缺芯不再是華為一家手機企業之憂。繼前不久蘋果公司自爆缺芯后，新春以來，OPPO、小米、一加、realme、vivo等一眾全球手機代表企業也紛紛表示，全行業缺芯是事實，且可能持續兩三年！

    為此，證券時報·e公司記者近日采訪OPPO、一加、vivo旗下iQOO相關負責人，了解當下手機行業情勢。記者發現，手機行業已經迎來四大新常態：全行業缺芯是現狀，不比參數比體驗是競爭態勢變化，集體想站穩高端市場是各大品牌目標，IOT（物聯網）已成未來必爭之地。

    全行業缺芯

    今年2月，手機行業領導者蘋果公司率先自爆缺芯。

    蘋果公司（Apple）相關負責人表示，由于缺少零部件，一些新型高端iPhone的銷售受到了阻礙。具體情況為，第一財季包括iPhone12系列、Mac、iPad均遭遇半導體吃緊的問題，預計將在第二季度實現供需平衡。

    隨著近日OPPO、小米、一加、realme等手機企業紛紛公開承認缺芯，全行業缺芯事實坐實。

    “整體性的缺貨、供應鏈緊張是一個事實，因為現在汽車、IOT市場需求也很旺盛，手機行業需求也沒有下降，因此這種供應鏈緊張、困難的情況可能持續兩三年。”3月11日，OPPOFindX3系列發布后，OPPO副總裁、中國區總裁劉波表示。

    劉波解釋，造成這種芯片缺貨局面的原因是整個芯片供應鏈在過去很長時間內日子都非常艱難，除了汽車跟工業控制類相關的芯片毛利較好之外，消費電子芯片供應鏈毛利非常低，這就導致相關投資減少，一旦碰上需求上升，就容易造成當下的供應鏈緊張問題，而造成這種情況的根本原因仍是消費電子領域的價格競爭，相關影響其實早在七八年前已開始。

    產能不夠，可否快速新建產能？劉波告訴證券時報·e公司記者，半導體工廠從建工廠到能夠生產的情況下基本需要18到24個月，沒有廠房的情況下最少需要3年，所以即使市場需求大增當下快速加碼投資也難解手機行業供應鏈之渴。

    盡管如此，劉波依然強調，OPPO與供應商合作基礎非常好，公司相對相對競爭優勢可以保持。

    今年1月，OPPO超越華為成為中國手機市場份額占比最大的手機廠商，這是自2017年華為長期占據中國智能手機市場份額第一以來，首次被其他國產廠商超越。

    “的確整個行業都在缺芯片，樂觀估計供應鏈緩解也要到2021年底，可能2022年還會缺，但公司與高通合作較好，公司現有芯片供應商相對還不錯。”一加CEO劉作虎近日接受證券時報·e公司記者采訪時也表示。

    在劉作虎看來，去年暴發的新冠肺炎疫情，加劇了手機行業芯片緊缺狀況。“疫情暴發的年初，行業整體非常悲觀，因此上游投資也減少，但出乎意料的是，疫情催生的線上辦公、線上教育等反而刺激了消費電子領域需求，這就令行業供應鏈緊張問題得以凸顯。”

    此前不久，小米中國區總裁盧偉冰曾在微博上表示：“今年芯片缺貨，不是缺，而是極缺。”

    Realme相關負責人也表示，整體芯片市場都處于缺貨狀態，“高通主芯片、小料都缺貨，包括電源類和射頻類的器件”。

    拼參數時代已過

    國內智能手機發展多年來，眾廠家競技的重點主要聚焦于產品參數，比如芯片、屏幕、攝像頭、充電速度、電池電量等。

    不過，最近多家企業負責人紛紛放言，整個行業拼參數時代已過，未來各企業競爭的重點將是產品的整體體驗、消費者的體驗。

    “參數，怎么做成好的功能，我覺得這只是一個功能，也是一個中維的競爭。我們要做的是高維的競爭，就是用戶的體驗，到底給你帶來什么價值，能讓你產生什么感想，色彩能喚醒感動，我們就會讓色彩打動你生活，比如對色弱人群的幫助，每個人看到的東西是不一樣的，包括鼻子聞到的東西也是不一樣的。”劉波告訴記者。

