原標題：海外收入十年增137倍，本土游戲出海加速

    盛趣游戲CEO謝斐在大會上表示：過去十年，中國原創網游海外收入增長了137倍，去年中國原創網游收入占全球三分之一。

    又到了一年一度的ChinaJoy（中國國際數碼互動娛樂展覽會），游戲企業出海成為熱議話題。

    8月1日，第十七屆中國國際數字娛樂產業大會發布報告稱，今年上半年游戲市場實際銷售收入1140.2億元，同比增長8.6%，其中中國自主研發游戲海外市場銷售收入達55.7億美元，同比增長20.2%。

    盛趣游戲CEO謝斐在大會上表示：“過去十年（2008~2018），中國原創網游海外收入增長了137倍，去年中國原創網游收入占全球三分之一，我們可以看到，在世界競爭最激烈的移動游戲領域，我們的核心研發技術、運營水平，已成為世界范圍最高的標準。”

    抓住人類價值觀的最大公約數

    隨著多年的發展，中國游戲產業在全球迅速崛起。

    根據中國音數協游戲工委（GPC）發布的《2019年1-6月中國游戲產業報告》，2019年1~6月，中國企業持續布局海外市場，以人民幣計算，自主研發游戲的海外市場銷售收入從2018年1月~6月的306.7億元進一步提高至2019年1~6月的381.3億元，增速高于自主研發游戲國內市場收入增速，其中角色扮演類、策略類和多人競技類（MOBA）游戲最受歡迎，收入合計占據海外總收入的83%。海外市場對中國自主研發游戲收入的重要性可見一斑。

    在出海布局中，騰訊游戲、盛趣游戲、完美世界、巨人網絡等均走在前列。其實，游戲企業早在十多年前就開始布局海外。“作為國內首批出海的文化企業，完美世界2008年就在美國成立了全資子公司，開啟了全球化戰略。”完美世界CEO蕭泓向第一財經表示，“11年來，借助互聯網時代全球傳播東風，完美世界已經進入美、歐、亞等全球100多個國家和地區，在美國、荷蘭、法國、韓國、日本等地區設有20多個海外分支機構。”

    對于如何出海，蕭泓認為，本質上企業拼的是游戲等文化產品在全球交流中是否具有吸引力，而能實現全球傳播就一定抓住了人類價值觀的最大公約數。

    蕭泓總結了“五+”產品心法，即“+視界”促進全球資源整合，“+技術”創造文化消費新體驗，“+主場”增強中國文化話語權，“+業態”實現多業態融合聯動，以及“+情懷”增強自身社會責任。

    巨人網絡總裁劉偉看來，如今，中國移動游戲產業在世界游戲版圖中處于領軍地位，擁有了全球化的實力，是進軍海外市場非常好的契機。

    在出海布局中，中國企業也不斷吸納海外游戲企業和資源，在此次ChinaJoy上，樂游科技（01089.HK）就宣布其與亞馬遜游戲工作室達成《指環王》（或稱《魔戒》）免費大型多人在線游戲開發與發行的全球戰略合作，而由游族受華納兄弟/HBO授權開發的《權力的游戲》手游也即將上線。樂游科技主席兼行政總裁許怡然表示：“亞馬遜游戲工作室在游戲板塊的資源亦十分豐富，其擁有全球最大的直播平臺Twitch的巨大流量和頂級的歐美大型多人網絡游戲開發團隊。《指環王》IP的巨大影響力也將為雙方合作帶來強大協同效應。”

    本土文化出海的希望？

    在出海方面，中國文化企業已經屢有嘗試，但成功的并不多，那么為何游戲能夠成為出海排頭兵？劉偉在大會上表示：“一方面，得益于移動互聯網、全球化游戲平臺的發展，手游的流通具有高度全球化的特點，一款精品游戲可以在非常短的時間內傳播到世界各地，受到全球玩家熱捧；另一方面，相比電影的單向傳輸，游戲可以在與玩家的雙向互動中創造更好的用戶體驗，帶給用戶身臨其境的文化沖擊。娛樂不分國界，全球玩家在游戲中相遇，在游戲過程中產生文化碰撞與交融，能推動我們的傳統文化沖破國界壁壘，加速向海外傳播。”

    游戲出海的成功也讓各方看到了本土文化出海的希望。

    游戲被稱為“第九藝術”，和電影、文學、音樂等都是傳播文化的重要載體。和其他形式相比，游戲擁有互動性這一天然優勢，能帶給用戶更強的體驗感、代入感。“游戲今天也成為數億年輕用戶最喜愛、接受度最高的娛樂方式之一。越來越多的游戲從業者意識到，傳統文化可以通過游戲進入新一代年輕人的視野，被越來越多年輕人喜愛，游戲成為了向年輕用戶、海外用戶傳播優秀中華傳統文化的新載體。”劉偉表示。

    近年來，在國家“一帶一路”倡議的推動下，中國走向世界、與世界融合的步伐正在加快。文化交融是“一帶一路”國家打造利益共同體、命運共同體和責任共同體非常重要的環節，游戲在其中擁有廣闊的想象空間。

    游戲作為一種新載體，如何更好地弘揚、傳播傳統文化？

    一款游戲如果擁有宏大積極的世界觀、豐富的文化內涵，就像一部頂級大片那樣，能帶給用戶更深刻、更持久的體驗。如今越來越多的游戲產品在嘗試給玩家構建更豐富的內涵，增加游戲體驗的多樣性，同時也能將本土優秀文化推廣開。“我們看到，在游戲世界觀塑造中，對文化歷史弘揚方面，海外的一些精品大作更加重視，但它們傳遞的是西方的文化價值觀。我們擁有五千年璀璨的中華文明，值得游戲企業好好利用，提高游戲文化內涵的同時，也能將中國文化向海外傳播，在這方面，國產游戲未來還有很大發展空間。近年來，巨人等游戲公司在這方面已經展開探索。”劉偉表示。

    那么如何將游戲與本土文化很好融合呢？謝斐表示：“對于游戲與文化的融合，我們也是從趣味出發，從點到面、由表及里不斷深入。早在2003年盛趣自研的端游《傳奇世界》里，我們就嘗試將唐朝大明宮城在游戲內還原，同時嚴格依據歷史典籍和考古資料，對唐朝典型服飾進行還原。”

    網易副總裁王怡強調：“中華五千年不斷流的歷史，孕育了非常多文化遺產，這是中國游戲產業走向海外時天然可以依托的民族獨特魅力。但我們在創作的過程中，有沒有進行充分的挖掘？有沒有把文化精髓闡釋到位，讓世界能真正理解每一座遺址所承載的文化意義？這是我們需要思考的命題。”可以預見，隨著游戲出海加速，中國文化也將搭載游戲走向越來越多的國家或地區。