火熱的暑期電影市場(chǎng)，有望再添上一把火！

    8月11日，國(guó)家電影局在官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展2022年電影惠民消費(fèi)季的通知》。通知提出，在今年8月至10月，開(kāi)展2022電影惠民消費(fèi)季活動(dòng)?；顒?dòng)的主要內(nèi)容包括發(fā)放1億元觀影消費(fèi)券，推動(dòng)更多新片大片加快上映，推動(dòng)紓困政策落地等。

    今年以來(lái)，不少地區(qū)已陸續(xù)發(fā)放一定數(shù)量的電影消費(fèi)券，有效提升了觀影熱情。國(guó)家電影局通知顯示，此次活動(dòng)的主要目的是促進(jìn)電影消費(fèi)，加快電影市場(chǎng)恢復(fù)。主要原則是堅(jiān)持系統(tǒng)謀劃、重點(diǎn)推進(jìn)，充分發(fā)揮暑期、國(guó)慶兩個(gè)熱門檔期對(duì)電影消費(fèi)市場(chǎng)的整體拉動(dòng)效應(yīng)，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)影片取得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。具體活動(dòng)內(nèi)容有四項(xiàng)：

    一是豐富影片供給。鼓勵(lì)電影出品、發(fā)行單位積極投放優(yōu)質(zhì)影片進(jìn)入市場(chǎng)，推動(dòng)更多新片大片加快上映，積極開(kāi)展路演直播、主創(chuàng)連線等線上線下融合的影片宣介活動(dòng)，提高宣傳覆蓋面和消費(fèi)轉(zhuǎn)化率，吸引更多觀眾走進(jìn)影院觀影。

    二是發(fā)放觀影消費(fèi)券。聯(lián)合貓眼、淘票票、抖音等電影票務(wù)平臺(tái)，發(fā)放1億元觀影消費(fèi)券，設(shè)立“愛(ài)電影·愛(ài)生活”2022年電影惠民消費(fèi)季專區(qū)專欄，對(duì)觀眾購(gòu)票費(fèi)用予以補(bǔ)貼，激發(fā)消費(fèi)熱情。

    三是挖掘農(nóng)村消費(fèi)潛力。繼續(xù)大力扶持鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，提升觀影體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量，結(jié)合農(nóng)村特色節(jié)慶活動(dòng)，組織開(kāi)展鄉(xiāng)村電影消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。

    四是推動(dòng)紓困政策落地。做好減稅退稅、社保費(fèi)緩繳、房租減免等惠企紓困政策在電影行業(yè)內(nèi)的宣傳和落實(shí)，實(shí)現(xiàn)電影企業(yè)和電影從業(yè)人員應(yīng)知盡知、應(yīng)享盡享。

    通知提到，支持各級(jí)電影主管部門積極與發(fā)改部門溝通協(xié)調(diào)，推動(dòng)電影行業(yè)用電階段性優(yōu)惠政策落地。支持各級(jí)電影主管部門積極與銀保監(jiān)部門交流對(duì)接，鼓勵(lì)電影企業(yè)自愿購(gòu)買營(yíng)業(yè)中斷類保險(xiǎn)、公眾責(zé)任保險(xiǎn)等。

    三個(gè)重要檔期將受益。目前，關(guān)于關(guān)于消費(fèi)券發(fā)放等具體活動(dòng)細(xì)則尚未出臺(tái)，但通知重點(diǎn)提到，要抓住電影消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入暑期檔、國(guó)慶檔有利時(shí)機(jī)，積極組織電影企業(yè)、電商平臺(tái)、媒體單位參與電影消費(fèi)季，將電影消費(fèi)促進(jìn)措施納入本地消費(fèi)品牌活動(dòng)，確保各項(xiàng)措施落地見(jiàn)效。

    由于此次活動(dòng)時(shí)間橫跨8月至10月，將覆蓋暑期、中秋及國(guó)慶三個(gè)重要檔期。從往年數(shù)據(jù)來(lái)看，這三個(gè)檔期基本是全年除春節(jié)檔外，票房最高的重要檔期。尤其是在疫情期間，重要假期對(duì)全年票房的加持作用明顯。以國(guó)慶檔為例，近年來(lái)，國(guó)慶檔在全年票房中所占的比重，有持續(xù)上升的趨勢(shì)。2018年至2021年，國(guó)慶檔票房分別為19億元、44.7億元、39.7億元、43.9億元。占當(dāng)年票房總額的比例分別為3.1%、7%、19.5%、9.3%。

    從暑期檔情況來(lái)看，截至8月10日，今年暑期檔票房已達(dá)70.84億元，與2021年同期票房的差距已縮小至3億元。目前今年暑期檔尚有近20天，再加上優(yōu)惠政策的支持，累計(jì)票房大概率將超過(guò)去年。

    除了1億元觀影消費(fèi)券外，通知中提到的鼓勵(lì)積極投放優(yōu)質(zhì)影片進(jìn)入市場(chǎng)，推動(dòng)更多新片大片加快上映，有望提升未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)優(yōu)質(zhì)影片的供應(yīng)，這對(duì)促進(jìn)電影市場(chǎng)回暖，也具有重要作用。