    劉波表示，未來OPPO競爭重點將放在設計與科技的合力上，而不是某個產品采用市場最好的屏幕，或者當前市場最先進的驍龍888芯片。OPPO未來要做的是體驗的變化。

    據了解，最新發布的OPPOFindX3系列搭配65W快充，但事實上OPPO此前早已發布125W快充技術，緣何此次不搭載125W快充？

    對此，OPPOFind產品線總經理李映明接受媒體采訪時表示，做產品需要講究平衡，125W充電技術也是雙刃劍，采用這一參數可能會犧牲手機其他更好的體驗，如果65W快充可以很好地滿足消費者的體驗，這時候盲目往上加參數至100W、125W已經意義不大了。

    “這一兩年行業對影像參數的追求幾乎要到頂了，普通用戶已經很難體驗到區別。所以我們會更關心一些感性的東西，比如色彩。”劉作虎也對記者表示。

    iQOO中國市場總裁馮宇飛也表示，參數堆得高，那不是真的服務消費者，iQOO要的服務是真正懂消費者，“不是看到參數好就是好。又懂手機硬件又懂軟件，又懂參數又懂外觀，我們服務的是這群挑剔的人，經得起考驗。”

    從目前行業發展情況來看，影像是其中一個方向，各企業紛紛牽手相機企業加強影像方面建設，具體來看，一加牽手哈蘇，vivo牽手蔡司，華為牽手徠卡。而一加更公開宣布未來3年將加碼10億元影像投入。

    此外，劉作虎認為，手機行業在拍照方面仍有很大提升空間，比如屏下攝像頭，另外AI也很具有想象空間。

    進擊高端市場

    高端手機市場不僅意味著更多的利潤，還可以提升手機廠商的品牌形象，因此在華為手機發展遭遇缺芯問題，市場出現空檔之時，高端市場必然成為各大品牌的必爭之地。

    IDC公布的2020年上半年中國600美元以上價位段智能機市場份額顯示，華為以44.1%的份額排名第一，蘋果以44%的份額緊隨其后，二者對分88.1%的高端機市場份額。

    對此，劉波表示：“我希望在600美金以上的這個市場中未來有TOP3，有我們OPPO進入，不要一直是兩個品牌，我們想成為第三個品牌。”

    “FindX3必將實現品牌破局，躋身全球高端旗艦第一陣營。”OPPO創始人兼首席執行官陳明永此前在新年致辭中也說道。

    另外，據報道，在近日舉行的山東渠道春季新品發布會暨核心客戶溝通會上，vivo透露，力爭3年時間把iQOO子品牌做到國內線上市場第一，力爭5年時間把NEX產品系列做到國內高端市場第一。

    不過，vivo旗下iQOO中國市場總裁馮宇飛近期接受媒體采訪時曾表示，iQOO希望用到3到5年時間沖刺第一陣營，至少奔著前三去，向行業的優秀品牌看齊。他透露，2021年，公司準備了豐富的“彈藥”，iQOO7只是一個開始，公司在產品的節奏上會加快，尤其是高端旗艦的突破，會努力去站穩高端市場。

    “沖擊高端，我們蓄勢待發，今天已經打響了具有里程碑意義的第一槍。”劉作虎告訴記者，公司產品、營銷、渠道都是在為這個戰略目標做儲備，目前公司渠道拓展比較順利，全國線下渠道的體系也做得不錯，雖然是沖擊線上的高端，但也需要線下的體驗輔助。

