“沃柑地就在國家級森林公園旁邊，水質甘甜，沃柑都是喝這個水長大的，我們的沃柑非常甜。今年產了2萬噸，果園直發，足夠大家吃！”2月20日，廣西來賓市象州縣委副書記、代理縣長韋濤化身主播，出現在拼多多助農直播間。一番辛勤努力過后，韋濤接到了2萬張訂單，預備的10萬斤沃柑全部售罄。

    自疫情以來，一些地區的農產品遭遇滯銷難題，各地政府興起了“直播”帶貨潮流，政府官員化身“網紅”，為家鄉農產品代言。有了一把手的詳細描述和“背書”，直播戰果頗豐。

    2小時賣出22萬斤胡柚！

    5小時賣出10萬斤蘋果！

    ……

    三月份本應是常山胡柚的銷售黃金期，可突如其來的疫情影響了銷路。為了農民能夠多一點收入，當地干部、專家當起了網絡主播，常山縣委書記葉美峰也加入直播隊伍，幫助農民共同戰“疫”！短短2小時，售出22萬多斤常山胡柚。

    圖為常山縣委書記葉美峰正在直播圖片來源：網絡視頻截圖

    受疫情影響，山西萬榮縣蘋果銷售受阻，當地副縣長宋曉英變身主帶貨主播，幫助果農賣起了蘋果。直播間內粉絲熱情高漲，原本3小時的直播拉長到5小時，一場直播賣出蘋果10.6萬斤，銷售額54.3萬元，堪稱山西“李佳琦”。

    疫情期間，淘寶、京東、拼多多等各大電商平臺都開展了扶貧助農活動，為產品滯銷地開通直播間，并為其導流，幫助農戶們銷售農產品。

    據悉，疫情發生后，拼多多迅速上線“抗疫助農”專區，截至2月底，該專區累計扶持農戶超過8000戶，協助開設、運營網店超過130個，通過流量扶持、專項補貼和市縣長直播等方式，這些店鋪平均單店訂單數已經達到7600單以上。截至2月底，拼多多抗疫助農專區已累計售出1900萬斤各地農貨。

    據公開報道，在疫情期間，阿里在全國啟動的淘寶愛心助農計劃，截至3月11日，為20多個省份緊急搭建農產品數字供應鏈，售出10.5萬噸滯銷農產品。

    拼多多上線“抗疫助農”專區，截至3月6日，通過流量扶持、專項補貼和市縣長直播等方式，專區成交訂單量已達760萬單，累計售出超過8000萬斤農產品，累計幫扶各類型農戶超過24000余戶。

    萬博新經濟研究院副院長劉哲表示：

    京東、阿里巴巴等互聯網企業通過自身的流量和網絡方式，搭建商品和消費者的線上對接、宣傳推廣、網絡銷售的渠道，降低了疫情期間人們居家隔離無法外出對消費領域、文化產品的沖擊，彌補了傳統線下零售和現場推廣在疫情期間的短板，打通產品的供應鏈，滿足疫情期間人們的基本消費需要，提升了社會的消費效率。

    iiMediaResearch（艾媒咨詢）數據顯示：

    2019年中國在線直播行業用戶規模達5.04億人，增長率為10.6%;2020年用戶規模預計達5.26億人。傳統電商流量紅利風口已過，而在線直播的實時性、互動性極大地增強了用戶體驗，降低了用戶在電商購物中的不確定性，增強了用戶消費沖動，提升了轉化率。

    近幾年，隨著互聯網的發展，國內線上消費占比逐年提升。據國家統計局數據，2019年我國網上零售額已經達到10.63萬億元，較2018年增長16.5%。

    近年來，電商成為當代互聯網社會重要的商業模式，而電商扶貧成為助力脫貧攻堅的新方式。商務部有關負責人介紹，2019年，我國電商扶貧實現了貧困縣全覆蓋，家政扶貧等扎實推進，商務扶貧取得積極成效。

    3月13日，商務部印發《關于統籌做好新冠肺炎疫情防控和商務扶貧工作的通知》，提出12項措施，包括強化電商扶貧、產銷對接等。

    3月18日，發改委等20多部門聯合印發《消費扶貧助力決戰決勝脫貧攻堅2020年行動方案》提出，進一步打通貧困地區產品流通和銷售“瓶頸”。繼續加大對貧困地區網絡基礎設施和公共服務平臺建設支持力度，大力發展農村電子商務，鼓勵京東、阿里巴巴、抖音、美團、拼多多、攜程等互聯網企業繼續發揮流量優勢，為貧困地區農畜產品和服務搭建網絡交易平臺，進一步加大貧困地區扶貧產品和旅游資源宣傳推介，加快培育郵政寄遞與農產品電商協同項目，多措并舉幫助貧困地區和貧困群眾解決好農畜產品銷售難題。

    網經社電子商務研究中心主任曹磊認為：

    電商扶貧既拓展了電商平臺的銷售渠道，又增加了農民的收入。對于農村市場來說，是質的升級。通過培養農民的網絡銷售意識，讓其明顯得感受到前后差異，學習新的能力，進而賦予農村市場新的活力，推動新舊“新動能”轉換，才能盤活整個農村電商，乃至整個農村市場經濟。