本報(bào)記者 謝若琳

    長視頻與短視頻的沖突加劇。此前，騰訊視頻等70余家影視機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布《倡議書》，直指短視頻內(nèi)容侵權(quán)，4月23日，李冰冰、楊冪等500多名藝人加入聲討短視頻的行列。《倡議書》分為五部分，第一條就要求短視頻平臺(tái)即日起清理未經(jīng)授權(quán)的切條、搬運(yùn)、速看和合輯等影視作品內(nèi)容。

    這無疑將對(duì)短視頻平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作空間造成沖擊，目前在抖音、快手等短視頻平臺(tái)上，存在大量的影視類短視頻，主要集中在吐槽、解說等領(lǐng)域。“過去很長時(shí)間，長視頻的內(nèi)容依靠短視頻導(dǎo)流、分享、轉(zhuǎn)化，雙方還是親密無間的合作關(guān)系，沒想到轉(zhuǎn)眼就翻臉了。”一位影視類短視頻創(chuàng)作者在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，這原本是資本之間的較量，影視博主卻成為博弈的籌碼，“有種城門失火殃及池魚的感覺”。

    那么，長視頻和短視頻平臺(tái)為何會(huì)走到現(xiàn)在？

    影視博主的期待

    孫行（化名）從影視行業(yè)轉(zhuǎn)行做電影解讀已經(jīng)一年多了，目前他在抖音平臺(tái)累計(jì)收獲了500多萬粉絲。過去一年中，孫行最常做的工作就是與版權(quán)片方合作，獲得其授權(quán)在抖音平臺(tái)制作二次創(chuàng)作的內(nèi)容，為其引流。

    他告訴記者，每一條視頻需要經(jīng)過找熱點(diǎn)、選片、看片、寫文案、視頻剪輯等一系列流程，僅文案創(chuàng)作時(shí)間就需要1至2天。

    “目前短視頻平臺(tái)的影視二次創(chuàng)作屬于群雄混戰(zhàn)的階段，單純的視頻剪輯門檻很低，一個(gè)人一天可以生產(chǎn)十幾條視頻，但是高質(zhì)量的作品一定是依靠團(tuán)隊(duì)和專業(yè)人員來完成的。”孫行表示，單純的剪輯號(hào)創(chuàng)造的價(jià)值很低，就是把視頻里的高光部分剪輯、切條，因此這類賬號(hào)很難積累粉絲。

    在上述《倡議書》發(fā)布后，很多朋友也來與孫行探討商量，但他始終認(rèn)為，二次創(chuàng)作的影視內(nèi)容不會(huì)被完全禁止。“目前就是平臺(tái)和版權(quán)方之間的角逐，這是一個(gè)利益重新分配的過程，對(duì)于影視內(nèi)容的二次創(chuàng)作來說，這部分內(nèi)容是有市場需求的，那么未來一定會(huì)有一個(gè)合理存在的方式”。

    “長視頻網(wǎng)站也曾經(jīng)歷過版權(quán)混亂的時(shí)期，哪一家平臺(tái)在成立之初沒涉及過侵權(quán)？這需要一段時(shí)間過渡，未來短視頻平臺(tái)的影視創(chuàng)作肯定會(huì)趨于正規(guī)化。”他認(rèn)為，此次長視頻平臺(tái)等集體發(fā)聲，緣于其流量正在被短視頻蠶食。過去幾年長視頻平臺(tái)一直處于虧損狀態(tài)，在虧損的背景下?lián)寠Z流量，但現(xiàn)在短視頻平臺(tái)的二次創(chuàng)作讓更多的人看到了更有趣的影視內(nèi)容，沖擊到長視頻原有的內(nèi)容格局。

    長短視頻關(guān)系轉(zhuǎn)折

    長視頻的內(nèi)容制作方宣發(fā)越來越依賴短視頻。“事實(shí)上，過去幾年，短視頻平臺(tái)一度成為影視行業(yè)宣發(fā)的第一陣地。”一位業(yè)內(nèi)制片人告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，目前新劇宣發(fā)的費(fèi)用中，抖音已經(jīng)成為最重要的板塊，每一部新劇都會(huì)有一個(gè)官方抖音號(hào)，比如最近熱播的《小舍得》抖音賬號(hào)有75萬粉絲。

    “《你好，李煥英》和《西虹市首富》我都是先在抖音上看到片段后覺得有趣，才進(jìn)一步去看完全片的。從某種程度來說，短視頻的預(yù)告片、解說和精彩片段的呈現(xiàn)，確實(shí)起到了引流作用。”中國政法大學(xué)傳播法中心副主任朱巍向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

    據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，過去幾年，影視作品《長歌行》《巡回檢查組》《鹿鼎記》《懸崖之上》《我和我的祖國》《鄉(xiāng)村愛情13》等作品都在短視頻平臺(tái)有過官方宣傳動(dòng)作。

