證券時報記者 吳志

    “這兩天景區的擁堵情況已經有所好轉，前幾天趕上新疆這邊過節放假，外地游客和本地游客疊加在一起，走到哪都是人。”在接受證券時報記者采訪時，新疆導游韋豐（化名）正帶著旅行團在賽里木湖景區游玩。

    幾天前，賽里木湖景區單日接待游客超過6萬人，超過疫情前的2019年，創下歷史新高。而賽里木湖的景象只是今年暑期新疆游爆火的一個縮影。韋豐告訴記者，目前新疆大大小小的景區游客都處于高峰期。

    除新疆外，海南、云南等地的旅游熱潮也在持續。據記者了解，今年海南多個景區游客接待量已超過2019年同期，云南大理、麗江等旅游城市游客接待量較前期也顯著攀升。

    部分景區客流超疫情前

    近年來，海南島尤其是三亞一直是游客出行的熱門目的地。雖然炎熱的5月~9月是三亞傳統旅游淡季，但今年暑期，三亞旅游市場熱度卻仍在持續。

    三亞鳳凰嶺海誓山盟景區位于三亞市中心地帶，今年暑期這里依然人流如織。三亞鳳凰嶺文化旅游有限公司總經理廖憲告訴記者，暑期以來，公司景區入園人數相比去年同期增長190%，相比疫情前的2019年同期增長了近30%。相比今年3、4、5月份，入園人數也顯著增加。

    “增長率相比市場平均水平更高，主要是我們景區去年以來上新了旅游產品，游客的認可度增強。“廖憲說。

    近期，新疆旅游市場火熱、各大景區爆滿的消息頻繁登上熱搜。

    新疆導游韋豐介紹，前幾天趕上新疆古爾邦節假期，再加上本地居民也因疫情長時間未出門，今年暑期外地游客和本地出行人群疊加，各大景區基本人滿為患，直到近幾天情況才有所好轉。

    據韋豐介紹，7月份以來，他已連續接待三個旅行團，每個團的游玩時間在9天左右，游玩范圍遍布全新疆。“6月份我來的時候，景區人都還不多，一到7月份就開始爆滿，不管是知名景區還是小景點都爆滿。”

    在上海，迪士尼樂園自今年6月30日起恢復開放。暑期以來，樂園熱度居高不下。記者注意到，7月21日晚8點，雖然已接近閉園時間，但園區內多個熱門項目排隊時間仍超過20分鐘。7月22日，園區內多個項目的等候時間超過35分鐘。

    “疫情以來新疆的旅游產業基本處于停滯中。”韋豐介紹，去年他一度離開旅游行業，從事其他工作。直到今年6月，暑期出游熱潮出現才重新做起導游。“根據我的觀察，新疆各大景區最近的表現比疫情前的2019年還好，應該是近幾年的高峰。”

    “以前我們旅行團里北京、上海、廣東的游客特別多，今年這些地方因為疫情緣故來得少，團里的游客就比較分散了。總體來看，南方城市來的很多，7月中旬到現在，帶著孩子來旅游的也比較多。”韋豐說。

    積極豐富旅游產品

    “一方面，相比上半年，暑期疫情影響逐漸減少，三亞本地數月來無新增病例，其他區域的疫情也逐步得到控制，同時防疫政策趨于科學化、合理化，游客出行意愿增強。”對于暑期旅游市場火熱的原因，廖憲如此解釋。

    從6月底開始，通信大數據行程卡進行了多項調整，多地同時優化調整了來返隔離政策，增強了游客的出行信心。7月7日，文旅部宣布恢復旅行社和在線旅游企業經營旅游專列業務，提升了出游的便捷性。此外，多地持續發放文旅消費券，也刺激了游客的消費熱情。

    在這些措施的共同作用下，暑期旅游市場熱度顯著提升。除了疫情形勢好轉、政策加持以及游客自身出游意愿增強，旅游市場的復蘇也與各地、各景區在產品上的積極探索密不可分。

    “應對疫情沖擊和防疫常態化，要化被動為主動。另一方面，主動調整客源結構，加強散客市場及本地市場開發，在特殊市場中獲得機會和市場份額。”廖憲說。

    除長途出行外，鄉村游、周邊游的消費市場也不容小覷。位于東部沿海的浙江紹興上虞區下管鎮，今年暑期就迎來了不少周邊游客。據記者了解，當地還專門推出了農耕體驗、自然探索等研學旅行活動，學生參與熱情高漲。

