本報記者 吳奕萱 見習記者 鄔霽霞

    “618”年中大促來臨，以京東、拼多多、蘇寧等為代表的電商平臺已紛紛摩拳擦掌，籌備這場購物盛會。上述電商平臺早在5月23號便開啟了大促活動，正式拉開了今年“618”購物節的帷幕。隨后，5月26日晚8點，天貓“618”預售開啟。

    疫情反復導致居民消費意愿降低，企業經營壓力增加，在此大背景下，今年“618”各大電商平臺活動較往年有何不同？銷量又會有何變化？這種電商集中促銷活動是否能促進消費恢復？

    多位專家在接受《證券日報》記者采訪時表示，在消費面臨著下行趨勢的背景下，今年“618”各大電商平臺活動力度加大，旨在拉升業績、刺激消費，但大眾的消費預計會更加理性。

    玩法簡化折扣變大

    記者梳理了各大平臺活動發現，相較于往年，今年“618”玩法更加簡化，商品預售、搶購時間也全面提前。

    具體來看，天貓“618取消定金立減”等玩法話題在5月25日便登上過微博熱搜榜。一位90后資深網購愛好者小王對《證券日報》記者表示：“往年每到這種購物節，拉好友砍價、玩小游戲領紅包等玩法特別復雜，商品也是各種搶券、湊單，多拍、沒領券導致價格過高等情況經常出現，今年有很多商品都直接降預售價格，方便了許多。”京東“618”大促活動從5月23日持續至6月20日，其中商品預購等各個節點也都選定于晚8點。

    據東吳證券研報顯示，對比天貓旗艦店的活動價格，本次“618”部分化妝品核心單品的折扣力度大于去年“618”，足見品牌方對本次大促的重視。同時，一般化妝品在“雙11”的折扣力度大于“618”，而在今年活動力度加碼的情況下，部分核心商品的讓利幅度已超過2021年“雙11”。

    為何今年618活動規則較往年有如此多的變化？

    IPG中國首席經濟學家柏文喜在接受《證券日報》記者采訪時表示：“當前消費信心減弱，平臺業績承壓，因此提前啟動預售和搶購來預熱氛圍和拉長活動時間，意在拉升業績和刺激消費，這和當前的促消費大勢吻合。”

    有望助力消費提振

    事實上，今年的“618”注定是不同于往年的，在部分地區疫情反復導致消費面臨下行趨勢的大背景下，“618”這樣的電商集中促銷活動備受期待。

    浙江大學管理學院特聘教授錢向勁在接受《證券日報》記者采訪時表示：“首先，電商平臺企業需要通過這樣的大促活動證明電商仍充滿著發展后勁，其次，也需要有一個這樣能夠廣泛獲得認知的促銷活動來激發消費者的消費欲望，從而提振消費；再者，通過‘618’這樣的電商消費節，也能夠向國際市場展現我國巨大的內需市場，發揮強大國內市場的優勢。”

    柏文喜也認為：“今年的‘618’可以被視為電商平臺、商家釋放消費潛力、促進消費恢復、助力復工復產的重要節點，有望加速消費回暖。”華鑫證券也在研報中稱，618電商節有望拉動內需，若6月份疫情防控繼續取得較好進展，618電商節有望迎接“補償性消費”需求。

    另外，錢向勁還表示：“電商平臺線上發力，物流公司線下給力，雙方協作才能更好地推進‘618’大促活動，為消費者提供更好更多的購物服務，才能使其積壓的消費需求能夠得以釋放。”

    值得一提的是，也有專家對今年“618”銷量持謹慎態度。深圳思其晟文化傳播有限公司CEO伍岱麟就在接受《證券日報》記者采訪時稱：“受疫情影響，預計此次‘618’大促大眾的消費還是會更加理性一些。”

（編輯 才山丹）