■本報見習記者 李正

    隨著互聯網技術發展和人們消費水平提高，網購已經涵蓋了方方面面。中國龐大的購買力和對高品質產品的需求也在催促企業提高產品迭代速率。

    網購持續刺激消費升級

    國家統計局提供的數據顯示，2019年前三季度我國社零總額為29.67萬億元，同期全國實物商品網上零售額為5.78萬億元，同比增長20.5%。

    網購也從多個角度促進著消費升級。

    隨著國內電商對國際市場不斷深入挖掘，消費者通過線上可以買到的國際品牌產品、數量和種類都在不斷快速增長。《2018-2019中國跨境電商市場研究報告》顯示，2018年中國跨境電商交易規模達到9.1萬億元，占當年全年社會消費品零售總額的近24%。2018年跨境電商規模占我國海關統計的進出口貿易規模，由上一年的27.5%進一步升至近30%。

    對此，東興證券策略分析師譚凇表示，大力發展跨境電商業務意義重大，一方面可以通過適度擴大進口，尤其是與大眾消費相關的進口，促進消費和調整貿易結構；另一方面通過規范和推動跨境出口，提振和改善對外貿易形勢。

    互聯網購物對消費升級的促進作用，不僅是體量方面的提升，也包括對國際品牌產品需求的升級。

    私募排排網基金經理夏風光在接受《證券日報》記者采訪時表示，國際高端產品走俏，主要是基于以下四個方面：首先，隨著國內居民的生活品質日益提高，對商品品質的訴求大幅提升，從根本上提高了對進口高端商品的需求；其次，各大電商平臺競爭加劇，為了提高服務質量，不斷改進自身，為消費者提供了更加順暢的消費通道；再次，隨著消費金融與互聯網金融在我國的大力發展，間接提升了我國居民的消費能力；最后，各大網絡平臺對于商品的口碑傳播速度，起到了極大的推動作用，加速了國際高端產品的市場滲透。

    對于未來網購消費升級的問題，知遠投資副總經理王翼飛在接受《證券日報》記者采訪時表示，目前網購消費者的消費體現出多元化的態勢，更加講究個性化、定制化和性價比，而不再一味跟風追逐國際知名品牌。

    “可以看出，未來網購消費升級會對實體經濟產生正面驅動的影響，如一些品牌企業或廠商，通過對消費者需求的變化，結合自身的理解，以比之前高幾倍的效率去迭代產品，適應并引領消費者的需求，同時，也會看到更多的國產品牌做大做強。”王翼飛表示。

    網購倒逼實體經濟變革

    網購消費升級對于實體經濟的發展，不僅僅是拉動增長的作用。夏風光對記者表示，隨著網購消費的不斷升級，催生了多個實體經濟行業的變革，新行業和新品牌也應運而生，傳統消費行業為了迎合消費者的消費習慣，展開了線上線下結合宣傳和銷售方式。同時，對大數據等數字化技術運用的大量需求，也推動了信息技術產業發展，而消費金融、跨境電商等更是直接受益于網購的消費升級。

    “網購的爆發性增長與消費升級，加速了許多行業的優勝劣汰，對主動進行變革、去迎合消費趨勢的企業而言，機會遠遠大于風險。新零售、品牌消費品制造、金融服務以及物流快遞等行業受益很多，不僅有助自貿區或新產業基地的發展，電商的渠道下沉也對三四線城市的發展起到了極大的推動作用。”夏風光分析稱。

    同時，隨著網購產業競爭呈現白熱化的狀態，越來越多的新趨勢顯現了出來，王翼飛向《證券日報》記者表示，未來同時參與線下線上交易的制造業企業，會產生兩種趨勢。“其一，企業的線下體驗店反哺線上網店，通過為消費者提供真實的產品體驗，成為線上品牌營銷中‘種草’的一環；其二，通過對線上獲得流量實現精耕細作，將消費者進行細分，并在線下進行精準營銷或個性化營銷。比如今年的‘雙11’活動，就是著重挖掘下沉用戶群體，高度重視用戶的分類與個性化推送。”