牛年開年，河南博物院成為了河南最新的寶藏網紅地。

    從拼手速才能“搶”到的“考古盲盒”，到能吃的“古錢幣巧克力”成為爆款，再到“唐宮夜宴小姐姐”走紅出圈，短短幾個月，“會玩”的河南博物院著實火了一把。

    近年來，隨著90后、00后新一代消費主力的崛起，具有文化屬性和創新性的各大博物館文創產品無疑更受年輕消費者青睞。博物館文創也逐漸走俏雙十一、春節市場，成為年輕消費者的新潮流、新選擇。據《新文創消費趨勢報告》，在淘寶、天貓平臺，2019年博物館文創產品的規模相比2017年增長了3倍。

    從最開始的膠帶、書簽，到家居、服裝，再到彩妝、護膚品等，文創產品不斷迭代。故宮博物院、敦煌博物館等也在不斷探索創新，試圖通過多元化的文創形式，吸引、留住年輕人的目光。不過，在新消費趨勢下，未來文創產品如何長久“出圈”，依舊是每個博物館需要思考的內容。

    《唐宮夜宴》爆火折射出文博機構轉型求變

    各大衛視的牛年春晚中，河南衛視的《唐宮夜宴》可謂一炮而紅。14個胖胖的“唐朝少女”，在虛擬的博物館場景中嬉戲打鬧，卻也流露出濃郁的文化氣息。

    節目中，將《搗練圖》《簪花仕女圖》《山東徐敏行墓壁畫備騎出行圖》《千里江山圖》以及出土于河南的婦好鸮尊、蓮鶴方壺、賈湖骨笛等文物融于場景，舞者猶如穿行于古畫之中。

    《唐宮夜宴》從創意和形式上，都獨樹一幟，因此在一眾衛視春晚中脫穎而出。相關統計顯示，這段5分鐘的節目，總計播放量達20.4億，閱讀量達25億。

    春晚結束不久，河南衛視乘勝追擊，用一場“博物館奇妙夜元宵晚會”再次登上微博熱搜。這場風格獨特的晚會中，“唐宮小姐姐們”再次亮相，成為晚會亮點。

    這場“博物館奇妙夜元宵晚會”完全打破了“晚會”的概念，整場演出只有6個節目，總共30分鐘；演出沒有固定舞臺，而是在河南博物院等處實景拍攝完成；節目之間也沒有主持人串場，而是讓觀眾跟隨“唐宮小姐姐”的腳步一邊游覽名勝古跡一邊觀演。

    正如晚會總導演路紅莉接受采訪時所說，“作為電視文藝工作者，我們用自己的努力，用我們對這些文物的認知，用我們的傳播手段、包裝手段把觀眾網友的興趣吸引過來，打開一個窗口讓大家去感知”。

    《唐宮夜宴》的火爆，尤其是“博物館奇妙夜元宵晚會”的攝制，也讓河南博物院迅速進入大眾視野。有觀眾表示，“看了《唐宮夜宴》，想去河南博物院打卡。”

    兩次走紅背后，不難看出河南博物院的轉型嘗試。

    一般來說，觀眾不容易接觸到國寶級的文物，到博物館參觀時也只能匆匆一瞥。但近年來，越來越多的文博機構，為了滿足觀眾日益提高的文化和審美需求，通過跨界方式，走進大眾生活中。

    這一次，河南博物院直接將展館變成了拍攝現場。河南博物院相關負責人此前接受采訪時介紹，在“博物館奇妙夜元宵晚會”之前，河南博物院從未有節目團隊進行現場拍攝。

    不僅如此，大量現代科技的融入，也增強了節目的觀賞度。

    據了解，為了制作《唐宮夜宴》，創作團隊輔以“5G+AR技術，將”婦好鸮尊“”蓮鶴方壺“”千里江山圖等國寶級文物搬上了舞臺。而為增加電視觀看效果，節目加入更多水墨畫、VR特效等，讓虛擬場景和舞臺進一步結合，打造出唯美、多元、多維度的視覺美術效果。

    “考古盲盒”火爆博物館文創成消費新選擇

    在“唐宮小姐姐”走紅之前，河南博物院推出的文創產品“考古盲盒”就早已火了一把。

    2020年底，乘著“盲盒經濟”的東風，河南博物院率先把“盲盒”概念和文物結合，把青銅器、元寶、銅佛、銅鑒、銀牌等“微縮文物”工藝品藏進土中，通過盲盒的形式售賣，吸引了一大批粉絲玩家。

    公開數據顯示，2020年12月3~6日，河南博物院推出的“失傳的寶物·考古盲盒”線上銷售超4000個，超兩萬人收藏了這件商品。截至目前，河南博物院網店粉絲數近6萬人。

    河南博物院淘寶店顯示，“考古盲盒”每晚20點開放購買，月銷售量達1萬+。考古盲盒有大小兩種尺寸，價格從40元~90元。《每日經濟新聞》記者體驗發現，開放后不足5分鐘，就被搶光。春節期間，河南博物院還推出了“考古盲盒”新年限量版：在已有館藏古幣仿制品的基礎上增加了一枚“壓勝錢”仿制品。

    “考古盲盒”推出后，小紅書、抖音上一大批玩家直播“考古盲盒”開箱。不少玩家表示：“買考古盲盒是一份快樂，拆開的過程還得到第二份快樂。”“小鏟子一鏟，小刷子一刷，在家也可以挖文物。”不過，也有不少網友吐槽：“花了90元買了大號盲盒，但卻只挖到了銅錢、箭簇，表示有些失望。”

    記者注意到，不同于普通盲盒，“考古盲盒”讓文物動起來、活起來，將考古發掘融入了“拆盒”過程，更加符合Z世代消費下的探索性和娛樂性的消費心理。

    “唐宮夜宴小姐姐”火爆下，河南博物院也順勢推出了“仕女樂隊”手辦盲盒，單價59元。此外，博物館還上新了一款能吃的“古錢幣巧克力”，再度吸引了眾人的目光。

    事實上，不僅是河南博物院。隨著90后、00后新一代消費主力的崛起，Z世代喜歡情感代入感強的產品，更愿意為興趣買單，注重精神消費。《中國文博文創消費調研報告》數據顯示，1990年后出生的消費者占比超過了53%，其中95后占比更是達到了30%。

    在這一消費理念下，具有文化屬性和創新性的各大博物館文創產品也就更受年輕消費者青睞，同時也不斷推動各大博物館不斷創新。2020雙“11”預熱期間，各大博物館文創網店更是開啟淘寶直播帶貨，競逐消費熱潮。

    此外，據記者觀察，近年來，博物館文創逐漸走俏春節市場，過年帶件博物館文創禮品回家，成為很多年輕消費者的新選擇。

    今年春節期間，各地博物館推出不同春節文創：北京故宮博物院推出2021《宮里上新》福筒、安徽博物院推出取材于兩對館藏徽派建筑工程的“安博年禮”禮盒、成都博物館推出取材于館藏的清代《天官賜福》皮影的天官賜福禮盒套裝等。在這些文創產品的推動下，各大銷售平臺上的銷量相比往年均有了不錯增長。

    河南博物院院長馬蕭林在接受媒體采訪時曾談到：“我們有責任也有義務讓文物動起來、活起來。把‘考古發掘’從被動學習變為有趣的主動探索，吸引著年輕人通過另一個角度來了解博大精深的中華文化，拉近他們和歷史文化的距離。”