代表，阿里影業在本次春節檔參與了《唐人街探案3》《你好，李煥英》《刺殺小說家》《新神榜：哪吒重生》四部影片的出品及發行工作，從內容供給側為用戶提供多元題材的選擇。

    《唐人街探案3》不僅總票房成績亮眼，更刷新了中國影史首映日預售、單日票房、首日觀影人次等多項紀錄。《你好，李煥英》以真摯的情感贏得超高口碑，實現票房成績的逆襲；燈塔專業版影人庫數據顯示，主演沈騰憑借本片一躍成為中國影史票房第一的演員。

    阿里影業“錦橙合制計劃”影片《刺殺小說家》以百分百本土視效團隊，突破世界級特效難題，為觀眾呈現了一個文化感極強的中國奇幻故事。業內人士評價道，《刺殺小說家》刷新了國產院線電影工業標準，“是真正的中國大片”。

    同為阿里影業“錦橙合制計劃”作品，動畫電影《新神榜：哪吒重生》以更新、更酷、更年輕的視角顛覆演繹了一個現代版青年哪吒的熱血故事。燈塔研究院報告顯示，隨著電影口碑的不斷發酵，《新神榜：哪吒重生》吸引了更多年輕男性用戶地走進電影院。

    在多元化的題材類型、制作精良的內容之外，不斷升級的數字化營銷方式也成為春節檔主流。由阿里影業首創的線上路演品牌“沖擊播”，自2020年7月電影行業復工首部新片《第一次的離別》開始，不斷為后疫情時代的電影宣發開疆拓土，上熱搜、增想看、拉預售，線上路演“沖擊播”已成為電影宣發的標配動作。

    本次春節檔期間，“沖擊播”已經為《唐人街探案3》《你好，李煥英》《刺殺小說家》《侍神令》《新神榜：哪吒重生》等春節檔影片宣發造勢。其中，《唐人街探案3》主創陳思誠、劉昊然攜手薇婭的線上路演更創下售票105萬張的行業新紀錄。從“沖擊播”到“沖擊播3.0”，不斷進化著的線上路演宣發方式見證著中國電影市場的穩健復蘇。

    作為“史上最強春節檔”，本屆春節檔不僅有總票房成績、總觀影人次的突破，更有內容供給類型的進一步豐富、工業制作水平的突破性進步，以及數字化宣發方式的不斷升級創新。燈塔專業版數據顯示，截至春節檔結束，2021年全年票房已近116億元。以本屆春節檔為樣本，中國電影市場仍需在疫情防控常態化之下探索更多的產業環節新突破。

（編輯 田冬）