愛美之心，人皆有之。在追求美色方面，女性一樣不遺余力。

    一些女生熱衷于追星，因此“小鮮肉”風行影視行業，男團選秀節目層出不窮；一些女性享受與帥氣溫柔的虛擬男友互動，由此類似《戀與制作人》的乙女向游戲獲得了資本市場的青睞；還有一些女生不滿足于與這些看不見、摸不著的偶像，而是希望與帥氣男生在現實中互動，于是“黑執事店”應運而生。

    “黑執事”的服務，記者本人近日也“偶然”體驗了一次，坐標：上海。

    “男執事”標準：

    要長得帥，身高185以上，年紀25歲以下

    一個工作日的下午，記者受幾個朋友邀請，晚上去玩劇本殺。劇本一共8個角色，4男4女，不能反串。

    這個群本來就是之前玩劇本殺建的，女生們也都彼此熟悉，確定時間允許后，大伙下午開始期待著晚上的劇本殺。

    熟悉的男生只有三位，于是，其中一位找了劇本殺店里的“黑執事”陪玩，每小時200元。這個價格可跟名校大學生家教一小時的行情差不多。

    “黑執事”這個概念，其實早就不是什么新鮮事物了。它起源于日本樞梁創作的同名漫畫《黑執事》，這本漫畫隨后被改編為同名動畫，于2008年在日本上映。漫畫中的“黑執事”塞巴斯蒂安俊美、神秘、優雅，無論是舉止、知識、品味，還是料理、武術都拿得出手，堪稱是一位完美男性。

    隨后，管家風潮風靡日本，黑執事主題的咖啡店、飯店遍地開花。2008年，在被稱為“宅女圣地”的池袋中心已經開放了許多豪華的執事咖啡店。和簇擁在秋葉原的女仆咖啡屋正好相反，執事咖啡屋的服務生全都是穿著燕尾服的帥哥，并且有不同類型的男性供給顧客選擇，女顧客可以享受公主般的待遇。這為那些正處于生活和工作雙重壓力下的職業女性們，提供了夢寐以求的放松場所。

    在2010年左右上海也出現了“執事”主題的咖啡館。發展到現在，“黑執事”不再僅僅為女性倒咖啡了，他們可以提供陪聊、陪玩、陪逛街、陪電影等多種陪伴服務，讓女性體驗與帥氣的男生互動的快樂。

    帶著對“陪玩”這個工作的好奇和“憧憬”，大家開始“盤問”這位男生。

    “你今年多大了？”

    “上大三，在上海某某大學。”

    “你現在學校沒課了嗎？”

    “有，我都是周一到周五晚上來，有時候周末來，不耽誤上課。”

    “為啥要來做這個？”

    “平時沒事也是閑待著，不如出來工作，還比較有意思。”

    “你們這行有什么門檻啊？”

    “我們只要男生，要長得帥，身高185以上，年紀25歲以下。”

    游戲進行時，這位男生就像普通朋友一樣，進入到了游戲角色，和他結盟的女生朋友告訴記者，她和男生都搞錯了，以為要組隊完成任務，結盟之后他就像“工具人”一樣，非常誠懇地與她合作，交換信息，相互幫助。

    本來計劃4小時的游戲，由于人數太多進展太慢，到時間時依然沒有投出“兇手”。此時，剛剛在前臺接待的女生，禮貌地提醒我們即將超時，晚上10點之后，這位“執事”的價格會翻倍。眼看著情節要有進展，大家討論正酣，結束是不可能的。我們幾乎異口同聲，“超時就超時，這個游戲我們要玩完”。

    最后，記者一行花了5個小時玩完了游戲，一共在男生身上花了1200元。

    同行的另一位女生表示，“黑執事本質就是一位高顏值的陪玩者”。

    年輕女性消費能力也崛起：

    男色收獲女性埋單

    也許是因為去了一次黑執事桌游店，接下來幾天，美團、小紅書里推薦的網紅黑執事店多了起來。

    記者看了一圈發現，黑執事店的業務大多與桌游相關，比如劇本殺、狼人殺、打牌、玩麻將等，在美團和大眾點評上搜索“黑執事”出來的也大部分是桌游店。除桌游外，還會提供一起看電影、打游戲、聊天、一日男友等服務。