    劉作虎透露，今年一加將開拓線下，讓公司的目標客戶想體驗產品的時候可以去實體店，另外營銷方面一加今年想覆蓋更多的人群，目前公司上下都在往這個方向準備。

    此外，小米創始人雷軍曾發布微博稱，小米手機業務經過幾年補課，取得了不錯的進展，并站穩了高端市場，近兩年小米主攻歐洲市場，已經進入市場份額前三。

    從整個手機市場來看，多數機構認為行業經歷前幾年的低迷后，2021年智能手機出貨量有望迎來強勢反彈。市場調研機構TrendForce預估，隨著周期性的換機需求，以及新興市場的需求支撐，2021年產量將回升至13.6億部，年增9%。

    IOT成必爭之地

    除了在手機這一產品上的競爭外，與手機產品之間的交互，也是當下及未來手機行業兵家必爭之地。

    手機產品之間的交互，必然離不開IOT，即物聯網。基于此，手機終端周邊的耳機、音響、電視、手表等各類產品方可實現互通互聯，并給用戶帶來更具科技感、更便利的體驗。

    那么具體對于IOT，手機行業各企業負責人怎么看，有著怎樣的規劃？

    OPPO方面表示，關于IOT這方面，OPPO去年是一個開局。公司整體團隊、內部產品、營銷、銷售團隊已經做得差不多了，今年公司會在已建立的產品上做一些深耕發力，包括穿戴、耳機、電視。

    OPPO同時透露，今年在IOT方面會增加整體的布局，未來大家會看到OPPO商城上產品布局越來越多，包括合作或互聯的產品。

    “今年的策略是把OPPO品牌的產品做好，另外去擴展外圍生態品類，這個是我們IOT的策略。”劉波總結道。

    一加方面則表示，現在大家都陸續使用一加智能手表、耳機等智能產品，并且已經形成了習慣，這些設備之間的無縫連接體驗非常重要，比如蘋果在這方面就做得很好，讓人離不開它。一加電視目前賣得不錯，接下來會有步驟地開展IOT布局，帶來更好的無縫連接體驗。

    在IOT方面，vivo旗下iQOO發展算行業較慢的，但公司認為這既是劣勢也是優勢，劣勢就是2020年僅做了一些游戲周邊，沒有真正發力，優勢就是可以在vivo的賦能下，在快速補齊IOT方面布局。

    事實上，有關IOT，從手機行業來看，小米走在前列，并已實現可觀收入。小米集團2020年三季報顯示，2020年第三季度，小米IOT與生活消費產品部分，即包括智能電視、可穿戴設備、智能音箱等的收入達181億元，同比增長16.1%，營收占比25.1%。

    財報顯示，該部分的主要增長集中于海外市場。小米境外IOT及生活消費產品收入同比增長56.2%，部分品類如手環、滑板車、掃地機器人等的境外收入規模超過中國大陸。

    而華為則一直在IOT領域持續發力，尤其是手機業務因高端芯片斷供發展受阻后，公司更是有意加碼IOT布局。

    幾年前，華為便提出要打造“1+8+N”的產品格局，“1”指手機，“8”指平板、TV、音響、眼鏡、手表、車機、耳機、PC八大業務，而“N”則指的是移動辦公、智能家居、運動健康、影音娛樂及智能出行各大板塊的延伸業務。

    去年11月5日，華為在深圳舉行的智選品鑒會上宣布，將強勢發力IOT，并計劃在未來5年將華為“N”生態快速崛起為華為IOTHome。當天，華為便發布了華為智慧屏、智能攝像頭、智能門鈴、電動兒童牙刷、智能水杯、掃地機器人、智能枕頭、智能臺燈、智能吸頂燈、空氣凈化器、智能無線手持吸塵器、旅行箱等11個品類16款智選新品。

    華為相關人士向記者表示，與小米側重VC投資與品牌運作的商業模式不同，華為智選側重用軟件、系統或生態賦能合作伙伴成長，與華為HiLink合作后的產品，依然為生產商品牌，比如發布的臺燈為歐普品牌，但可接入華為硬件生態系統，適用鴻蒙系統等。