本報記者 董枳君

    7月26日，有消息稱，食享會武漢總部人去樓空，其供應商貨款尚未結清，且員工工資也被拖欠。同日，食享會高級合伙人杜非在微博發文宣布正式辭任，創始人戴山輝也悄然退出其母公司“武漢七種美味科技有限公司”主要人員之列。

    無獨有偶，就在不久前，社區團購巨頭同程生活發布公告稱，因經營不善，公司決定申請破產，并提出了破產申請。但另一邊，興盛優選被傳即將完成新一輪3億美元融資，投后估值達120億美元。社區團購“冰火兩重天”，迎來了新一輪殘酷的洗牌。

    食享會出局

    7月27日，《證券日報》記者撥打食享會公司電話，電話處于無人接通狀態。記者查閱食享會的多個渠道發現，其網站和微信小程序已不能正常打開。食享會微信號中的“服務入口”“我要參團”“團長申請”三個選項均已無法正常顯示和操作。

    “隨著互聯網巨頭進場，社區團購市場競爭加劇，食享會愈發乏力，虧損會阻礙融資，而新的融資不到位，從而使公司陷入惡性循環。”百聯資訊創始人莊帥對《證券日報》記者表示。

    食享會成立于2018年6月份，是一個主要面向社區居民用戶的會員制生鮮水果社區配送服務平臺。截至目前，食享會先后獲得4輪融資，最近一輪融資為2019年12月份。根據天眼查APP資料顯示，食享會運營主體武漢七種美味科技有限公司的最大股東和最終受益者為創始人戴山輝，其持股84%。

    作為國內首批社區團購玩家之一，食享會早期發展迅猛，在不到兩年時間名列賽道前三。

    2021年3月份，因存在低價傾銷、以劃線價誤導消費等不正當價格競爭行為，市場監管總局對包括食享會在內的5家社區團購企業進行行政處罰，其中對食享會處以50萬元罰款的處罰。

    天眼查APP顯示，今年6月30日，食享會運營主體武漢七種美味科技有限公司曾發生多項工商變更，其創始人戴山輝等公司主要人員退出，楊鋒接任戴山輝經理、董事長職位，聯合創始人劉晨仍在董事席位。

    社區團購加速洗牌

    莊帥對《證券日報》記者表示，對食享會的倒下，業內并不意外。社區團購賽道全面進入巨頭時代后，拼價格、拼團長返傭成了常態，短期內誰也無法實現正向收益，而用戶端的服務創新、體驗創新陷入停滯，整個行業內耗嚴重。

    從2020年9月份開始，社區團購行業風云突變，行業從“拼創新”“拼執行”變成“拼資本”“拼補貼”，美團優選、多多買菜和橙心優選的涌入，打亂了其他創業公司的步伐，依靠巨額補貼，巨頭們搶走大部分用戶和訂單量。

    在電商戰略分析師、海豚智庫研究員李成東看來，在資本對社區團購創業者降溫的大背景下，擺在同程生活、食享會面前只有兩條路：要么轉型要么倒下。轉型或許有一線生機，但要果斷，且找準方向。

    2018年-2019年是社區團購的首輪洗牌期，疫情讓社區團購重新站上風口，并在行業巨頭和資本的雙重裹挾下再次達到頂峰后，2021年迎來了新一輪洗牌。

    據《2021上半年社區團購投融資數據報告》顯示，2021年1月份至5月份，社區團購賽道完成8起融資。其中，興盛優選分別在1月份、2月份完成2輪融資，總計31億美元。十薈團于3月份完成7.5億美元D輪融資。此外，阿里巴巴旗下社區團購運營服務品牌菜劃算獲得近10億元的戰略投資。

    “兩極分化將是社區團購的未來走向。”莊帥表示：“多多買菜、美團買菜等巨頭，擁有資本、流量優勢，互聯網思維和打法較為突出，犧牲利潤繼續在全國范圍內做大規模；腰部及以下的團購平臺會專注于自己原有的優勢區域，完善冷鏈物流，確保產品新鮮；豐富菜品種類，提供一站式的購買服務。”