    旅行熱度有望延續

    在多家在線旅游平臺公布的數據中，7月份的出行熱潮得以證實。7月22日，同程研究院發布的7月1日至7月15日期間出行熱度指數顯示，西南、西北成為暑期熱門出行區域，深圳到重慶、杭州到貴陽、鄭州到烏魯木齊等多條航線熱度較高，暑期長線出行需求顯著回升。

    鐵路方面，國鐵集團的數據顯示，7月1日至17日，全國鐵路發送旅客1.26億人次，環比增長45.3%。

    攜程近日發布的報告也顯示，7月近半個月，暑期旅游產品的訂單總量環比超過九倍。機票暑運搜索指數已追平2019年，酒旅市場回暖達到2021年的七成。

    暑期旅游出行市場火熱，但能延續多長時間，備受市場及從業者關注。部分業內人士在接受記者采訪時表示，對接下來的旅游市場不應過分樂觀，但下半年的市場也值得期待。

    韋豐則認為，根據現有防控政策，按照新疆最近的情況來看，旅游市場的熱度應該能延續到今年檔期結束，即到10月份。

    門票優惠是吸引客流，提升市場熱度的重要措施。近期宣布實施門票優惠政策的景區仍在增加，部分地區已將景區的免票或優惠措施延長至今年年底。

    如山東青島全市國有A級景區從今年6月1日至12月31日首道門票全部免費；湖南岳陽包括岳陽樓在內的多家景區對市民免費開放至今年8月31日；主打避暑游的貴州織金洞景區，在今年年底前對全國游客執行門票5折優惠。

    全面恢復尚需時間

    自疫情以來，旅游產業受到沖擊明顯。尤其是今年上半年，國內旅游人次和旅游收入，較2021年同期均有明顯下滑。

    7月15日，文化和旅游部發布了2022年上半年國內旅游數據情況。根據國內旅游抽樣調查統計結果，上半年國內旅游總人次14.55億，比上年下降22.2%。在收入方面，上半年國內旅游收入（旅游總消費）1.17萬億元，同比下降28.2%。

    近期，上市旅游企業開始陸續公布上半年的業績預告。上半年A股旅游企業幾乎全線虧損。其中九華旅游、西域旅游、峨眉山A、麗江股份等從去年上半年的盈利轉為虧損；桂林旅游、西藏旅游、張家界等公司虧損幅度則較去年同期有所擴大。

    黃山旅游介紹，上半年疫情的階段反復對公司經營乃至旅游行業的復蘇造成較大沖擊。上半年，黃山風景區接待進山游客33.36萬人，同比下降65.99%。

    峨眉山A業績預告顯示，今年二季度期間，峨眉山景區接待人次同比下降73.8%。麗江股份業績預告顯示，上半年公司游客接待量出現較大幅度下降。公司三條索道共計接待游客51.45萬人次，同比下降61.7%，其中，知名度最高的玉龍雪山索道接待游客41.31萬人次，同比下降53.64%。

    隨著疫情形勢好轉及暑期出游熱度提升，多家上市旅游企業認為，下半年旅游市場有望迎來快速復蘇。

    如峨眉山A表示，隨著國內疫情防控形勢的持續向好，以及各地區執行更精準的疫情防控政策，公司相信旅游市場將會迎來快速復蘇，全力爭取在困難中找到新的機遇。

    地處新疆的西域旅游業績預告顯示，上半年，公司接待游客人次同比下降68%。但公司表示，6月28日國家衛健委官方網站發布《關于印發新型冠狀病毒肺炎防控方案（第九版）的通知》，相關政策的發布，有利于旅游業逐步恢復。

    從整體來看，由于行業近兩年經營持續受到影響，且疫情影響仍在持續，旅游業短期內難以實現全面復蘇。今年上半年，各地已陸續出臺多項具有針對性的產業扶持措施，這對于推動旅游業走出困境，將產生積極作用。