    相比女仆主題，黑執事主題的桌游店在數量上相對少一些，但是不少女生在評價中欣喜地寫下“終于體驗到蕭亞軒的快樂！”

    在黑執事桌游店，這種快樂是短暫和昂貴的。黑執事陪玩的價格一般是每小時200元到300元，“網紅級”執事的陪玩價格甚至能達到500元一小時。

    但是，記者也通過采訪發現，不少女生對黑執事桌游并不感興趣。25歲的李文剛研究生畢業開始工作，她不愿意花幾百上千在找帥哥陪玩上，“帥有什么用，過幾個小時就再見了，有這個錢還不如給Tinder（交友軟件）沖會員。”

    26歲的王千也不愿意在帥哥身上花錢，“我對帥哥沒啥感覺，他也不是生活必需品，而且玩游戲熟的人更放得開，我很怕陌生人在會尷尬。”

    但這也不影響其他人樂在其中。28歲的陳莫第一次來黑執事店，她告訴記者，跟帥哥一起玩桌游非常開心。因為有劇本引導，即使是陌生人也不會感覺尷尬。而且，執事非常會一直主動挑起話題，非常會調節氛圍。因為價格比較高，可能不會經常來，但是偶爾一次還是可以的。

    黑執事店的出現，背后其實是女性消費能力的崛起，讓市場不得不推出迎合女性口味的服務和產品。

    “她經濟”，是圍繞女性消費者所形成的特有經濟圈和經濟現象。埃森哲數據顯示，中國擁有近4億年齡在20-60歲的女性消費者，每年掌控著高達10萬億的人民幣消費支出，足以構成世界第三大消費市場。

    女性的經濟獨立帶動了女性在經濟決策時適配地位的不斷提升。97%的女性是家中采購的主力；87%的媽媽掌握了家里的“財政大權”。96后少女們更加自立、自強、自信，娛樂休閑生活越來越注重“悅已”，愿意為快樂投資。

    中航證券研報顯示，女性對美有強烈的追求，在挑選商品時，傾向于優先考慮顏值而不是性能。在快消領域，銷售數據證明了男人的美一樣可以激起購買欲，不少男明星開始代言口紅、粉底等美妝產品，甚至衛生巾這類女性用品。

    傳統的廣告營銷中，通常通過展示男性眼中理想的女性來吸引消費者注意力，即“女性凝視”。當市場數據告訴商家，越來越多的消費者會為男性的性感和美色買單，新的營銷策略“男性凝視”開始出現，具有出眾外表男性不僅可以作為營銷手段，其本身的服務也變成了一種可以售賣的商品。

    律師解說：陪伴服務如何分清邊界

    不少朋友來問記者，后來有沒有加帥哥微信？答案當然是沒有。

    一方面，從那位男生來講，工作要求他不允許與消費者過分親密，也不允許交換聯系方式；另一方面，從記者一行人來講，只是在一次游戲中買了他的服務，消費完成時，需求也已滿足，并沒有什么其他的需求需要繼續跟他保持聯絡。

    的確，用男性的美色作為消費的目標確實容易引起誤解。此前，就有以女性消費群體為目標的“白馬會”，其中女性為男性消費的奢靡程度飽受議論。

    但是，記者認為，“黑執事”店與此千差萬別。首先，在消費者層面，“執事”店的消費人群不僅是女性，也有男性；在消費需求上，“執事”店主要是陪玩，并且在消費完后，服務結束，店家不鼓勵建立長期關系。此外，為了保護“執事”和消費者，店家也在每個房間安裝了攝像頭；在盈利模式方面，“執事”店主要靠收取場地費、桌游費和執事陪伴費盈利，“執事”不能接受消費者的禮物，也不能向消費者推薦商品。

    上海市大邦律師事務所律師丁金坤認為，這種男性陪伴、陪聊行為，本身并不違法，但逾越邊界就容易涉黃，如有身體接觸，就違背了公序良俗；如有性交易，則涉嫌違法犯罪。遵守法律邊界在于，男性服務者在言語上無曖昧或性暗示，行為上不得乘機或強制接觸女性身體。女性作為顧客，也要遵守社會道德，不得提出過分要求。