5月10日，格力董明珠再快手直播3小時，總銷售額達到3.1億元。據悉，此次董明珠選擇在快手直播，設置專門的直播間，另外平臺還派出主播二驢、驢嫂平榮等人與董明珠共同賣貨。

    今年以來，直播行業迎來發展新機遇，直播賣貨一度火爆。據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2020年3月，我國網絡直播用戶規模達5.60億，較2018年底增長1.63億，占網民整體的62.0%。

    數據來源：CNNIC、中商產業研究院整理

    隨著網絡技術的不斷發展，“直播”已經成為商貿流通企業的標配，特別是受新冠肺炎疫情影響，傳統線下銷售模式受到沖擊，線下店鋪經營受阻，企業紛紛試水“網絡直播”，網絡直播成為線下店鋪復工的工具，網紅帶貨、店主直播、導購直播等多樣化的網絡直播紛紛涌現。當下，直播已經發展成為電商在新時代的新產業，直播帶貨呈現出極強的爆發性，正在創造一個千億級的新市場。

    我國網絡直播始于2005年，9158最先開創視頻聊天業務，呱呱、YY、六間房等跟進者涌現，形成直播模式的雛形。2014-2016年進入爆發期，主流視頻網站紛紛布局直播業務；2017年以后，政策與資本雙重壓力下行業迎來洗牌，老牌PC端直播逐漸沒落。

    資料來源：中商產業研究院整理

    據了解，網絡直播行業在過去的2019年延續了創新發展態勢，行業變化主要體現在以下三個方面：

    在內容品類方面，電商直播蓬勃發展。雖然真人秀直播、游戲直播等傳統網絡直播用戶規模增速放緩，但電商直播的興起為行業整體用戶規模增長注入了新的活力，豐富了網絡直播行業的內容與變現方式。阿里巴巴、京東、拼多多等電商平臺陸續涉足該領域，將實體商品交易與互動直播形式進行融合，提升了用戶消費體驗與粘性。此外，電商直播拉動農產品銷售，為貧困地區脫貧致富提供了有力支撐。2019年7月，浙江省與阿里巴巴集團舉辦的“電商扶貧浙里行”活動，由碭山縣、平武縣、成豐縣等12個重點對口縣干部與公益明星主播共同推介家鄉特色農產品，在三小時內銷售額就突破1000萬元。

    在市場發展方面，網絡直播回歸理性發展軌道。2019年，隨著資本市場對于網絡直播行業的投資力度逐漸降低，傳統網絡直播平臺優勝劣汰的趨勢更加明顯。企業財務報告數據顯示，YY、陌陌、斗魚、虎牙等已經上市的大型直播平臺的營收在2019年前三季度均保持增長態勢，其中以斗魚和虎牙為代表的網絡游戲直播平臺營收增幅分別達到109.3%和87.0%，而部分中小型平臺則因融資困難退出市場。

    在行業監管方面，相關管理機制進一步完善。一是針對直播過程中的賬號監管、主播著裝、用戶舉報等問題，地方行業協會聯合網絡直播平臺發布了《網絡直播平臺管理規范》和《網絡直播主播管理規范》，成為我國直播行業出臺并實施的首批團體標準。二是針對電商直播中出現的產品質量和夸大宣傳問題，國家市場監督管理總局等部門在10月發布專項行動工作方案，對電商直播中存在的食品安全問題進行專項整治。