本報記者 曹衛(wèi)新

    每逢節(jié)假日，邀上三五個親朋好友，騎車或步行到鎮(zhèn)上的電影院看一場電影，正成為小鎮(zhèn)青年的休閑選擇之一。

    虎年春節(jié)檔，記者走訪江蘇省南通市如東鄉(xiāng)鎮(zhèn)電影院后了解到，隨著影院建設(shè)不斷下沉，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院逐步成為當?shù)鼐用窬袷臣Z的“主糧”，越來越多、越來越好的鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院開始讓小鎮(zhèn)青年體驗到了大城市年輕人手捧爆米花走進電影院觀影的幸福感和獲得感。

    2月1日下午2點，記者到達南通如東河口鎮(zhèn)的幸福藍海影城后發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)場人頭攢動，候場廳里坐滿了等待觀影的人群，售票處、賣品處、檢票口都排起了長隊。一如牛年春節(jié)檔，虎年春節(jié)檔的觀影人氣也很旺。

    記者在現(xiàn)場看到，一些現(xiàn)場買票的人都在詢問心儀的電影最近的播放場次和時間，售票人員回應(yīng)稱，“下午場基本都滿了，要等到晚上7點以后了”。

    “假期我和家人都會過來看場電影，相比APP上的票價而言，現(xiàn)場買票要便宜點，我們都習慣了來現(xiàn)場買。”記者在售票處隨機采訪了一位李先生。他告訴記者，以往他們一般都去離家十幾公里的栟茶影城或更遠一些的岔河影院觀影，自從自家鎮(zhèn)上建了這座電影院，基本上很少去遠處看了。

    售票間隙，現(xiàn)場工作人員告訴記者，“這家電影院是2020年開業(yè)的，開業(yè)沒幾天就趕上了疫情，中間歇了有半年時間。好在2021年春節(jié)檔生意挺好的，今年從預(yù)售情況來看，應(yīng)該也不錯。”

    貓眼專業(yè)版統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2月1日大年初一當天，幸福藍海影城河口店觀影人次為1436人，綜合票房8.34萬元。截至目前，包含幸福藍海影城河口店在內(nèi)，如東共有13座鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院。在2月1日當天，這13座鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院累計觀影人次達23638人，綜合票房累計150.18萬元；單個影院的票房在4萬元至21萬元不等。

    疫情之下影院生存舉步維艱，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院釋放的生機推動著中國電影市場的復(fù)蘇。數(shù)據(jù)顯示，2019年年初，江蘇省內(nèi)僅有174家鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院。到2020年10月，江蘇省內(nèi)鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院數(shù)量已增至267家，覆蓋率達21.5%。2021年春節(jié)檔，僅大年初一到初四的4天時間里，江蘇省內(nèi)鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的總票房收入就達到1.48億元，貢獻了全省近五分之一的春節(jié)檔票房。到去年年底，全國銀幕數(shù)已突破8萬多塊，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的熒幕超過1.2萬塊。虎年春節(jié)檔，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院有望繼續(xù)扛起春節(jié)檔“票倉”大旗。

    不過，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院雖然“美”，但也有“煩惱”。記者在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，一張電影票的票價便宜的也要二三十元，貴的要六七十元。花費幾十元錢看場電影，有些居民并不覺得“花得值”。春節(jié)長假即將結(jié)束，在外務(wù)工的返鄉(xiāng)人員將陸續(xù)返回城市，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院又將流失一波觀影人群。如何留住影院人氣、保證上座率，成為擺在鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院面前的一道難題。

    家住南通如東岔河鎮(zhèn)的小楊是影院常客，在她看來，生活需要儀式感，每個月她都會去電影院看場電影。接受采訪的小楊告訴記者，鎮(zhèn)上的影院平時上座率非常低，看電影的人很少，票價也便宜，有時就幾個人，幾乎算是包場。

    面對鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的痛點，工信部信息通信經(jīng)濟專家委員會委員、中南財經(jīng)政法大學數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長盤和林在接受記者采訪時說道：“鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院受限的關(guān)鍵不是因為貴。尤其是東部鄉(xiāng)鎮(zhèn)，經(jīng)濟很發(fā)達，有區(qū)域經(jīng)濟支撐，觀影需求也很旺盛。鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院主要受制于用戶體驗。當前影院的需求并非單純看電影，‘大城市賣場+娛樂影視美食’體驗的模式是主流，體驗是綜合性的，影院只是娛樂生態(tài)中的一環(huán)。由于鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口密度不高，很多影院會考慮壓縮成本，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院和大城市影院在體驗上仍存在差距，配套設(shè)備、娛樂設(shè)施投入不足。另外，當前線上觀影占比也在提升。迪士尼已開始將影視IP投放到流媒體，院線IP資源的數(shù)量和質(zhì)量都在下滑。”

    “建議鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院要持續(xù)經(jīng)營，在成本和體驗上去做平衡。影院不是獨立載體，要有一定的周邊娛樂設(shè)施來配套。要尊重市場主體決策原則，讓企業(yè)去預(yù)估鄉(xiāng)鎮(zhèn)影視市場的容量。”盤和林對記者表示。