    “長視頻和短視頻本是雙贏格局，在內(nèi)容上相互促進(jìn)、相互引流。”朱巍表示。

    那么，長視頻等方面為何要走出“蜜月期”，挑起紛爭？

    “從收入構(gòu)成來看，長視頻的主要收入來自會(huì)員收入和廣告收入兩大板塊。一方面，主流長視頻平臺(tái)會(huì)員總數(shù)破億后，增速明顯放緩，2020年以來，愛奇藝、騰訊視頻相繼宣布提高會(huì)員付費(fèi)單價(jià)，以維持收入增長；另一方面，短視頻用戶時(shí)長自2019年就超越長視頻，2020年，短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.18億，人均單日使用時(shí)長已經(jīng)達(dá)到了110分鐘。流量為王的當(dāng)下，廣告資源向短視頻平臺(tái)傾斜。《2020中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2020年短視頻廣告增幅達(dá)106%，遠(yuǎn)超長視頻廣告25%的增幅。”一位傳媒行業(yè)分析師對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

    版權(quán)之爭白熱化

    橫在長短視頻之間的爭議就是版權(quán)。

    《倡議書》發(fā)布后，知名編劇汪海林在微博公開表示，“我的態(tài)度是，短視頻網(wǎng)站如果尊重著作權(quán)，在平臺(tái)收益中拿出相當(dāng)一部分給到制片方，是可以合作的。斗爭方向是爭取版權(quán)衍生作品的收益權(quán)，而不是長短之爭，能利益共享，我們就合作，不共享我們就斗爭，不在于你是長視頻還是短視頻”。

    “我跟很多演員、制作人都溝通過，大家都很喜歡短視頻的方式。但二次創(chuàng)作也應(yīng)有尺度，目前仍有很多不良機(jī)構(gòu)，為了個(gè)人利益，去做搬運(yùn)、切條視頻，通過簡單粗暴的方式快速斂財(cái)，實(shí)際真正擁有版權(quán)的人沒有享受到任何收入。這是未來應(yīng)該規(guī)范的。短視頻創(chuàng)作者是想購買版權(quán)的，但是怎么買？跟誰買？會(huì)不會(huì)是天價(jià)？這也是擺在我們面前的一大問題。”孫行表示。

    “按照《著作權(quán)法》等相關(guān)的法律法規(guī)，未經(jīng)著作權(quán)人的同意，有搬運(yùn)工的行為一般情況下視為侵權(quán)行為。但具體情況要具體分析，目前我國新《著作權(quán)法》已經(jīng)出臺(tái)，即將正式實(shí)施，其中對(duì)合理使用版權(quán)也有明確的規(guī)定。”朱巍表示，文藝批評(píng)、文藝評(píng)論時(shí)可以適度地引用他人作品，比如一部電影120分鐘，評(píng)論視頻只用了3分鐘，就屬于合理使用的范疇，可以不征求他人同意、不付報(bào)酬。要保證創(chuàng)作者二次創(chuàng)作的權(quán)利，但如果只做“搬運(yùn)工”，那超出了合理使用的范疇。

    “版權(quán)保護(hù)不能絕對(duì)化，版權(quán)保護(hù)和版權(quán)開放就像魚和水的關(guān)系，水活，魚才能活。而這個(gè)相對(duì)的平衡就是不能過度擠壓合理使用的空間，尤其是短視頻時(shí)代的到來。”浙江大學(xué)社會(huì)治理研究院首席專家方興東在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，應(yīng)該分兩個(gè)方面來看影視版權(quán)保護(hù)，照搬、照抄長視頻，并以此牟利，這毫無疑問是侵權(quán)的，但是對(duì)于UCG的內(nèi)容，一般的大眾用戶分享、評(píng)價(jià)、研究、欣賞少量使用了影視版權(quán)，就屬于合理使用范疇。當(dāng)然，這里面可以通過專業(yè)的分析和計(jì)算框架，來確定這個(gè)量的程度。既不能妨礙普通大眾的正常分享，也不能實(shí)質(zhì)性侵犯版權(quán)人的利益。因?yàn)槎桃曨l時(shí)代，作為新的主流傳播模式，合理的分享，實(shí)際上反而有利于影視版權(quán)利益。總之，不應(yīng)該一刀切地絕對(duì)化，過度保護(hù)既侵害社會(huì)的合理使用權(quán)益，也不利于影視行業(yè)的健康發(fā)展。而如果互聯(lián)網(wǎng)巨頭以版權(quán)名義作為競爭手段，推動(dòng)過度保護(hù)，就屬于濫用知識(shí)產(chǎn)權(quán)，反而有可能觸犯反不正當(dāng)競爭法和反壟斷法。