本報記者 謝若琳

    根據燈塔研究院數據，2021年上半年全國電影總票房收入達275.7億元，與新冠肺炎疫情前的2019年上半年（2020年上半年部分電影院停業）相比，票房成績已恢復88%。

    票房成績的好轉部分歸功于票價上升，今年上半年平均票價達40.4元/張，比2019年上半年高出1.8元，增幅4.66%。從數量來看，今年上半年，上映影片數量達321部，較2019年上半年增加78部，增幅達32%；放映總場次從2019年上半年的6.2萬場增至6.5萬場，但觀影人次從2019年上半年的8.1億人下降至6.8億人。

    總而言之，今年上半年電影供給多了，場次也多了，但是單張電影票票價貴了，觀影人次也少了。

    在這樣的背景下，部分影院已經開始著手降票價，從而拉動觀影人次。7月6日，萬達電影在接受機構調研時表示，公司的平均票價在下降，目前在38元左右。公司希望通過人次來帶動整體票房的增長，可以看到一些高端影院提升票價，反而造成了票房和市場份額的下降，公司今年會繼續保持“人次優于票價”策略。

    票倉下沉

    “2020年電影拍攝和放映雙雙按下暫停鍵，很多電影沒有按預定檔期上映，部分積攢至今年，導致今年的電影數量猛增。由于電影是周期性很長的產業，因此等這波庫存消耗完，可能會出現短暫的‘片荒’。”一位傳媒行業券商分析師告訴《證券日報》記者，屆時如果進口片能順利引進，可能會緩解市場需求帶來的壓力。

    事實上，受海外疫情影響，今年進口片尤其是好萊塢大片供給嚴重不足，國產片獨撐大旗。一位票務平臺數據分析師對記者表示，“2019年上半年進口片數量占影片總量的29%，票房占比高達53%，當年的進口片‘很能打’，以三成的供給量拿下了超一半的票房。但是今年上半年，進口片供給比例僅為12%，票房比例也下降至23%。”

    今年上半年票房收入超過10億元的現象級作品中，進口片只有2部，2019年同期為4部。而偏好好萊塢大片的一線城市，其票房產出也相應減少，票倉下沉，三四線城市票房產出增加，自2014年以來首次超過40%。

    悅東文化CEO師燁東在接受《證券日報》記者采訪時表示，上半年電影市場二八原則尤為突出，優質電影仍然稀缺，盡管《你好，李煥英》等頭部影片票房成績可圈可點，但5億元票房水平的腰部影片減少。“電影市場巨量暴增的時代已經過去，未來幾年，全年票房成績或許很難有大的變化，直至優質內容數量足夠引發質變，才有可能突破這一瓶頸。”

    片方、觀眾偏愛強檔期

    偏愛強檔期，是今年上半年電影發行定檔的一大特征，“清明檔”集中上映了10部電影、“五一檔”上映了12部、“端午檔”上映了16部，甚至連“六一檔”都上映了8部。

    “電影扎堆上映，影院排片選擇困難，導致很多優質內容被忽視。同時，這也導致平時影片供給不足。”一位北京地區的院線經理對記者表示，除春節檔外，幾大強檔期多部電影的平均票房成績并不理想，鮮有“黑馬”，扎堆上映的情況在下半年有望改善。

    燈塔研究院表示，“從業者一直在為票房總量、檔期成績揪心，但對于普通觀眾而言，爆款電影仍是時常出現。”

    今年上半年票房收入超10億元的大爆款有6部，除春節檔貢獻3部以外，3月份至5月份各占一部，分布均勻，貢獻了上半年總票房的63%；淘票票平臺9分以上的口碑好片有9部，貢獻了50%的票房；包括春節檔在內的7個檔期產出票房占總票房的51%，對比2019年的表現來看，今年上半年票房在檔期內更集中。

    “票房向大爆款、高口碑、強檔期集中，意味著中國觀眾對看電影的決策鏈路成熟，通常在一部電影的價值被大眾認可（高票房、高口碑）、或者具有節日屬性（強檔期）時，觀眾才能‘看到’電影，這也意味著平日里普通電影的市場底盤下壓，如何在非檔期時間段破冰，讓觀眾回歸影院是中國電影面臨的新挑戰。”燈塔研究院分析認為。