大V博主李子柒已經停更3個多月了,粉絲們是翹首以盼。最近,李子柒有新消息了,不過不是更新了視頻,而是要打一場官司。跟誰打?“李子柒”品牌背后的微念公司。雖然上訴的具體原因現在還不得而知,但雙方互利共贏的日子注定是回不去的曾經了。
李子柒告“李子柒”是網紅和資本利益博弈的典型案例,對現在風頭正勁的網紅經濟商業模式帶來非常大的沖擊。不管最后誰輸誰贏,恐怕都難免變成一件傷敵一千,自損八百的事兒。
對李子柒本人來說,停更3個月對品牌的維系、粉絲的粘性都是一個特別大的考驗,而且以后大家再看到李子柒作品時,在如詩如畫的田園生活中也注定抹不去這筆不太美麗的印記。
對資本來說,李子柒的爆紅跟其他網紅的路子不太一樣,是一種文化的輸出,而且還走出國門紅到了國外,這種內容創作的思路和產生的商業價值是難以復制的,要不然為什么四五年來,再沒見到第二個“李子柒”?
網紅和資本合作到頭來是這樣的結局,讓人唏噓,也讓人反思。除了李子柒和微念,近幾年,我們也經常能看到網紅和資本互撕的場面,大多數都是在創作者流量、熱度還不高的時候得到了運營機構的扶持,但做大后卻發現當初簽的合同處處都是坑,所以要翻盤。
所以對網紅們、up主來說,前期簽合同的時候一定看仔細了,什么分配機制、合同期限、違約成本都琢磨透,小心霸王條款,別到頭來成了給別人做嫁衣。對資本來說,別那么著急,不要一見著流量就急著變現,快錢是好賺,但是不長久。另外,得放對自己位置,MCN和網紅是平等的合作伙伴,不能把人家當成賺錢的工具。總之,大家都要守規矩,別都想著吃大頭、占便宜,互利才能共贏,才能走得更長遠。
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